Porte dérobée à la publicité pour le tabac
Publicité en ligne : sur www.telebasel.ch, les archives des émissions sont accessibles gratuitement, car financées par la publicité. Les spots publicitaires pour l'alcool, le tabac et la politique sont également autorisés.
Publicité en ligne Sur www.telebasel.ch, les archives des émissions sont accessibles gratuitement, car elles sont financées par la publicité. Les spots sur l'alcool, le tabac et la politique sont également autorisés. Jusqu'à présent, quiconque consultait une émission dans les archives en ligne sur www.telebasel.ch devait se tourner les pouces pendant cinq à huit secondes jusqu'à ce que les énormes quantités de données soient chargées pour le streaming. Des spécialistes de la commercialisation en ligne de TeleBasel ont désormais raccourci le temps d'attente : les visiteurs sont divertis par des clips publicitaires de huit secondes maximum.Certes, le PC a toujours besoin du même temps qu'avant pour télécharger les émissions de plusieurs minutes, mais un court clip placé avant s'affiche à l'écran en une seconde. "Depuis peu, chaque émission qui arrive aux archives est précédée d'un clip. Celui-ci contient maintenant de l'autopromotion pour TeleBasel, mais à l'avenir, nous voulons montrer de la publicité étrangère", explique Joel Jira du département marketing multimédia de TeleBasel. La chaîne régionale veut intégrer le "preload" dans son offre en tant que nouvelle forme de publicité en ligne, afin de couvrir un jour les coûts des archives gratuites avec les recettes.
Voici comment se présente l'offre : Le client détermine, en fonction de son groupe cible, une rubrique de la chaîne qu'il souhaite clipper - par exemple News, la courte interview Telebar ou l'émission pour jeunes Mash. TeleBasel intègre alors le clip du client dans chaque nouvelle émission du type choisi.
De plus, chaque émission d'archives de la même rubrique est accompagnée du clip. Comme les archives en ligne remontent à au moins un an, cela peut être tout à fait intéressant. Après tout, les archives de TeleBasel enregistrent environ 34000 téléchargements par mois.
Jira a déjà fixé les tarifs. La durée minimale de réservation est d'un mois, ce qui coûte par exemple 500 francs pour le Telebar diffusé tous les jours ouvrables, on paie 1500 francs pour l'ensemble de l'émission d'information 7 vor 7 et 1000 francs pour les reportages individuels. La condition est en outre que le client dispose déjà d'un spot TV ou au moins d'un billboard. TeleBasel les raccourcit à la longueur d'émission souhaitée, soit 8 secondes maximum, et les convertit au standard technique requis.
Outre la sélection du groupe cible, la nouvelle forme de publicité présente d'autres avantages pour le client : le clip est diffusé en exclusivité par rubrique, il ne peut pas non plus être ignoré par les visiteurs des archives. Le client peut en outre fournir jusqu'à quatre clips différents, qui sont ensuite diffusés selon un générateur aléatoire. Enfin, TeleBasel est en mesure d'indiquer le nombre de visiteurs par clip individuel. Il est théoriquement possible, mais non proposé par TeleBasel, d'interrompre la publicité ou de limiter la diffusion à certaines heures, ce qui est envisageable par exemple pour la publicité érotique qui ne doit apparaître que la nuit. Et même la publicité pour le tabac, l'alcool ou la politique serait possible, y compris sur le plan juridique, ce que Jira a déjà clarifié auprès de l'Office fédéral de la communication.
Jusqu'à présent, TeleBasel n'a pas vendu activement la nouvelle offre, mais Jira a déjà lancé un ballon d'essai auprès de quatre clients. Avec succès : deux d'entre eux ont déjà réservé un clip.
34000 téléchargements par mois : archives d'émissions très demandées de TeleBasel.
Markus Knöpfli
Voici comment se présente l'offre : Le client détermine, en fonction de son groupe cible, une rubrique de la chaîne qu'il souhaite clipper - par exemple News, la courte interview Telebar ou l'émission pour jeunes Mash. TeleBasel intègre alors le clip du client dans chaque nouvelle émission du type choisi.
De plus, chaque émission d'archives de la même rubrique est accompagnée du clip. Comme les archives en ligne remontent à au moins un an, cela peut être tout à fait intéressant. Après tout, les archives de TeleBasel enregistrent environ 34000 téléchargements par mois.
Jira a déjà fixé les tarifs. La durée minimale de réservation est d'un mois, ce qui coûte par exemple 500 francs pour le Telebar diffusé tous les jours ouvrables, on paie 1500 francs pour l'ensemble de l'émission d'information 7 vor 7 et 1000 francs pour les reportages individuels. La condition est en outre que le client dispose déjà d'un spot TV ou au moins d'un billboard. TeleBasel les raccourcit à la longueur d'émission souhaitée, soit 8 secondes maximum, et les convertit au standard technique requis.
Outre la sélection du groupe cible, la nouvelle forme de publicité présente d'autres avantages pour le client : le clip est diffusé en exclusivité par rubrique, il ne peut pas non plus être ignoré par les visiteurs des archives. Le client peut en outre fournir jusqu'à quatre clips différents, qui sont ensuite diffusés selon un générateur aléatoire. Enfin, TeleBasel est en mesure d'indiquer le nombre de visiteurs par clip individuel. Il est théoriquement possible, mais non proposé par TeleBasel, d'interrompre la publicité ou de limiter la diffusion à certaines heures, ce qui est envisageable par exemple pour la publicité érotique qui ne doit apparaître que la nuit. Et même la publicité pour le tabac, l'alcool ou la politique serait possible, y compris sur le plan juridique, ce que Jira a déjà clarifié auprès de l'Office fédéral de la communication.
Jusqu'à présent, TeleBasel n'a pas vendu activement la nouvelle offre, mais Jira a déjà lancé un ballon d'essai auprès de quatre clients. Avec succès : deux d'entre eux ont déjà réservé un clip.
34000 téléchargements par mois : archives d'émissions très demandées de TeleBasel.
Markus Knöpfli
