Gossage le Grand
Chronique : Robert Louis Stevenson a un jour fait remarquer que tout artiste commence par dessiner un singe. Mais qu’en est-il dans notre secteur des produits de consommation courante, Mbwana ?
Chronique "Les gens lisent ce qu'ils ont à lire
parfois même l'article au dos de la revue.
Annonce", pourrait-on dire en paraphrasant Howard Luck Gossage. Cela a
Robert Louis Stevenson a dit un jour,
que chaque artiste fait d'abord le singe. Mais qu'en est-il de notre
Secteur des articles de consommation, Mbwana ? Le journalisme a ceci d'étrange
qu'il n'y a pratiquement pas de classiques. Chaque génération commence tous les quatre ans
depuis le début. Bien sûr, à la bibliothèque, on trouve des
Les collections s'étendent de Tucholski à Thompson,
Capote jusqu'à Sprecher. Mais étonnamment peu de professionnels les ont
et presque jamais avec le regard avide du copiste. Pas étonnant,
la belle phrase de Kaspar von der
Lueg : "Ramassage du vieux papier. Et je participe" !
La tête peut-être la plus instructive pour les journalistes n'est pas un journaliste,
mais un publicitaire : Howard Luck Gossage. Gossage était anarchiste, vivait
de 1918 à 1969, a fait de la publicité pour des chemises, du whiskey et des Range Rovers, a fait des
pour lui-même et ses clients énormément d'argent, et ce, même si
et de la publicité "une expérience limitée, mais tout de même
une forme d'art".
La spécialité de Gossage était d'écrire pratiquement tout ce qui est écrit ou
les lois non écrites de son secteur. Au lieu d'être rapide
Il a conçu des slogans proches du client. Par exemple, pour les stations-service Fina : "Si vous êtes
descendre une route et vous voyez une station-service Fina et elle
est de votre côté de la route, de sorte que vous ne faites pas de virage en épingle à cheveux
et qu'il n'y a pas déjà cinq ou six voitures qui attendent, et vous
avez besoin d'essence ou d'autre chose, passez nous voir". C'était
L'annonce la plus courte de Gossage. Pour les brasseurs de whiskey irlandais, il a conçu une
campagne qui, à la manière prolixe des Irlandais, a mis en évidence le problème
si le whisky irlandais n'avait pas le goût prononcé et poli de l'alcool.
de ce whisky, si donc ils, les Irlandais
brasseurs de whisky, donc pas par appât du gain, leur fierté à une
L'annonce s'interrompait à chaque fois au milieu de la journée.
et a été publié comme un roman-feuilleton pendant des semaines.
a continué. Gossage a également parodié
en tant que premier annonceur de la concurrence. De la célèbre publicité d'Ogilvy pour Rolls-Royce "A 100 heures
kilomètres, le bruit le plus fort est le tic-tac du moteur électrique.
Horloge", le plaidoyer de Gossage sur la Range Rover "A cent kilomètres à l'heure
le bruit le plus fort est le vrombissement du moteur".
De plus, Gossage ne publiait chaque annonce qu'une seule fois. Son argument
"Si vous avez vraiment quelque chose à dire, par exemple 'Au feu !
se
ne se répètent pas non plus". Sa devise de travail était : "Les gens lisent ce qui est
les intéresse - et parfois c'est une annonce". Ce genre de
L'impertinence ne lui a pas seulement permis d'écrire des romans épiques en série,
mais aussi des choses ludiques comme la Fina-Kam-
de la campagne, dans laquelle il a fait le dernier geste pour une chaîne de stations-service ennuyeuse.
l'ajout décisif de l'industrie, depuis vingt ans.
des toilettes propres ont été introduites : l'air rose. Le plan quinquennal de Fina,
pomper de l'air rose dans les pneus, les calculs pour le rose
la tuyauterie, les enjoliveurs roses et l'aperçu du produit final -
ballons roses - se sont vendus comme des petits pains. Preuve à l'appui, car Gossage
avait l'habitude de joindre un coupon à chaque annonce : 9 des 10
Les retours de campagne les plus réussis de son époque étaient de son fait.
Ce qui rend Gossage intéressant pour les journalistes, c'est justement cela - sa
attitude : "Les gens lisent ce qui les intéresse - et parfois, c'est
même l'article au dos de l'annonce". Et finalement
les lecteurs s'intéressent presque toujours à ce qui plaît à l'auteur lui-même.
Et c'est presque toujours le contraire des méthodes mécaniques éprouvées.
règles du jeu de son propre secteur.
En dehors de cela, Mbwana, l'œuvre de Gossage se distingue par de nombreuses annonces
plus des essais transmettant toutes les astuces. Si vous voulez l'étudier,
recherchez en antiquités son livre "Ist die Werbung noch zu retten ?
ou - si vous êtes prudent - envoyez un e-mail à
[email protected] pour obtenir la version détaillée de cet article.
parfois même l'article au dos de la revue.
