Les célébrités font tourner les prix
Compagnies aériennes : JvM/Limmat mise également sur un concept rafraîchissant de promotion par des célébrités pour le tirage au sort des « Swiss Specials » à prix avantageux.
Airlines Pour le tirage au sort des "Swiss Specials" avantageux, JvM/Limmat mise également sur un concept d'endorsement de célébrités rafraîchissant : "Swiss se réjouit d'être le nouveau transporteur officiel de DJ Bobo", a récemment annoncé le service de presse de la filiale de Lufthansa. Parallèlement, la compagnie aérienne a tiré au sort 30 fois deux billets pour le concert à guichets fermés de samedi dernier au nouveau Hallenstadion de Zurich. Une telle opération médiatique ne pouvait pas se limiter à une simple action de relations publiques. En effet : le paquet publicitaire est maintenant ouvert sous la forme d'une série de 17 spots télévisés. Il comprend une douzaine de célébrités suisses. Avec elles, l'agence zurichoise veut faire connaître les "Swiss Specials" qui changent chaque semaine.
Le concept du CD Michael Rottman prévoit que le mardi, juste avant le magazine d'information "10 vor 10", les célébrités se glissent dans le rôle de la fée de la chance et déterminent la destination de l'offre au moyen d'un générateur de nombres aléatoires. Celle-ci peut être réservée dès le lendemain à un tarif avantageux. Même pour le message porteur d'image, il reste suffisamment de temps aux sympathisants Köbi Kuhn, Fiona Hefti, Beat Schlatter et compagnie. En effet, avant d'appuyer sur le buzzer, ils font savoir aux téléspectateurs pourquoi ils veulent s'évader de leur quotidien avec Swiss. Au préalable, des annonces dans les quotidiens et les magazines people et TV annoncent le journal des "Swiss Specials".
Dans les spots TV, Publicis mise sur des consommateurs normaux sympathiques : les célébrités de la campagne d'affichage revendiquent leur couleur préférée de Rivella.
Luca Aloisi
Le concept du CD Michael Rottman prévoit que le mardi, juste avant le magazine d'information "10 vor 10", les célébrités se glissent dans le rôle de la fée de la chance et déterminent la destination de l'offre au moyen d'un générateur de nombres aléatoires. Celle-ci peut être réservée dès le lendemain à un tarif avantageux. Même pour le message porteur d'image, il reste suffisamment de temps aux sympathisants Köbi Kuhn, Fiona Hefti, Beat Schlatter et compagnie. En effet, avant d'appuyer sur le buzzer, ils font savoir aux téléspectateurs pourquoi ils veulent s'évader de leur quotidien avec Swiss. Au préalable, des annonces dans les quotidiens et les magazines people et TV annoncent le journal des "Swiss Specials".
Dans les spots TV, Publicis mise sur des consommateurs normaux sympathiques : les célébrités de la campagne d'affichage revendiquent leur couleur préférée de Rivella.
Luca Aloisi
