Shake la salade !
Alimentation : la gamme de plats prêts à consommer d'Anna’s Best est peu connue auprès du jeune public. Deux spots publicitaires réalisés par Exxtra visent à renforcer la marque et à stimuler les ventes.
Food L'assortiment Ready-to-eat d'Anna's Best est peu profilé auprès du jeune public. Deux spots d'Exxtra doivent renforcer la marque et les ventes.Anna's Best, la marque de convenience food de Migros, et en particulier sa gamme de produits prêts à cuisiner, est bien établie auprès des personnes qui tiennent le ménage. Son profil de marque est étonnamment différent dans les segments plus jeunes et chez les professionnels. Bien que l'assortiment de produits Ready-to-eat semble précisément adapté à leurs besoins, une évaluation du Brand Asset Valuator a montré que les groupes cibles plus actifs et plus urbains s'orientent moins vers une marque précise. Ils se dirigent plutôt vers le vaste champ des canaux de vente dans le domaine du take-away. Dans ce domaine, où les consommateurs optent souvent spontanément pour l'un ou l'autre plat cuisiné, des fournisseurs comme Gourmessa, les marques propres d'autres détaillants, les fast-foods et les kiosques se livrent une concurrence acharnée.Anna doit devenir leaderMalgré cela, les responsables de la Fédération des coopératives Migros reconnaissent un grand potentiel de croissance dans ce groupe cible, d'autant plus que le vaste assortiment Anna's-Best peut bien occuper une position de top-of-mind avec son bénéfice consommateur "Plus de temps pour vivre". Ce que les designers alimentaires développent, les spécialistes du marketing doivent le rendre attrayant pour les consommateurs. Pour ancrer Anna's Best en tant que leader dans le domaine des produits convenience frais, ils misent dans une campagne pars pro toto sur les salades shake.
Pour le public visé, avec ses habitudes et ses attitudes spécifiques, les créatifs de l'agence mandatée Exxtra ont choisi une réalisation plus impertinente et plus insolite : dans les deux spots qui seront diffusés prochainement, la facilité d'utilisation et la rapidité de préparation ne sont pas dramatisées par les mouvements de main ou les intermèdes dansants habituels. La sauce à salade, qui n'arrive aux feuilles de salade que lorsqu'on appuie sur une capsule, est ici secouée de manière inhabituelle.
Dans une bande découpée à la va-vite, deux jeunes hommes s'amusent délicieusement avec le paquet de salade, l'un d'eux le catapultant en arrière sur un escalator. La salade ainsi préparée retourne à l'expéditeur, où elle est réceptionnée et dégustée avec plaisir. Dans l'autre spot, une jeune femme se fait répartir uniformément la vinaigrette sur la salade en secouant une boîte de flipper actionnée avec force. Pendant la préparation, elle a suffisamment de temps pour savourer les regards admiratifs du joueur. Même si l'on ne rencontre de telles méthodes d'éclatement que dans le monde de la publicité, c'est justement pour cette raison qu'elles devraient rester dans l'esprit du public cible de manière inchangeable.
Des salades croquantes pour les jeunes.
Pour le public visé, avec ses habitudes et ses attitudes spécifiques, les créatifs de l'agence mandatée Exxtra ont choisi une réalisation plus impertinente et plus insolite : dans les deux spots qui seront diffusés prochainement, la facilité d'utilisation et la rapidité de préparation ne sont pas dramatisées par les mouvements de main ou les intermèdes dansants habituels. La sauce à salade, qui n'arrive aux feuilles de salade que lorsqu'on appuie sur une capsule, est ici secouée de manière inhabituelle.
Dans une bande découpée à la va-vite, deux jeunes hommes s'amusent délicieusement avec le paquet de salade, l'un d'eux le catapultant en arrière sur un escalator. La salade ainsi préparée retourne à l'expéditeur, où elle est réceptionnée et dégustée avec plaisir. Dans l'autre spot, une jeune femme se fait répartir uniformément la vinaigrette sur la salade en secouant une boîte de flipper actionnée avec force. Pendant la préparation, elle a suffisamment de temps pour savourer les regards admiratifs du joueur. Même si l'on ne rencontre de telles méthodes d'éclatement que dans le monde de la publicité, c'est justement pour cette raison qu'elles devraient rester dans l'esprit du public cible de manière inchangeable.
Des salades croquantes pour les jeunes.
Luca Aloisi
