Crossmedia signifie aussi Crosswork
Concours Goldbach Media a décerné le premier Crossmedia Award. Euro RSCG a gagné. Et ce avec PostMail.
Concours Goldbach Media a décerné le premier Crossmedia Award. Euro RSCG a gagné. Lors du premier Crossmedia Award initié et organisé par Goldbach Media, 37 travaux ont été évalués. Cinq d'entre eux ont été retenus dans la shortlist. Euro RSCG a remporté la coupe avec un cas crossmedia pour PostMail. Celui-ci est conçu comme un "pavé dans une boîte en plexiglas", car le crossmedia a aussi quelque chose à voir avec la publicité guérilla.Le jury, présidé par Dominique von Matt, a évalué les travaux essentiellement selon quatre critères.
1. "Liaison intelligente" : quelle est la stratégie d'utilisation cross-média ? Les instruments de communication se sont-ils renforcés mutuellement ou étaient-ils seulement coordonnés entre eux ?
2. le "degré d'innovation" : le concept a-t-il ouvert de nouvelles voies ?
3. "Réalisation créative" : les contenus ont-ils été mis en scène de manière spécifique aux médias et aux groupes cibles ? Un langage de marque cohérent est-il mis en évidence et la réalisation créative est-elle excellente ?
4. les "preuves de succès" : ont-elles du succès sur le marché ? Peut-on démontrer l'efficacité de la campagne ou d'une partie de celle-ci ?
Au début était une lettreL'excellente campagne d'Euro RSCG pour PostMail vise à populariser à nouveau l'écriture de lettres en Suisse. La campagne ne veut toutefois pas combattre de nouveaux médias comme les SMS ou les e-mails, mais renforcer la position supplémentaire de la lettre. Il s'agit de mettre en évidence une valeur nouvellement découverte de la lettre. En effet, le fait de transmettre un message important - par exemple une candidature - non plus par e-mail, mais sous forme papier soignée, est de plus en plus considéré comme un gage d'élégance.
La campagne récompensée pour PostMail repose sur une idée directrice stratégique unique, qui se retrouve dans tous les médias. Cette idée s'exprime dans le slogan : "Les grandes choses commencent par une lettre".
Pour le chef d'agence Frank Bodin, il était important que le crossmedia dans cette campagne et en général "ne se contente pas de relier les différents canaux médiatiques, mais les renforce".
Le crossmedia a incontestablement une certaine magie, mais il comporte aussi un certain danger. Le crossmedia pourrait en effet devenir un mot à la mode, à l'instar de la communication intégrée - du vieux vin dans de nouvelles outres ?
Dans une société médiatique qui offre de nombreux nouveaux canaux et possibilités - mais des budgets limités - la question surgit inévitablement : Comment puis-je mieux utiliser l'argent des médias ? Bodin est convaincu, sur la base de sa campagne gagnante, que "le crossmedia donne un meilleur retour sur investissement". Le Crossmedia Award est donc comparable à un Effie - les critères sont également axés sur l'impact.
De nouvelles idées pour de nouveaux médias Pour que le crossmedia fonctionne, il faut une combinaison judicieuse qui "doit guider le groupe cible d'un média à l'autre de manière divertissante".
La campagne pour PostMail a été réalisée avec peu de moyens. Le budget limité a exigé un maximum d'idées pouvant générer des résultats mesurables. Deux médias principaux ont été utilisés : des annonces imprimées et le premier "timbre-poste publicitaire" de Suisse. Ces présentations ont été associées à des spots radio, de la publicité en ligne avec le portail Internet www.briefeschreiben.ch, du marketing direct, par exemple à l'intention des jeunes entrepreneurs, et des relations publiques, par exemple avec l'action "Écris ta star" dans la Schweizer Illustrierte.
Outre la "publicité révolutionnaire sur un timbre-poste", la campagne comprend de nombreuses autres innovations, comme par exemple un drapeau à timbre avec le slogan, le slogan sur la fente de la boîte aux lettres, des Letters for Free dans des endroits branchés ou des sets d'écriture entièrement équipés dans les bureaux de poste.