Annonce", pourrait-on dire en paraphrasant Howard Luck Gossage. Cela a
Robert Louis Stevenson a dit un jour,
que chaque artiste fait d'abord le singe. Mais qu'en est-il de notre
Secteur des articles de consommation, Mbwana ? Le journalisme a ceci d'étrange
qu'il n'y a pratiquement pas de classiques. Chaque génération commence tous les quatre ans
depuis le début. Bien sûr, à la bibliothèque, on trouve des
Les collections s'étendent de Tucholski à Thompson,
Capote jusqu'à Sprecher. Mais étonnamment peu de professionnels les ont
et presque jamais avec le regard avide du copiste. Pas étonnant,
la belle phrase de Kaspar von der
Lueg : "Ramassage du vieux papier. Et je participe" !
La tête peut-être la plus instructive pour les journalistes n'est pas un journaliste,
mais un publicitaire : Howard Luck Gossage. Gossage était anarchiste, vivait
de 1918 à 1969, a fait de la publicité pour des chemises, du whiskey et des Range Rovers, a fait des
pour lui-même et ses clients énormément d'argent, et ce, même si
et de la publicité "une expérience limitée, mais tout de même
une forme d'art".
La spécialité de Gossage était d'écrire pratiquement tout ce qui est écrit ou
les lois non écrites de son secteur. Au lieu d'être rapide
Il a conçu des slogans proches du client. Par exemple, pour les stations-service Fina : "Si vous êtes
descendre une route et vous voyez une station-service Fina et elle
est de votre côté de la route, de sorte que vous ne faites pas de virage en épingle à cheveux
et qu'il n'y a pas déjà cinq ou six voitures qui attendent, et vous
avez besoin d'essence ou d'autre chose, passez nous voir". C'était
L'annonce la plus courte de Gossage. Pour les brasseurs de whiskey irlandais, il a conçu une
campagne qui, à la manière prolixe des Irlandais, a mis en évidence le problème
si le whisky irlandais n'avait pas le goût prononcé et poli de l'alcool.
de ce whisky, si donc ils, les Irlandais
brasseurs de whisky, donc pas par appât du gain, leur fierté à une
L'annonce s'interrompait à chaque fois au milieu de la journée.
et a été publié comme un roman-feuilleton pendant des semaines.
a continué. Gossage a également parodié
en tant que premier annonceur de la concurrence. De la célèbre publicité d'Ogilvy pour Rolls-Royce "A 100 heures
kilomètres, le bruit le plus fort est le tic-tac du moteur électrique.
Horloge", le plaidoyer de Gossage sur la Range Rover "A cent kilomètres à l'heure
le bruit le plus fort est le vrombissement du moteur".
De plus, Gossage ne publiait chaque annonce qu'une seule fois. Son argument
"Si vous avez vraiment quelque chose à dire, par exemple 'Au feu !
se
ne se répètent pas non plus". Sa devise de travail était : "Les gens lisent ce qui est
les intéresse - et parfois c'est une annonce". Ce genre de
L'impertinence ne lui a pas seulement permis d'écrire des romans épiques en série,
mais aussi des choses ludiques comme la Fina-Kam-
de la campagne, dans laquelle il a fait le dernier geste pour une chaîne de stations-service ennuyeuse.
l'ajout décisif de l'industrie, depuis vingt ans.
des toilettes propres ont été introduites : l'air rose. Le plan quinquennal de Fina,
pomper de l'air rose dans les pneus, les calculs pour le rose
la tuyauterie, les enjoliveurs roses et l'aperçu du produit final -
ballons roses - se sont vendus comme des petits pains. Preuve à l'appui, car Gossage
avait l'habitude de joindre un coupon à chaque annonce : 9 des 10
Les retours de campagne les plus réussis de son époque étaient de son fait.
Ce qui rend Gossage intéressant pour les journalistes, c'est justement cela - sa
attitude : "Les gens lisent ce qui les intéresse - et parfois, c'est
même l'article au dos de l'annonce". Et finalement
les lecteurs s'intéressent presque toujours à ce qui plaît à l'auteur lui-même.
Et c'est presque toujours le contraire des méthodes mécaniques éprouvées.
règles du jeu de son propre secteur.
En dehors de cela, Mbwana, l'œuvre de Gossage se distingue par de nombreuses annonces
plus des essais transmettant toutes les astuces. Si vous voulez l'étudier,
recherchez en antiquités son livre "Ist die Werbung noch zu retten ?
ou - si vous êtes prudent - envoyez un e-mail à
[email protected] pour obtenir la version détaillée de cet article.
Constantin Seibt Chroniqueur et auteur (encore) indépendant.
