Elle court, court et court encore
Transports publics : la campagne de Ruf Lanz pour les transports publics de Zurich (VBZ) entame sa troisième année.
Les campagnes d'image, en général ? C'est avec une question aussi provocante que
dans une étude qualitative menée par Scope Qualitative Research selon la
Une étude a été menée sur l'acceptation de la communication de la VBZ. Et voilà : les mesures
est très appréciée pour sa créativité et son humour subtil
Un potentiel d'attraction lui est reconnu. On salue l'intention d'améliorer l'image
de moderniser le VBZ et de lui donner un coup de jeune,
C'est ce qui ressort de l'étude. Au fond, on aimerait aussi être « fier de son
» VBZ ». Tout aussi appréciée que l'étonnante adaptation théâtrale
Les efforts visant à inciter les automobilistes à… semblent également apporter un avantage concret aux clients.
Encourager les changements de mode de transport.
Une forte valeur mémorielle
Selon cette étude, les VBZ sont aujourd’hui perçus comme sympathiques et pleins d’humour,
plus souple et plus moderne, tout en restant sûr et fiable
perçues. Parmi les images plus homogènes, certaines
même qualifiés d«» exceptionnels ». Dans tous les groupes cibles, les sujets
se souvient spontanément, parfois même de manière assez détaillée. Cela montre que
certains d'entre eux se sont fortement impliqués. Les femmes, par exemple,
ont le motif « Chauffeurs VBZ » – « Chères dames : il y a encore des hommes,
qui sont ponctuels, vous ouvrent la porte avec galanterie et se montrent discrets
» ramener à la maison » – est perçu comme une expérience émotionnelle positive, ce qui, selon la
L'espoir que la gestion interne de la marque soit également soutenue et que l'identité d'entreprise
Le comportement est déterminant. Au vu des résultats, on pouvait s'attendre à ce que la
Campagne sur
s'y attendre. Mais pas à cette action de guérilla spectaculaire en ouverture,
pour lequel un ovni réalisé par le modéliste Conny de Fries est exposé sur la Paradeplatz
a été placé. De toute évidence, ses propriétaires ne l'ont pas
n'est plus nécessaire, car « les êtres intelligents prennent le tram à Zurich »
» changer de moyen de transport ». L'OVNI figurant sur les annonces publicitaires en double page et les affiches a permis de
doublés. Et très vite, d'autres sujets sortiront du dépôt :
notamment le « cheval de Troie », qui montre que
a toujours su qu'il valait mieux se rendre au travail à bord de gros véhicules.
Une coïncidence bienvenue : le premier tramway de Zurich s'appelait
Le tramway Rössli. Ce sujet fait écho au débat sur le taux d'alcoolémie maximal
« 0,5 pour mille » avec ces hommes qui boivent de la tisane à la camomille. Ça
«Auto-Quartett» pour le positionnement du tramway 2000 ainsi que le
«Le thème du » chameau », symbole d'une consommation d'énergie raisonnable, vient compléter la nouvelle
Fin de la campagne.
Luca Aloisi
