Nadine Borter souhaite que l'importance de la publicité et le travail des agences soient perçus comme il se doit.
A 30 ans, elle est déjà associée d'une agence de publicité parmi les dix meilleures de Suisse : Nadine Borter est-elle une femme de carrière ? Elle répond à cette question en riant. En fait, les femmes cadres ne sont "plus un sujet" pour sa génération - mais on continue bien sûr à parler des femmes aux postes de direction. Pour le Managing Partner Borter, "rien n'a vraiment changé" lorsque Bene Abegglen et Daniel Hartmann lui ont proposé de devenir la troisième partenaire de la plus grande agence de publicité bernoise. Grâce à son engagement et à son expérience, Nadine Borter doit conduire Contexta vers la troisième génération. Elle a accepté ce défi avec beaucoup d'enthousiasme. Après l'école de commerce, Nadine Borter a pris son premier poste d'assistante publicitaire junior chez Contexta en 1995. Depuis, elle a occupé tous les postes, de planificatrice à conseillère et responsable de groupe de conseil, en passant par la formation d'assistante publicitaire et de responsable du marketing communication. En 2002, elle est devenue membre de la direction et depuis janvier, elle est partenaire commerciale. "Il n'y a jamais eu de grands changements, mais une croissance constante", déclare-t-elle dans un sympathique allemand valaisan.
Elle a grandi à "Natersch" - c'est-à-dire à Naters -, puis a voulu conquérir le vaste monde et a passé une semaine chez Contexta à Berne "par pur hasard". Une alternative aurait été d'étudier l'économie à l'université. Mais dans l'agence du quartier de Matten, Borter a vite remarqué : "C'est ça ! C'est ce que je veux apprendre de A à Z".
Et ce qu'elle veut faire un jour, Nadine Borter le fait apparemment bien. Lorsqu'à l'adolescence, en Valais, elle a dû choisir entre rester dans le cadre de ski et son deuxième hobby, la natation, la montagnarde a misé sur la natation, à la surprise de son entourage. Et elle est rapidement devenue championne suisse de natation sur le dos. Ce n'est pas seulement à cette période au sein de l'équipe nationale qu'elle doit son envie de voyager. Ses expériences dans le sport de haut niveau l'ont également toujours aidée dans les domaines de l'autodiscipline et de la motivation.
Le choix suivant a été de choisir entre le sport et le travail, car elle n'aime pas faire les choses "à moitié". Elle a opté pour le métier, et la natation s'est transformée en plongée pendant les vacances.
Chez Contexta, Nadine Borter a vu l'agence passer de 20 personnes à 50 aujourd'hui et à 28 autres dans les filiales. Elle a marqué cette phase de croissance de manière décisive et a ainsi appris à connaître de fond en comble les différents processus de travail d'une agence de publicité. Pendant dix ans, elle a occupé différentes fonctions et a participé à la création de campagnes pour de nouveaux clients - Bâloise Assurances, Swiss Lotto ou la campagne de Swisscom qui a remporté la médaille d'or.
Et puis, bien sûr, les travaux pour le fromage Appenzeller. Il est effectivement vrai qu'Uwe Ochsenknecht a été rémunéré en fromage pour sa participation au spot et qu'il reçoit encore aujourd'hui ses livraisons régulières.
Pour Nadine Borter, la publicité soutient d'une part les efforts visant à se différencier dans un contexte de concurrence de plus en plus rude. D'autre part, les défis que doivent relever les agences de publicité dans un environnement de marché de plus en plus complexe ont augmenté. Une publicité qui doit être efficace exige un niveau de compétences stratégiques, conceptuelles et créatives bien plus élevé qu'auparavant. C'est précisément là que des investissements importants sont nécessaires. Contexta continuera d'y accorder une grande importance à l'avenir.
"Se développer", voilà ce que l'on entend régulièrement lors de l'interview de Nadine Borter. Et si à 30 ans, on a déjà tout accompli ? Elle rit. A son âge, il n'y a pas encore de problème derrière une telle question. "C'est maintenant que ça commence vraiment".
La troisième partenaire de la plus grande agence de publicité bernoise : Nadine Borter. Photo : Iris Stutz
Andreas Panzeri

Caroline Thoma trouve que le SonntagsZeitung est un bon produit. Grâce à des idées nouvelles de la maison d'édition, il pourrait devenir encore plus fort.Pour la plongée, il fait trop sombre pour elle dans le lac de Zurich. "J'ai essayé, mais je n'ai pas encore trouvé de charme à cette aventure". Caroline Thoma a eu plus de plaisir à plonger pendant plusieurs semaines aux Maldives en février avec son mari et des amis que de plonger en association avec des corégones et des perches. C'est sur une île inhabitée qu'elle a fêté son 40e anniversaire. "Des poissons exotiques dans une eau cristalline, vivre sur un bateau safari, un ciel étoilé dégagé, des poissons pêchés par mes soins sur le barbecue ...". En fait, elle aurait pu vivre ces vacances paradisiaques pendant toute une année. Lorsqu'il s'est avéré que, dans le cadre d'une nouvelle structure, le poste de directrice d'édition de Caroline Thomas chez Annabelle serait supprimé, elle a agi. "Je ne suis pas de celles qui attendent la fin. Je veux pouvoir décider moi-même de ce que je fais", s'est dit cette femme de pouvoir qui, en plus d'une douzaine d'années dans les médias, n'a connu que des ascensions régulières. La menace de réorganisation était donc le bon moment pour prendre un congé sabbatique de son propre chef. "Mais il était clair que je ne voulais pas prendre une année de vacances".
