La télévision par la loi du plus fort
Télévision : grâce à l'enregistreur vidéo Bluewin, il est désormais possible de regarder la télévision de manière ciblée et sans publicité. JvM/ Limmat nous montre comment faire.
TV Avec le magnétoscope Bluewin, la télévision ciblée et sans publicité devient possible. JvM/ Limmat montre l'exemple. Les placements médias spécifiques à un produit ont souvent du mal à passer : dans le bouquet multimédia du dernier SonntagsZeitung, deux produits concurrents se disputaient l'un après l'autre les faveurs d'un groupe cible presque identique - des jeunes actifs passionnés de multimédia, dont le style de vie est marqué par le multitasking moderne. Masse vs. individualité
Comme ces derniers n'ont pas le droit de zapper sans but et de regarder des films sans intérêt, la technologie de communication peut leur proposer deux solutions à l'avenir : L'"expérience TV intelligente" de Cablecom (voir page 7), qui élargit l'offre de programmes de manière à satisfaire à tout moment tous les goûts, ou l'alternative de Swisscom - "l'expérience TV déterminée par soi-même". Avec l'enregistreur vidéo Bluewin TV 300 de la filiale du fournisseur d'accès Internet, le consommateur doit pouvoir composer lui-même son programme individuel à partir de l'offre TV existante. Il peut le regarder quand et comme il le souhaite.
Grâce à quelques touches de télécommande, le magnétoscope avec disque dur intégré sonne le glas de l'ère des interruptions publicitaires. En effet, il est non seulement possible d'arrêter le programme et de le suivre en différé, mais aussi de répéter ou de sauter des passages à tout moment. L'appareil peut stocker jusqu'à 200 heures de programmes TV. En conséquence, le mode d'utilisation du téléviseur devrait se rapprocher de celui d'un média imprimé, car les contenus peuvent être sélectionnés et regardés de manière ciblée. Pour cela, il faut non seulement l'enregistreur à louer, mais aussi une connexion Internet, grâce à laquelle le guide électronique des programmes permet de sélectionner et d'enregistrer les émissions.
Mais revenons à la proximité "fortuite" du placement des annonces. Celle-ci reflète également la densité similaire du réseau de distribution et la politique de prix des deux innovations - des loyers mensuels moins chers de dix centimes chez Swisscom et des frais d'installation de 95 francs chacun, Cablecom en faisant cadeau à ses clients pendant la phase de lancement.
Il est donc évident que les campagnes de lancement sont apparentées dans leur mix multimédia : En plus de l'information en ligne et des relations publiques, Jung von Matt/Limmat (JvM) mise également sur deux spots TV avec cinq tags. Ces derniers sont ici la pièce maîtresse de la campagne. En effet, comparés aux annonces de type publireportage - dans lesquelles un témoignage plutôt insignifiant de Bertrand Piccard tente finalement de valoriser un meilleur mode d'emploi - les spots brillent par la meilleure ironie cybernétique qui soit dans leur environnement.
Deus ex machina
Sous la devise "C'est vous qui faites le programme", l'équipe créative des CD Tom Seinige et Alexander Jaggy a rendu les avantages de Bluewin TV 300 évidents. Dans l'un, on voit un couple d'amoureux dans le 174e épisode du soap opera mièvre "The Filthy & The Rich". Soudain, une main géante apparaît - Deus ex machina - et balaie du plateau le couple qui s'embrasse avec ferveur. Dans l'autre bande, un petit malin agace dans un jeu télévisé de douze questions. Avant même que le maître du jeu n'ait formulé ses questions, l'intello y répond avec une suffisance démesurée. Jusqu'à ce qu'une main géante l'écrase du haut d'un studio de télévision.
Les spots montrent qu'à l'aube de l'ère télévisuelle, le téléspectateur met fin au diktat des programmes des chaînes. "Ce qu'il ne veut pas voir, il le jette tout simplement et crée son propre programme", explique Seinige. Le bénéfice est évident : éjecter les émissions que l'on n'aime pas du programme est un plaisir.