La campagne PostMail se poursuit et devrait continuer à surprendre à l'avenir avec de nouveaux éléments dans les liens les plus divers.
Du crossmedia au crossworkLe crossmedia n'est possible qu'en équipe, car il associe plusieurs médias. Frank Bodin souhaite qualifier le processus de "crosswork" et tient donc à préciser que dans le cas crossmedia PostMail d'Euro RSCG, "de très nombreuses personnes" telles que Ruth Zeller, Sonja Hürlimann, la DM Unit, Optimedia et "bien sûr aussi le client" ont dû tisser ensemble les idées des créatifs. De nouvelles possibilités signifient aussi de nouvelles structures dans le processus de travail et donc un nouveau type de collaboration. Il n'est pas question de concevoir une campagne classique et d'y associer quelques éléments "crossmedia". "La nouvelle approche doit être présente dès le début".
Si l'on considère, pour le premier prix, quelles sont les 5 campagnes sur 37 qui ont réussi à figurer sur la shortlist, la complexité des cas est étonnante. De toute évidence, une période de changement de mentalité se profile à l'horizon.
Le président du jury Dominique von Matt estime en tout cas que "les changements du paysage médiatique se potentialisent dans la mise en réseau des médias. La numérisation des médias, la tendance au contenu de marque et le 'permission advertising' qui se profile à l'horizon posent des exigences totalement nouvelles en matière de mise en réseau. Celui qui ne les maîtrise pas passera à côté de son groupe cible".
Dans la branche, le fait que Goldbach Media ait été le premier à s'emparer du sujet est considéré comme un trait positif, naturellement en raison de sa structure d'entreprise avec les médias les plus divers, de la télévision à la radio en passant par Internet et le téléphone.
Short-ListDove 2004 ; soumis par Lever Fabergé Feldschlösschen Bier ;
Spillmann Felser Leo Burnett Granador 100 % Jus de fruits ;
Jung von Matt/Limmat Opel Tigra Twin Top ; Trio SA PostMail ; Euro RSCG
Une idée donne naissance à de nombreux enfants : "Les grandes choses commencent par une lettre" a été appliquée par Euro RSCG à divers médias, d'une manière digne d'un prix.
Andreas Panzeri
1. "Liaison intelligente" : quelle est la stratégie d'utilisation cross-média ? Les instruments de communication se sont-ils renforcés mutuellement ou étaient-ils seulement coordonnés entre eux ?
2. le "degré d'innovation" : le concept a-t-il ouvert de nouvelles voies ?
3. "Réalisation créative" : les contenus ont-ils été mis en scène de manière spécifique aux médias et aux groupes cibles ? Un langage de marque cohérent est-il mis en évidence et la réalisation créative est-elle excellente ?
4. les "preuves de succès" : ont-elles du succès sur le marché ? Peut-on démontrer l'efficacité de la campagne ou d'une partie de celle-ci ?
Au début était une lettreL'excellente campagne d'Euro RSCG pour PostMail vise à populariser à nouveau l'écriture de lettres en Suisse. La campagne ne veut toutefois pas combattre de nouveaux médias comme les SMS ou les e-mails, mais renforcer la position supplémentaire de la lettre. Il s'agit de mettre en évidence une valeur nouvellement découverte de la lettre. En effet, le fait de transmettre un message important - par exemple une candidature - non plus par e-mail, mais sous forme papier soignée, est de plus en plus considéré comme un gage d'élégance.
La campagne récompensée pour PostMail repose sur une idée directrice stratégique unique, qui se retrouve dans tous les médias. Cette idée s'exprime dans le slogan : "Les grandes choses commencent par une lettre".
Pour le chef d'agence Frank Bodin, il était important que le crossmedia dans cette campagne et en général "ne se contente pas de relier les différents canaux médiatiques, mais les renforce".