La femme d'édition a trouvé le substitut idéal pour se ressourcer et progresser en même temps à l'université de Saint-Gall. La formation d'Executive Master of Business Administration in Media and Communication du professeur Glotz était un cours à plein temps, dispensé en anglais avec seulement quatre participants de Suisse. De plus, Caroline Thoma a été attirée par deux modules à l'étranger. Pendant trois semaines, elle a pu étudier les médias à Singapour. Lors d'autres travaux de projet à San Francisco, elle s'est également rendue dans le ranch du producteur de films Georg Lucas. "C'était intéressant de discuter avec lui", s'enthousiasme Thoma. Mais ce n'est pas d'Hollywood, mais de la Werdstrasse qu'est venu l'appel qui a ramené la plongeuse, qui a beaucoup voyagé, au bord du lac de Zurich.
"J'ai d'abord laissé faire mon instinct : Quel effet cela me fait-il de franchir à nouveau la porte de la même entreprise que celle que j'ai quittée il y a un an ?"
Le come-back a fait envie. La proposition de devenir la nouvelle directrice d'édition de la SonntagsZeitung a finalement plus attiré Caroline Thoma que diverses autres offres, dont un poste particulièrement intéressant à l'étranger.
"Le journal est une bonne marque, il a de la substance et offre un potentiel de nouveautés". Avec l'arrivée de la NZZ am Sonntag, le marché a changé et est devenu plus passionnant. C'est le bon moment pour regarder à nouveau le produit et chercher des idées fraîches.
Ce qui plaît à Caroline Thoma, c'est que dans une maison d'édition, elle a "un large éventail" de tâches. "Je veux voir l'ensemble". C'est pour cette raison qu'elle a voulu passer du côté agence au côté client dès 1991 et qu'elle a commencé à l'époque chez Cash, qui venait d'être fondé. Sous l'ère d'Ingrid Deltenre, Thoma a gravi les échelons du Wirtschaftsblatt pendant six ans, passant d'assistante publicitaire à directrice adjointe de la maison d'édition.
Caroline Thoma a ensuite rejoint l'entreprise Swisscard AECS. Au sein de cette coentreprise d'American Express et du Credit Suisse, elle était responsable du département Loyalty and Reward. Thoma a alors mis en place le programme de bonus "Point up" pour les marques de cartes de crédit nouvellement lancées. Elle est fière que son nouveau magazine clients ait été réalisé avec un véritable concept rédactionnel et qu'il n'ait pas simplement fait connaître des services aux clients.
En 1998, Annabelle a été appelée à travailler comme directrice d'édition. Le manager de Tamedia Kurt W. Zimmermann venait d'acheter Orella, qui devait devenir Annabelle Création. Avec la rédactrice en chef Christa Löpfe, Thoma a également lancé Annabelle Wohnen et Annabelle Business dans le cadre de la stratégie d'extension de la ligne suivie à l'époque.
De nouvelles formes de sponsoring ont rendu possible le Prix de Beauté, le plus grand événement de la branche de la beauté en Suisse. "Chez Annabelle, nous avons su trouver et mettre en place de nouvelles formes de coopération". Les nouvelles réflexions sur la manière d'aborder les choses ont également conduit aux manifestations "Annabelle Business". A cette occasion, jusqu'à 500 femmes se sont réunies au Kaufleuten, par exemple pour une soirée autour du thème du réseautage.
Lorsqu'elle travaillait déjà en agence, Caroline Thoma a obtenu son diplôme d'assistante publicitaire, puis de planificateur marketing et de chef de publicité. Le fait qu'elle veuille maintenant encore obtenir un MBA est tout d'abord lié à "une grande curiosité". Mais celle qui a récemment fait son entrée dans le monde des quadragénaires veut aussi éviter que "les jeunes de mieux en mieux formés" ne lui volent un jour un emploi de rêve. "Je veux toujours avoir la possibilité de choisir. Si quelque chose m'intéresse, je veux pouvoir postuler". Elle a déjà agi selon ce principe lorsqu'elle a dû constater, après un premier apprentissage de décoratrice, qu'un CAP supplémentaire pourrait bientôt lui ouvrir des portes plus intéressantes.
Caroline Thoma est mariée depuis dix ans à un ingénieur en informatique indépendant. Elle vit à la campagne "dans une sorte de colocation" avec son beau-frère et sa belle-sœur ainsi que leurs deux enfants, des chats et des lapins. Quelques vaches s'étonnent également par-dessus la clôture lorsqu'il s'agit de faire du cinéma en plein air avec un projecteur et un grand écran dans le jardin. De temps en temps, des films d'aviation y sont projetés, car Caroline Thoma veut "un jour" passer son brevet de plongée et son brevet de pilote.
Retour chez Tamedia avec un MBA dans le sac à dos : Caroline Thoma, directrice d'édition au SonntagsZeitung.
Andreas Panzeri