Les annonceurs n'ont pas eu le courage de supprimer un écran publicitaire du programme. En revanche, les rappels reviennent sur les caractéristiques du produit Harddiscrecorder, qui sont également illustrées sur Internet par une démonstration du produit et par différents produits imprimés de soutien.
Publireportages pour Bluewin TV 300 : l'aérostier Bertrand Piccard anoblit le mode d'emploi.
Coup de main : JvM/Limmat montre comment devenir directeur de programme.
Comme ces derniers n'ont pas le droit de zapper sans but et de regarder des films sans intérêt, la technologie de communication peut leur proposer deux solutions à l'avenir : L'"expérience TV intelligente" de Cablecom (voir page 7), qui élargit l'offre de programmes de manière à satisfaire à tout moment tous les goûts, ou l'alternative de Swisscom - "l'expérience TV déterminée par soi-même". Avec l'enregistreur vidéo Bluewin TV 300 de la filiale du fournisseur d'accès Internet, le consommateur doit pouvoir composer lui-même son programme individuel à partir de l'offre TV existante. Il peut le regarder quand et comme il le souhaite.
Grâce à quelques touches de télécommande, le magnétoscope avec disque dur intégré sonne le glas de l'ère des interruptions publicitaires. En effet, il est non seulement possible d'arrêter le programme et de le suivre en différé, mais aussi de répéter ou de sauter des passages à tout moment. L'appareil peut stocker jusqu'à 200 heures de programmes TV. En conséquence, le mode d'utilisation du téléviseur devrait se rapprocher de celui d'un média imprimé, car les contenus peuvent être sélectionnés et regardés de manière ciblée. Pour cela, il faut non seulement l'enregistreur à louer, mais aussi une connexion Internet, grâce à laquelle le guide électronique des programmes permet de sélectionner et d'enregistrer les émissions.
Mais revenons à la proximité "fortuite" du placement des annonces. Celle-ci reflète également la densité similaire du réseau de distribution et la politique de prix des deux innovations - des loyers mensuels moins chers de dix centimes chez Swisscom et des frais d'installation de 95 francs chacun, Cablecom en faisant cadeau à ses clients pendant la phase de lancement.
Il est donc évident que les campagnes de lancement sont apparentées dans leur mix multimédia : En plus de l'information en ligne et des relations publiques, Jung von Matt/Limmat (JvM) mise également sur deux spots TV avec cinq tags. Ces derniers sont ici la pièce maîtresse de la campagne. En effet, comparés aux annonces de type publireportage - dans lesquelles un témoignage plutôt insignifiant de Bertrand Piccard tente finalement de valoriser un meilleur mode d'emploi - les spots brillent par la meilleure ironie cybernétique qui soit dans leur environnement.
Deus ex machina
Sous la devise "C'est vous qui faites le programme", l'équipe créative des CD Tom Seinige et Alexander Jaggy a rendu les avantages de Bluewin TV 300 évidents. Dans l'un, on voit un couple d'amoureux dans le 174e épisode du soap opera mièvre "The Filthy & The Rich". Soudain, une main géante apparaît - Deus ex machina - et balaie du plateau le couple qui s'embrasse avec ferveur. Dans l'autre bande, un petit malin agace dans un jeu télévisé de douze questions. Avant même que le maître du jeu n'ait formulé ses questions, l'intello y répond avec une suffisance démesurée. Jusqu'à ce qu'une main géante l'écrase du haut d'un studio de télévision.
Les spots montrent qu'à l'aube de l'ère télévisuelle, le téléspectateur met fin au diktat des programmes des chaînes. "Ce qu'il ne veut pas voir, il le jette tout simplement et crée son propre programme", explique Seinige. Le bénéfice est évident : éjecter les émissions que l'on n'aime pas du programme est un plaisir.
Les annonceurs n'ont pas eu le courage de supprimer un écran publicitaire du programme. En revanche, les rappels reviennent sur les caractéristiques du produit Harddiscrecorder, qui sont également illustrées sur Internet par une démonstration du produit et par différents produits imprimés de soutien.
Publireportages pour Bluewin TV 300 : l'aérostier Bertrand Piccard anoblit le mode d'emploi.
Coup de main : JvM/Limmat montre comment devenir directeur de programme.
