Deux suppléments pour Marie Claire
Presse féminine : Le magazine français sur papier glacé Marie Claire lance deux numéros thématiques en Suisse romande.
Marie Claire, revue française de renom
Magazine sur papier glacé pour les femmes, lu sur cinq continents dans 26 pays
et en 14 langues, a atteint l'an dernier 4,1 millions d'exemplaires dans le monde.
exemplaires. Le journal veut maintenant lancer deux nouveaux journaux en Suisse romande à partir de novembre.
produire des éditions fractionnées. La rédaction suisse à Chardonne
au-dessus de Vevey, est utilisé pour les deux suppléments Marie Claire Idée
et Marie Claire Maison 16 à 24 pages suisses supplémentaires chacune
produisent. Depuis environ six ans, il existe, par analogie aux innombrables
Splits régionaux et internationaux, une Edition Suisse du
magazine régulier, qui fêtera bientôt son 50e anniversaire. Et le
Le succès est croissant : "Au cours des deux dernières années et demie, la
En novembre, nous produirons même 48 pages",
se réjouit l'éditeur Marc-Henri Debluë. L'étendue de l'Edition Suisse
de 12 à 15 pages à 30 à 40 pages en 300 à 400 pages.
un magazine fort. Debluë souhaite également profiter de ce succès avec les
dans un premier temps, quatre fois par an. Les deux
Les Suppléments devraient être tirés à environ 20000 exemplaires.
exemplaires par numéro.
Deux fois plus d'annonces
L'intégration de pages suisses dans l'édition française
semble être une formule qui fonctionne. La publicité l'a également
a remarqué. Les annonces auraient également augmenté depuis l'année dernière.
au cours du seul mois de juillet, 20 pages d'annonces ont été publiées.
produit, explique Debluë. Le magazine, qui a une notoriété
comme Brigitte en Allemagne, compte 83000 lectrices en Suisse romande.
et lecteurs, dont 84 pour cent de femmes (Wemf 2004). Le journal se situe ainsi
avant les titres féminins français comme Elle, Profil femmes et Blandice
et juste derrière Edelweiss de la maison Ringier. "Nous sommes une
véritable concurrence, bien que Marie Claire ne fasse aucune promotion",
explique l'éditeur. 84 pour cent du lectorat sont des femmes. Le site
Les créateurs du magazine qualifient Marie Claire de "plus féminine".
que les autres magazines féminins de Suisse romande. L'incontestable
Fémina, le titre à succès d'Edipresse, avec un lectorat de près de 495000 personnes
personnes n'obtient que 60% auprès de ses lectrices. Et
Marie Claire attire aussi l'attention des lecteurs.
d'autres magazines féminins. Près de 80% des lectrices habitent
dans les bassins urbains. A Genève, c'est Marie Claire, explique Debluë,
déjà le numéro un.
Rétrospectivement, l'éditeur estime que l'année 2003 a été particulièrement difficile. Mais
avec une petite structure et peu de frais fixes, la branche suisse est restée
du titre de manière flexible. La rédactrice en chef Hélène Béziat travaille
avec une douzaine de journalistes indépendants.
ensemble. Pour la production des pages supplémentaires des cahiers thématiques
le cercle des journalistes devrait encore s'élargir.
René Worni