Le crossmedia a incontestablement une certaine magie, mais il comporte aussi un certain danger. Le crossmedia pourrait en effet devenir un mot à la mode, à l'instar de la communication intégrée - du vieux vin dans de nouvelles outres ?
Dans une société médiatique qui offre de nombreux nouveaux canaux et possibilités - mais des budgets limités - la question surgit inévitablement : Comment puis-je mieux utiliser l'argent des médias ? Bodin est convaincu, sur la base de sa campagne gagnante, que "le crossmedia donne un meilleur retour sur investissement". Le Crossmedia Award est donc comparable à un Effie - les critères sont également axés sur l'impact.
De nouvelles idées pour de nouveaux médias Pour que le crossmedia fonctionne, il faut une combinaison judicieuse qui "doit guider le groupe cible d'un média à l'autre de manière divertissante".
La campagne pour PostMail a été réalisée avec peu de moyens. Le budget limité a exigé un maximum d'idées pouvant générer des résultats mesurables. Deux médias principaux ont été utilisés : des annonces imprimées et le premier "timbre-poste publicitaire" de Suisse. Ces présentations ont été associées à des spots radio, de la publicité en ligne avec le portail Internet www.briefeschreiben.ch, du marketing direct, par exemple à l'intention des jeunes entrepreneurs, et des relations publiques, par exemple avec l'action "Écris ta star" dans la Schweizer Illustrierte.
Outre la "publicité révolutionnaire sur un timbre-poste", la campagne comprend de nombreuses autres innovations, comme par exemple un drapeau à timbre avec le slogan, le slogan sur la fente de la boîte aux lettres, des Letters for Free dans des endroits branchés ou des sets d'écriture entièrement équipés dans les bureaux de poste.
La campagne PostMail se poursuit et devrait continuer à surprendre à l'avenir avec de nouveaux éléments dans les liens les plus divers.
Du crossmedia au crossworkLe crossmedia n'est possible qu'en équipe, car il associe plusieurs médias. Frank Bodin souhaite qualifier le processus de "crosswork" et tient donc à préciser que dans le cas crossmedia PostMail d'Euro RSCG, "de très nombreuses personnes" telles que Ruth Zeller, Sonja Hürlimann, la DM Unit, Optimedia et "bien sûr aussi le client" ont dû tisser ensemble les idées des créatifs. De nouvelles possibilités signifient aussi de nouvelles structures dans le processus de travail et donc un nouveau type de collaboration. Il n'est pas question de concevoir une campagne classique et d'y associer quelques éléments "crossmedia". "La nouvelle approche doit être présente dès le début".
Si l'on considère, pour le premier prix, quelles sont les 5 campagnes sur 37 qui ont réussi à figurer sur la shortlist, la complexité des cas est étonnante. De toute évidence, une période de changement de mentalité se profile à l'horizon.
Le président du jury Dominique von Matt estime en tout cas que "les changements du paysage médiatique se potentialisent dans la mise en réseau des médias. La numérisation des médias, la tendance au contenu de marque et le 'permission advertising' qui se profile à l'horizon posent des exigences totalement nouvelles en matière de mise en réseau. Celui qui ne les maîtrise pas passera à côté de son groupe cible".
Dans la branche, le fait que Goldbach Media ait été le premier à s'emparer du sujet est considéré comme un trait positif, naturellement en raison de sa structure d'entreprise avec les médias les plus divers, de la télévision à la radio en passant par Internet et le téléphone.
Short-ListDove 2004 ; soumis par Lever Fabergé Feldschlösschen Bier ;
Spillmann Felser Leo Burnett Granador 100 % Jus de fruits ;
Jung von Matt/Limmat Opel Tigra Twin Top ; Trio SA PostMail ; Euro RSCG
Une idée donne naissance à de nombreux enfants : "Les grandes choses commencent par une lettre" a été appliquée par Euro RSCG à divers médias, d'une manière digne d'un prix.
Andreas Panzeri
