Transport pointu
L'association à but non lucratif « Tixi », qui propose un service de transport aux personnes handicapées, souhaite augmenter les dons grâce à un spot télévisé décalé réalisé par Ruf Lanz.
NPO Le service de transport pour handicapés, Tixi, veut augmenter les dons avec un spot TV décalé de Ruf Lanz.Tixi est un service de transport pour toutes les personnes à mobilité réduite qui ne peuvent pas utiliser les transports publics ou seulement dans des conditions difficiles. Avec son service, il veut faciliter le contact social des personnes handicapées avec l'extérieur et donc leur intégration dans la vie sociale. Grâce aux contributions financières de donateurs et de partenaires tels que la banque Morgan Stanley, l'EPF de Zurich, Shell et Siemens Suisse, les tarifs de Tixi correspondent à peu près à ceux des transports publics. Mais malgré le service bénévole de plus de 400 chauffeurs et autres, l'organisation zurichoise de 22 ans a des soucis d'argent. Pas moins de 25% des dépenses d'exploitation doivent être couvertes par des dons d'utilité publique.
Comme pour d'autres organisations d'aide locales et régionales, la création d'un public et l'augmentation de la notoriété de Tixi sont liées à des dépenses disproportionnées. Jusqu'à présent, les mesures de communication se limitaient à des actions de stand sur les marchés, à des journées portes ouvertes, aux relations publiques et à la visibilité de la flotte de véhicules. Pour améliorer cela, Stefan Del Fabro a rejoint Tixi il y a environ un an en tant que responsable de la collecte de fonds et de la communication. Ce qui manque, c'est une présentation marquante qui puisse compenser le manque de moyens. Il a confié la conception et la réalisation d'une campagne de collecte de fonds à l'agence Ruf Lanz, qui a fait connaître le foyer pour aveugles Mühlehalde dans tout le pays grâce à différentes campagnes et a réussi à augmenter fortement les dons.
Le résultat pour Tixi - un spot TV à petit budget - convainc d'autant plus qu'il se distingue fortement de la publicité traditionnelle pour les dons. Avec un humour grinçant, presque une marque de fabrique de l'agence, le film dramatise à quel point il pourrait être difficile pour les personnes handicapées de se déplacer sans le service de transport Tixi.
Le spot TV montre un chauffeur de taxi cool et insouciant qui transporte une femme handicapée en fauteuil roulant dans son véhicule traditionnel. Faute de possibilité d'hébergement dans le taxi, il a attaché sans hésiter la femme et son fauteuil roulant sur le toit et traverse avec sa cargaison un quartier résidentiel avec des ralentisseurs - ce qui ne rend pas le transport sur le toit plus confortable. Sans s'émouvoir, le chauffeur tourne finalement en direction de l'autoroute. La résolution s'affiche avec ce dernier plan : Les taxis normaux ne sont pas équipés pour les personnes handicapées. D'où la nécessité de Tixi, le service de transport pour personnes handicapées.
"Tout comme le spot TV, les annonces et les affiches basées sur la même idée ne devraient pas passer inaperçues", explique Markus Ruf. La réalisation et le placement des différents supports publicitaires n'ont été possibles que grâce à la généreuse complaisance de tous les participants - de la production de films Rosas 'n' Co, aux cascadeurs et à TeleZüri, où le spot sera diffusé en prime time à partir de la mi-septembre. "Aucun don n'a été utilisé pour la campagne Tixi", précise fièrement Danielle Lanz.
Le spot montre clairement qu'un taxi normal ne peut pas satisfaire tout le monde.
Comme pour d'autres organisations d'aide locales et régionales, la création d'un public et l'augmentation de la notoriété de Tixi sont liées à des dépenses disproportionnées. Jusqu'à présent, les mesures de communication se limitaient à des actions de stand sur les marchés, à des journées portes ouvertes, aux relations publiques et à la visibilité de la flotte de véhicules. Pour améliorer cela, Stefan Del Fabro a rejoint Tixi il y a environ un an en tant que responsable de la collecte de fonds et de la communication. Ce qui manque, c'est une présentation marquante qui puisse compenser le manque de moyens. Il a confié la conception et la réalisation d'une campagne de collecte de fonds à l'agence Ruf Lanz, qui a fait connaître le foyer pour aveugles Mühlehalde dans tout le pays grâce à différentes campagnes et a réussi à augmenter fortement les dons.
Le résultat pour Tixi - un spot TV à petit budget - convainc d'autant plus qu'il se distingue fortement de la publicité traditionnelle pour les dons. Avec un humour grinçant, presque une marque de fabrique de l'agence, le film dramatise à quel point il pourrait être difficile pour les personnes handicapées de se déplacer sans le service de transport Tixi.
Le spot TV montre un chauffeur de taxi cool et insouciant qui transporte une femme handicapée en fauteuil roulant dans son véhicule traditionnel. Faute de possibilité d'hébergement dans le taxi, il a attaché sans hésiter la femme et son fauteuil roulant sur le toit et traverse avec sa cargaison un quartier résidentiel avec des ralentisseurs - ce qui ne rend pas le transport sur le toit plus confortable. Sans s'émouvoir, le chauffeur tourne finalement en direction de l'autoroute. La résolution s'affiche avec ce dernier plan : Les taxis normaux ne sont pas équipés pour les personnes handicapées. D'où la nécessité de Tixi, le service de transport pour personnes handicapées.
"Tout comme le spot TV, les annonces et les affiches basées sur la même idée ne devraient pas passer inaperçues", explique Markus Ruf. La réalisation et le placement des différents supports publicitaires n'ont été possibles que grâce à la généreuse complaisance de tous les participants - de la production de films Rosas 'n' Co, aux cascadeurs et à TeleZüri, où le spot sera diffusé en prime time à partir de la mi-septembre. "Aucun don n'a été utilisé pour la campagne Tixi", précise fièrement Danielle Lanz.
Le spot montre clairement qu'un taxi normal ne peut pas satisfaire tout le monde.
Luca Aloisi
