Le réseau m&m commence à jouer
L'agence de marketing m&m s'implante définitivement en Europe de l'Est – ce qui explique en partie pourquoi mm&b Stuttgart a remporté le budget Miele pour l'Allemagne.
L'agence de marketing m&m se tourne définitivement vers l'Europe de l'Est - une des raisons pour lesquelles mm&b Stuttgart a remporté le budget de Miele pour l'Allemagne "Miele a décidé, après un examen approfondi, de confier le budget à l'agence média mm&b de Stuttgart. Cette décision a été motivée entre autres par la bonne compréhension stratégique de la marque, du marché et des groupes cibles". C'est par ces quelques mots que Mechthild Diermann, directrice de la publicité internationale chez Miele à Gütersloh, explique pourquoi le fabricant d'appareils électroménagers et de cuisines intégrées passe au 1er juillet 2005 de l'ancien détenteur du budget Carat, Wiesbaden, à la filiale de Stuttgart de la holding suisse m&m. Pour cette nouvelle mission, qui comprend l'ensemble du budget de planification et d'achat média de Miele, mm&b peut compter sur le soutien d'OMD, qui fait partie du réseau Omnicom : Wolfgang Mecklenburg, fondateur et propriétaire de m&m Holding, est visiblement fier de ce "client de prestige" acquis en Allemagne. Grâce au budget de Miele, le budget média total que représente désormais mm&b Stuttgart augmente d'environ trente pour cent. L'agence, qui emploie actuellement 35 personnes, va donc embaucher cinq à six personnes supplémentaires.
Le fait que mm&b ait remporté le marché en concurrence avec une série de grandes agences internationales est considéré par Mecklenburg comme "une conséquence de ce que nous avons fait pour Miele en Suisse". m&m à Glattbrugg s'occupe de Miele Suisse depuis environ six ans déjà. Diermann confirme : "Les expériences avec m&m en Suisse ont certainement été très utiles, mais elles n'ont pas été déterminantes à elles seules".
En revanche, le fait que m&m ait récemment décidé de s'implanter définitivement en Europe de l'Est, concrètement en République tchèque et en Hongrie, après les Pays-Bas et la Belgique, semble être bien plus important pour Miele. Miele est déjà présente dans ces pays. Interrogé à ce sujet, Diermann déclare : "L'orientation internationale et l'élargissement de l'agence sont en principe un aspect important pour l'entreprise Miele, dont 70 pour cent du chiffre d'affaires est réalisé sur des marchés autres que l'Allemagne".
Un mot à l'oreille du Mecklembourg, car il a besoin, pour son expansion en Europe de l'Est, de clients qui confient également à son entreprise les budgets sur ces marchés. Il a déjà des promesses orales - outre Miele, Emil Frey est également actif en Hongrie - mais rien n'est encore assuré contractuellement. "Nous devons d'abord commencer là-bas", dit Mecklenburg.
La date de lancement est cependant fixée : fin octobre, au début de la nouvelle année budgétaire. D'autres préparatifs sont également en cours. Ainsi, m&m veut prendre une participation d'au moins 60 pour cent dans une agence existante, tant à Prague qu'à Budapest.
Des candidats potentiels à la reprise ont été recherchés et évalués dans les deux capitales, et les négociations contractuelles sont actuellement en cours. "De plus, nous avons engagé à Prague et à Budapest des professionnels des médias locaux qui connaissent bien le marché", explique Mecklenburg. Mais malgré une feuille de route claire, il reste prudent. "Nous ne voulons pas nous précipiter. Et même nos clients potentiels nous conseillent d'avancer plutôt soigneusement et pas à pas".
Une promesse éminenteErnst Grab, directeur de Publicitas jusqu'à il y a deux ans, siégera au conseil de surveillance de l'agence média Schreiner & Van Bokkel Group BV aux Pays-Bas à partir du 1er juillet 2005. Après que Wolfgang Mecklenburg y soit entré avec sa holding m&m, il avait demandé en début d'année à son ami Grab de le soutenir aux Pays-Bas.
Grab est à la retraite et ne détient plus de mandat au conseil d'administration de PubliGroupe. L'élection de Mecklenburg a néanmoins suscité l'inquiétude dans les milieux de P, car l'engagement de Grab équivaut à un changement de camp. Mais presque seulement, car Grab ne siégera pas au conseil d'administration de m&m-Holding ni de ses filiales suisses m&m et mm&b. (mk)
Markus Knöpfli
Le fait que mm&b ait remporté le marché en concurrence avec une série de grandes agences internationales est considéré par Mecklenburg comme "une conséquence de ce que nous avons fait pour Miele en Suisse". m&m à Glattbrugg s'occupe de Miele Suisse depuis environ six ans déjà. Diermann confirme : "Les expériences avec m&m en Suisse ont certainement été très utiles, mais elles n'ont pas été déterminantes à elles seules".
En revanche, le fait que m&m ait récemment décidé de s'implanter définitivement en Europe de l'Est, concrètement en République tchèque et en Hongrie, après les Pays-Bas et la Belgique, semble être bien plus important pour Miele. Miele est déjà présente dans ces pays. Interrogé à ce sujet, Diermann déclare : "L'orientation internationale et l'élargissement de l'agence sont en principe un aspect important pour l'entreprise Miele, dont 70 pour cent du chiffre d'affaires est réalisé sur des marchés autres que l'Allemagne".
Un mot à l'oreille du Mecklembourg, car il a besoin, pour son expansion en Europe de l'Est, de clients qui confient également à son entreprise les budgets sur ces marchés. Il a déjà des promesses orales - outre Miele, Emil Frey est également actif en Hongrie - mais rien n'est encore assuré contractuellement. "Nous devons d'abord commencer là-bas", dit Mecklenburg.
La date de lancement est cependant fixée : fin octobre, au début de la nouvelle année budgétaire. D'autres préparatifs sont également en cours. Ainsi, m&m veut prendre une participation d'au moins 60 pour cent dans une agence existante, tant à Prague qu'à Budapest.
Des candidats potentiels à la reprise ont été recherchés et évalués dans les deux capitales, et les négociations contractuelles sont actuellement en cours. "De plus, nous avons engagé à Prague et à Budapest des professionnels des médias locaux qui connaissent bien le marché", explique Mecklenburg. Mais malgré une feuille de route claire, il reste prudent. "Nous ne voulons pas nous précipiter. Et même nos clients potentiels nous conseillent d'avancer plutôt soigneusement et pas à pas".
Une promesse éminenteErnst Grab, directeur de Publicitas jusqu'à il y a deux ans, siégera au conseil de surveillance de l'agence média Schreiner & Van Bokkel Group BV aux Pays-Bas à partir du 1er juillet 2005. Après que Wolfgang Mecklenburg y soit entré avec sa holding m&m, il avait demandé en début d'année à son ami Grab de le soutenir aux Pays-Bas.
Grab est à la retraite et ne détient plus de mandat au conseil d'administration de PubliGroupe. L'élection de Mecklenburg a néanmoins suscité l'inquiétude dans les milieux de P, car l'engagement de Grab équivaut à un changement de camp. Mais presque seulement, car Grab ne siégera pas au conseil d'administration de m&m-Holding ni de ses filiales suisses m&m et mm&b. (mk)
Markus Knöpfli
