Les radios américaines tremblent devant le numérique
Divertissement Aux États-Unis, les radios par satellite détrônent les stations commerciales – et ce, sans publicité. Howard Stern est l'enfant terrible de la radio américaine.
Divertissement Aux Etats-Unis, les radios satellites prennent le pas sur les chaînes commerciales - et ce sans publicité. Howard Stern est l'enfant terrible de la radio américaine.Divertissement Aux Etats-Unis, les radios satellites prennent le pas sur les chaînes commerciales - et ce sans publicité. Howard Stern est l'enfant terrible de la radio américaine. Comme Stern a été condamné à plusieurs reprises à des peines maximales par l'autorité de surveillance des médias (FCC) en raison de ses propos virulents et de ses descriptions drastiques de scènes de sexe à l'antenne, et qu'il n'aura rien à se mettre sous la dent au cours des prochaines années sous l'administration Bush, l'autoproclamé "S-hock Jock" a trouvé refuge auprès de collègues plus sympathiques : la radio par satellite Sirius, qui connaît actuellement une expansion fulgurante et enregistre des taux de croissance de plus de 300 pour cent par an, tant en termes d'abonnés que de recettes.
Il y a peu de temps encore, peu de gens pensaient que les Américains, suralimentés par les médias, seraient prêts à débourser douze dollars de plus par mois pour un service radio. Mais la radio numérique diffusée dans tout le pays a quelque chose que beaucoup d'autres n'ont plus : des espaces de diffusion sans publicité. Sur les 120 chaînes numériques proposées, les 65 chaînes musicales sont totalement exemptes de publicité, tandis que les 55 chaînes de talk et d'information diffusent du sponsoring et quelques clips publicitaires. En outre, la réception est exempte de perturbations, même si l'on se déplace en voiture avec son récepteur satellite au-delà des frontières nationales. "Je fais partie des croyants en ce qui concerne le succès des chaînes par abonnement", déclare Peter Fader, professeur de marketing au Wharton College de l'université de Pennsylvanie, en soulignant le succès du câble et de la télévision payante : "Elle gagne toujours".
Lance Armstrong sur SiriusLe concurrent de Sirius, XM Radio à Washington D.C., a une offre de programmes similaire. XM a été lancée un an plus tôt, fin 2001, et compte clairement plus d'abonnés : 3,5 millions pour XM et ses 152 chaînes, contre 1,5 million pour Sirius. Sirius s'est récemment propulsé à plusieurs reprises à la une de l'actualité en accueillant d'autres noms célèbres : des superstars comme la célébrité hip-hop Eminem et le cycliste professionnel Lance Armstrong animent des espaces de diffusion individuels. La star des médias Martha Stewart propose à partir de l'automne une chaîne de style de vie proche des auditeurs, et le circuit de course automobile Nascar est lancé un an après Howard Stern, début 2007. Avec cette démarche, Sirius prend une longueur d'avance dans les deux domaines les plus importants de la branche : "Ce sont exactement deux choses qui font le succès d'un média", déclare Jim Carnegy, rédacteur en chef du magazine de la branche Radio Business Report. "Le contenu est roi et la présentation est reine".
XM se concentre davantage sur des accords marketing innovants afin de faire connaître la marque et d'offrir aux annonceurs de nouvelles possibilités de sponsoring. La chaîne de cafés Starbucks, par exemple, a lancé sa propre station de musique appelée Starbucks Hear Music sur la plate-forme XM et déploiera cette année son service de radio dans 4000 magasins américains. Le logo de l'opérateur XM sera également présent sur les tasses de café et les brochures. "Au début, on aurait pu croire que cette tendance allait compliquer la tâche des annonceurs", explique Denise Garcia de l'institut de recherche Gartner G2. "Mais cela pourrait au contraire devenir une opportunité intéressante pour eux de créer des contenus qu'ils pourraient ensuite sponsoriser en exclusivité". Les deux entreprises ont conclu des accords d'exclusivité avec des concessionnaires automobiles pour installer leur équipement dans les voitures.
En outre, XM Radio a conclu une collaboration avec AOL. Les abonnés à ce service Internet pourront désormais écouter XM Radio gratuitement via Internet. Ceux qui n'utilisent pas AOL devront payer une petite redevance mensuelle. Le professeur de marketing Fader est convaincu que l'une des grandes forces de la radio par satellite est sa diversité. "Ils ont même des chaînes pour les minorités, comme les homosexuels", dit-il. "Il y a beaucoup de niches, et ils les trouveront".
Par téléphone portable ou iPodLa possibilité de succès de la radio par satellite est renforcée par les efforts des deux fournisseurs pour explorer d'autres plates-formes : ainsi, les chaînes numériques devraient pouvoir être captées dans un avenir proche par téléphone portable ou par des appareils audio numériques portables, comme l'iPod. Même le streaming vidéo, qui est surtout destiné aux sièges arrière des voitures, doit être introduit. Selon une étude des deux entreprises de recherche Arbitron et Edison Media Research, 14 pour cent des Américains possèdent déjà un iPod ou un autre appareil audio numérique portable. La majorité d'entre eux ont moins de 35 ans. 36 pour cent des Américains indiquent qu'ils écoutent régulièrement la radio sur Internet. Mais c'est justement cette tendance qui, à l'inverse, peut aussi devenir un problème pour la radio par satellite : "La radio sur Internet devient de plus en plus populaire, et si l'on peut avoir la radio gratuitement par iPod, alors la radio par satellite aura de sérieux problèmes", estime Tom Taylor du service de l'industrie Inside Radio. "Tout dépendra du contenu. Et qui sait ce qui sera inventé demain".
