L'IAB Switzerland adopte des normes pour la publicité en ligne
Au cours des derniers mois, le groupe de travail « Normes » de l'Interactive Advertising Bureau Switzerland (IAB) a élaboré des recommandations concernant la livraison de supports publicitaires en ligne et l'utilisation des publicités vidéo en ligne.
Cela simplifiera à l'avenir la planification et la réalisation de campagnes publicitaires en ligne, peut-on lire dans un communiqué publié jeudi. Les nouvelles normes, qui ont été approuvées à l'unanimité par le comité directeur de l'IAB, sont dès à présent une recommandation urgente pour tous les acteurs du marché. Elles sont disponibles sur Iabswitzerland.ch consultable.
Les nouvelles normes abordent deux thèmes centraux : La livraison de campagnes et de supports publicitaires ainsi que l'utilisation de Online Video Ads - c'est-à-dire la publicité par images animées. En ce qui concerne la livraison, il existe désormais des directives générales pour les éléments organisationnels tels que les informations sur la campagne ou le délai d'exécution. En outre, il existe des spécifications précises pour les supports publicitaires, leurs éléments, la mise en œuvre technique et les liens. Cela permet de simplifier la planification et la réalisation des campagnes publicitaires en ligne ainsi que de garantir la qualité.
Les publicités vidéo en ligne sont particulièrement importantes pour le marché de la publicité en ligne ; elles ont un grand potentiel créatif, sont bien acceptées par les utilisateurs et sont de plus en plus utilisées grâce à des bandes passantes élevées. L'IAB a défini des termes et donné des directives concernant la longueur et le format de la publicité vidéo en ligne. Ceci sur la base de valeurs empiriques et d'études internationales, qui montrent par exemple un effet publicitaire optimal de spots d'une durée maximale de 20 secondes. En principe, l'IAB distingue désormais les In-Page et les In-Stream Video Ads. Les In-Page Video Ads sont des publicités d'images animées dans des supports publicitaires standard tels que les rectangles, placés sur des sites web. En revanche, les annonces vidéo in-stream sont diffusées avant, entre, après ou au-dessus d'un contenu vidéo ou d'un flux vidéo existant (pre-, mid-, post-roll et layer). Les formats spéciaux et les Video Ads sont très en vogue. Les nouvelles normes permettent de planifier les campagnes plus rapidement et plus efficacement. Elles garantissent également une diffusion et une mesure du succès correctes et sans problème.
Les nouvelles normes abordent deux thèmes centraux : La livraison de campagnes et de supports publicitaires ainsi que l'utilisation de Online Video Ads - c'est-à-dire la publicité par images animées. En ce qui concerne la livraison, il existe désormais des directives générales pour les éléments organisationnels tels que les informations sur la campagne ou le délai d'exécution. En outre, il existe des spécifications précises pour les supports publicitaires, leurs éléments, la mise en œuvre technique et les liens. Cela permet de simplifier la planification et la réalisation des campagnes publicitaires en ligne ainsi que de garantir la qualité.
Les publicités vidéo en ligne sont particulièrement importantes pour le marché de la publicité en ligne ; elles ont un grand potentiel créatif, sont bien acceptées par les utilisateurs et sont de plus en plus utilisées grâce à des bandes passantes élevées. L'IAB a défini des termes et donné des directives concernant la longueur et le format de la publicité vidéo en ligne. Ceci sur la base de valeurs empiriques et d'études internationales, qui montrent par exemple un effet publicitaire optimal de spots d'une durée maximale de 20 secondes. En principe, l'IAB distingue désormais les In-Page et les In-Stream Video Ads. Les In-Page Video Ads sont des publicités d'images animées dans des supports publicitaires standard tels que les rectangles, placés sur des sites web. En revanche, les annonces vidéo in-stream sont diffusées avant, entre, après ou au-dessus d'un contenu vidéo ou d'un flux vidéo existant (pre-, mid-, post-roll et layer). Les formats spéciaux et les Video Ads sont très en vogue. Les nouvelles normes permettent de planifier les campagnes plus rapidement et plus efficacement. Elles garantissent également une diffusion et une mesure du succès correctes et sans problème.
