Internet manque la tendance à la hausse
Marché publicitaire Alors que la publicité à la radio et à la télévision progresse à grands pas en mars, la publicité en ligne a connu un ralentissement.
Marché publicitaire Alors que la publicité à la radio et à la télévision a progressé au même rythme en mars, la publicité en ligne a trébuché, comme le montre le Goldbach Electronic Media Index (GEMI), qui mesure l'évolution des recettes publicitaires brutes en Suisse. La radio et la télévision ont progressé de quatre points pour atteindre respectivement 268 et 310 points. L'indice en ligne a en revanche reculé d'un point pour s'établir à 149 points.
Il s'agit du premier recul du chiffre d'affaires de la publicité sur Internet depuis août 2003, lorsque l'indice était passé de 90 à 88 points. Après le boom de 2004, c'est la deuxième fois que l'indice en ligne montre des signes de faiblesse cette année. En janvier, il n'a pu progresser que d'un point, mais en février, il a de nouveau accéléré pour atteindre une croissance de cinq points.
La publicité sur le télétexte a gagné un point et continue donc d'évoluer tranquillement sur le plateau d'environ 200 points sur lequel elle est tombée fin 2001 après une phase de croissance. L'indice du télétexte a atteint son niveau le plus élevé en mars 2000, avec 214 points.
Grâce à la forte évolution de la radio et de la télévision, l'indice des médias électroniques a également progressé de quatre points pour atteindre le niveau record de 309 points. Il continue ainsi de progresser nettement plus vite que le marché publicitaire global, dont l'indice n'a augmenté que d'un point pour atteindre 163 points.
Certes, les recettes publicitaires des médias électroniques ont augmenté davantage que celles de l'ensemble des médias en mars, mais Internet a faibli.
(sm)
Il s'agit du premier recul du chiffre d'affaires de la publicité sur Internet depuis août 2003, lorsque l'indice était passé de 90 à 88 points. Après le boom de 2004, c'est la deuxième fois que l'indice en ligne montre des signes de faiblesse cette année. En janvier, il n'a pu progresser que d'un point, mais en février, il a de nouveau accéléré pour atteindre une croissance de cinq points.
La publicité sur le télétexte a gagné un point et continue donc d'évoluer tranquillement sur le plateau d'environ 200 points sur lequel elle est tombée fin 2001 après une phase de croissance. L'indice du télétexte a atteint son niveau le plus élevé en mars 2000, avec 214 points.
Grâce à la forte évolution de la radio et de la télévision, l'indice des médias électroniques a également progressé de quatre points pour atteindre le niveau record de 309 points. Il continue ainsi de progresser nettement plus vite que le marché publicitaire global, dont l'indice n'a augmenté que d'un point pour atteindre 163 points.
Certes, les recettes publicitaires des médias électroniques ont augmenté davantage que celles de l'ensemble des médias en mars, mais Internet a faibli.
(sm)
