Une vieille tante polit des montres pour les faire briller
Suppléments La NZZ veut bousculer le marché des annonces de luxe avec un supplément de luxe.
Suppléments La NZZ veut bousculer le marché des annonces de luxe avec un supplément de luxe.Selon des sources proches de l'agence, la Neue Zürcher Zeitung bricole depuis un certain temps un nouveau concept de supplément. Le cahier sur papier glacé conçu par Simon Esterson et Mark Porter sera testé pour la première fois à la mi-novembre, en tant que supplément "Montres et bijoux" sous forme de magazine. Le fait que le duo britannique de designers éditoriaux soit déjà responsable de la NZZ am Sonntag indique qu'il y a plus derrière ce projet que le "one shot" purement expérimental déclaré aux agences de presse. Outre le journal principal, l'édition dominicale servira désormais de distributeur pour le successeur encore anonyme de l'actuelle septième fédération de journaux. Andy Lehmann, CEO d'Aegis Media Group, qui planifie les budgets de marques de luxe comme Dior et Louis Vuitton, estime que "c'est une décision incompréhensible compte tenu du chevauchement de près de 50 pour cent du lectorat". Il se souvient du concept rédactionnel déjà présenté fin juin comme peu spectaculaire. "Ce que j'ai vu était clairement orienté vers l'écrémage résiduel d'annonceurs relativement résistants à la conjoncture".
Lehmann ne révèle toutefois pas si ses clients seront tout de même représentés dans la première édition. Il en va autrement pour Saverio Progano de Mediaedge:cia à Lausanne : le Managing Director n'a pour l'instant pas réservé d'espace publicitaire pour les marques de montres du groupe Richemont (entre autres IWC, Piaget, Lange, Jaeger-LeCoultre), dont son agence s'occupe. Les raisons : "Le spécial commun de la NZZ et de la NZZ am Sonntag n'est pas assez innovant en termes de contenu et, avec un prix à la page de 29500 francs, il est en outre relativement cher".
Personne n'a pu être joint à la Falkenstrasse pour prendre position. C'est d'autant plus surprenant que le tarif des annonces est déjà publié sur le site Internet. Nous n'avons malheureusement pas pu déterminer avant la clôture de la rédaction s'il s'agissait d'une action de guérilla interne ou d'une communication stratégique sous couverture.
Oliver Classen
Lehmann ne révèle toutefois pas si ses clients seront tout de même représentés dans la première édition. Il en va autrement pour Saverio Progano de Mediaedge:cia à Lausanne : le Managing Director n'a pour l'instant pas réservé d'espace publicitaire pour les marques de montres du groupe Richemont (entre autres IWC, Piaget, Lange, Jaeger-LeCoultre), dont son agence s'occupe. Les raisons : "Le spécial commun de la NZZ et de la NZZ am Sonntag n'est pas assez innovant en termes de contenu et, avec un prix à la page de 29500 francs, il est en outre relativement cher".
Personne n'a pu être joint à la Falkenstrasse pour prendre position. C'est d'autant plus surprenant que le tarif des annonces est déjà publié sur le site Internet. Nous n'avons malheureusement pas pu déterminer avant la clôture de la rédaction s'il s'agissait d'une action de guérilla interne ou d'une communication stratégique sous couverture.
Oliver Classen