Gerti Schön
Il y a peu de temps encore, peu de gens pensaient que les Américains, suralimentés par les médias, seraient prêts à débourser douze dollars de plus par mois pour un service radio. Mais la radio numérique diffusée dans tout le pays a quelque chose que beaucoup d'autres n'ont plus : des espaces de diffusion sans publicité. Sur les 120 chaînes numériques proposées, les 65 chaînes musicales sont totalement exemptes de publicité, tandis que les 55 chaînes de talk et d'information diffusent du sponsoring et quelques clips publicitaires. En outre, la réception est exempte de perturbations, même si l'on se déplace en voiture avec son récepteur satellite au-delà des frontières nationales. "Je fais partie des croyants en ce qui concerne le succès des chaînes par abonnement", déclare Peter Fader, professeur de marketing au Wharton College de l'université de Pennsylvanie, en soulignant le succès du câble et de la télévision payante : "Elle gagne toujours".
Lance Armstrong sur SiriusLe concurrent de Sirius, XM Radio à Washington D.C., a une offre de programmes similaire. XM a été lancée un an plus tôt, fin 2001, et compte clairement plus d'abonnés : 3,5 millions pour XM et ses 152 chaînes, contre 1,5 million pour Sirius. Sirius s'est récemment propulsé à plusieurs reprises à la une de l'actualité en accueillant d'autres noms célèbres : des superstars comme la célébrité hip-hop Eminem et le cycliste professionnel Lance Armstrong animent des espaces de diffusion individuels. La star des médias Martha Stewart propose à partir de l'automne une chaîne de style de vie proche des auditeurs, et le circuit de course automobile Nascar est lancé un an après Howard Stern, début 2007. Avec cette démarche, Sirius prend une longueur d'avance dans les deux domaines les plus importants de la branche : "Ce sont exactement deux choses qui font le succès d'un média", déclare Jim Carnegy, rédacteur en chef du magazine de la branche Radio Business Report. "Le contenu est roi et la présentation est reine".
XM se concentre davantage sur des accords marketing innovants afin de faire connaître la marque et d'offrir aux annonceurs de nouvelles possibilités de sponsoring. La chaîne de cafés Starbucks, par exemple, a lancé sa propre station de musique appelée Starbucks Hear Music sur la plate-forme XM et déploiera cette année son service de radio dans 4000 magasins américains. Le logo de l'opérateur XM sera également présent sur les tasses de café et les brochures. "Au début, on aurait pu croire que cette tendance allait compliquer la tâche des annonceurs", explique Denise Garcia de l'institut de recherche Gartner G2. "Mais cela pourrait au contraire devenir une opportunité intéressante pour eux de créer des contenus qu'ils pourraient ensuite sponsoriser en exclusivité". Les deux entreprises ont conclu des accords d'exclusivité avec des concessionnaires automobiles pour installer leur équipement dans les voitures.
En outre, XM Radio a conclu une collaboration avec AOL. Les abonnés à ce service Internet pourront désormais écouter XM Radio gratuitement via Internet. Ceux qui n'utilisent pas AOL devront payer une petite redevance mensuelle. Le professeur de marketing Fader est convaincu que l'une des grandes forces de la radio par satellite est sa diversité. "Ils ont même des chaînes pour les minorités, comme les homosexuels", dit-il. "Il y a beaucoup de niches, et ils les trouveront".
Par téléphone portable ou iPodLa possibilité de succès de la radio par satellite est renforcée par les efforts des deux fournisseurs pour explorer d'autres plates-formes : ainsi, les chaînes numériques devraient pouvoir être captées dans un avenir proche par téléphone portable ou par des appareils audio numériques portables, comme l'iPod. Même le streaming vidéo, qui est surtout destiné aux sièges arrière des voitures, doit être introduit. Selon une étude des deux entreprises de recherche Arbitron et Edison Media Research, 14 pour cent des Américains possèdent déjà un iPod ou un autre appareil audio numérique portable. La majorité d'entre eux ont moins de 35 ans. 36 pour cent des Américains indiquent qu'ils écoutent régulièrement la radio sur Internet. Mais c'est justement cette tendance qui, à l'inverse, peut aussi devenir un problème pour la radio par satellite : "La radio sur Internet devient de plus en plus populaire, et si l'on peut avoir la radio gratuitement par iPod, alors la radio par satellite aura de sérieux problèmes", estime Tom Taylor du service de l'industrie Inside Radio. "Tout dépendra du contenu. Et qui sait ce qui sera inventé demain".
Gerti Schön
