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Journaux : Face à « 20 Minuten », le St. Galler Tagblatt met en avant les atouts d'un journal régional.
Galler Tagblatt Confronté à 20 Minuten, le St. Galler Tagblatt souligne les avantages d'un journal régional.Le rédacteur en chef du St.Galler Tagblatt, Gottlieb F. Höpli, a réagi avec une grande assurance au récent lancement de 20 Minuten St.Gallen. Les "deux maigres mini-pages" de reportages régionaux ne sont pas faites pour être ramenées à la maison, a déclaré Höpli au journal des pendulaires. L'attaque de la maison Tamedia ne le laisse pas si froid. Comme par hasard, la maison d'édition du plus grand quotidien de Suisse orientale a ficelé un paquet de mesures en même temps que le lancement. De l'extension de la distribution et des offres d'annonces attrayantes jusqu'à un sondage des lecteurs parmi les abonnés avec concours - tous les leviers ont été activés. Y compris une campagne de sensibilisation sur la valeur du
Galler Tagblatt et dévalorise ainsi indirectement l'intrus. L'idée de base de l'agence Festland s'appuie sur la grande compétence locale, qui assure une acceptation correspondante auprès de plus de 239000 lecteurs, et sur une série de prestations supplémentaires qui vont au-delà de la transmission d'informations.
Le CD Lucas Roos et son équipe créative ont repris cette valeur ajoutée comme un autre aspect du slogan "Plus qu'un journal" et l'ont transposée dans une campagne d'image impertinente. Selon Roos, une "fine" touche d'autodérision doit montrer que le Tagblatt est indispensable dans la vie quotidienne en Suisse orientale - même après avoir rempli son objectif premier, à savoir informer le lectorat. Donc aussi après 20 minutes ou plus de lecture du journal. C'est ainsi que sont nées des réalisations que beaucoup d'autres maisons d'édition craignent dans leur publicité, car le journal semble assez peu attractif. Malgré cela, les motifs des annonces jettent des ponts plus ou moins directs vers les rubriques, les services et les rubriques fortement ancrées localement.
Dans le même esprit, l'ensemble de la présentation comprend également des annonces spéciales pour faire connaître les prestations et offres supplémentaires du Tagblatt ("Mehr Klasse" pour l'enseignement des médias dans les écoles ou "Mehr Geschichte" pour les archives de microfilms) ainsi que des annonces de remplissage en tête de page avec toute une série de sujets thématiques comme "Mehr Oléoléolé" pour la couverture de la chose secondaire la plus importante du monde.
Plus qu'un journal : Festland montre que le St. Galler Tagblatt ne se prête pas seulement à la lecture.
Galler Tagblatt et dévalorise ainsi indirectement l'intrus. L'idée de base de l'agence Festland s'appuie sur la grande compétence locale, qui assure une acceptation correspondante auprès de plus de 239000 lecteurs, et sur une série de prestations supplémentaires qui vont au-delà de la transmission d'informations.
Le CD Lucas Roos et son équipe créative ont repris cette valeur ajoutée comme un autre aspect du slogan "Plus qu'un journal" et l'ont transposée dans une campagne d'image impertinente. Selon Roos, une "fine" touche d'autodérision doit montrer que le Tagblatt est indispensable dans la vie quotidienne en Suisse orientale - même après avoir rempli son objectif premier, à savoir informer le lectorat. Donc aussi après 20 minutes ou plus de lecture du journal. C'est ainsi que sont nées des réalisations que beaucoup d'autres maisons d'édition craignent dans leur publicité, car le journal semble assez peu attractif. Malgré cela, les motifs des annonces jettent des ponts plus ou moins directs vers les rubriques, les services et les rubriques fortement ancrées localement.
Dans le même esprit, l'ensemble de la présentation comprend également des annonces spéciales pour faire connaître les prestations et offres supplémentaires du Tagblatt ("Mehr Klasse" pour l'enseignement des médias dans les écoles ou "Mehr Geschichte" pour les archives de microfilms) ainsi que des annonces de remplissage en tête de page avec toute une série de sujets thématiques comme "Mehr Oléoléolé" pour la couverture de la chose secondaire la plus importante du monde.
Plus qu'un journal : Festland montre que le St. Galler Tagblatt ne se prête pas seulement à la lecture.
Le Tagblatt comme protection solaire : l'agence Festland montre à quoi sert aussi un bon journal. >> page 7
Luca Aloisi
