Son nom est AdScreen

Deux ans après l'apparition des premiers écrans publicitaires, les fabricants et les distributeurs fondent une association.E-Board, Plasmedia, AdScreen, Canal Poste, affiche électronique, terminal, écran plasma ou LCD - les dénominations des écrans publicitaires dans les gares, les kiosques, les restaurants, les bus, les magasins ou les cinémas sont presque aussi variées que le nombre de leurs fabricants, exploitants et distributeurs réunis. Les clients publicitaires s'y perdent régulièrement, notamment parce que les normes techniques et les formats varient. De plus, chaque régie n'a réalisé jusqu'à présent que des études d'observation pour ses propres produits. Bref, jusqu'à présent, il manquait tout simplement une vue d'ensemble de ce jeune média. Un genre, un standard, une recherche, une voix - tels sont les objectifs de la nouvelle association qui sera fondée début juin et qui réunira des régies publicitaires, des fabricants de matériel et de logiciels ainsi que quelques exploitants de réseaux. Son nom est déjà connu : IG AdScreen. Ce qui montre que parmi les futurs membres, on s'entend déjà sur
s'est mis d'accord sur un nom générique : Le nouveau média s'appellera désormais AdScreen, une abréviation de Advertising on Screen (publicité sur écran). "Ce nom résume bien la nouvelle plate-forme publicitaire et s'est entre-temps imposé dans la branche", explique Fredy Grau pour justifier ce choix. Fredy Grau est responsable du développement stratégique du secteur des écrans au sein de la société de commercialisation IP Multimedia (IP).
Roger Baur, qui occupe la même fonction chez son concurrent Cinecom, renchérit : "Des termes comme Plasmedia ou E-Board seront à l'avenir relégués au second plan en tant que termes génériques". Baur sait que cela lui demande aussi un effort, car Plasmedia est le nom de l'offre d'écrans de Cinecom. Grau est mieux loti à cet égard, puisque son domaine s'appelait déjà AdScreen. Mais il va céder à l'association le nom de domaine www. adscreen.ch, qui mène automatiquement à l'IP.
Bien qu'ils soient en concurrence sur le marché, Baur et Grau sont les principaux initiateurs de la nouvelle association. Depuis des mois, ils s'efforcent ensemble de la mettre en place. Les statuts sont désormais rédigés et les premiers membres sont connus : du côté des distributeurs, outre Cinecom et IP, La Poste Suisse, peut-être E-Advertising, filiale d'Affichage, ainsi que le distributeur romand Neo-Advertising rejoindront l'association. Parmi les fabricants de matériel et de logiciels, Bison Systems, John Lay Electronics, Sony, ScreenImage et Screenaxxmedia ont confirmé leur adhésion. Mais l'association est ouverte à d'autres personnes intéressées, soulignent Baur et Grau. Ainsi, des représentants des annonceurs et des planificateurs médias sont également sollicités. "En outre, nous sommes en contact étroit avec
Interessengemeinschaft elektronische Medien (Igem), dont nos maisons mères IP et Cinecom sont déjà membres", explique Grau.
Après un événement fondateur dans quelques semaines, la CI se concentrera en premier lieu sur deux activités : Un groupe de travail se consacrera au marketing générique, alimentera le site web en contenus et marquera sa présence lors de salons et d'événements. Un deuxième groupe mettra l'accent sur la recherche et en particulier sur la comparabilité intermédiale.
Les premières démarches ont déjà été entamées. Ainsi, la CI discute avec Mediafocus et la REMP de la possibilité de faire figurer le genre dans leurs statistiques de chiffre d'affaires publicitaire à partir de 2006. Publica Data a été sollicité pour une future mesure de l'utilisation au moyen de Mediawatch (qui n'est toutefois encore qu'en phase de test) et la REMP évalue si le
Le média pourrait être intégré dans certaines études (comme Mach Consumer) à partir de 2007.
AdScreen doit devenir le nom générique de la publicité sur écran, IG AdScreen est le nom de l'association.
Markus Knöpfli