Plus court, plus durable
Publicité TV Moins la publicité télévisée dérange, plus elle est mémorisée. C'est ce que montre une nouvelle étude réalisée pour le compte de Publisuisse.
plus la mémorisation est élevée. C'est ce que montre une nouvelle étude
Etude réalisée pour le compte de Publisuisse.
En 2003 déjà, le
Publisuisse, l'entreprise de commercialisation de la SSR, et htp St.
Management Consulting et Isopublic, indépendamment l'un de l'autre, avec une
de l'impact de la publicité à la télévision.
Maintenant, la répétition exacte de l'étude confirme essentiellement la
résultats obtenus en 2003. Cette fois encore, d'une part
qualité de contact de la publicité télévisée a été relevée empiriquement, les
l'attention et la mémoire. En outre, le
entre juin 2004 et mai 2005, des programmes de la SSR avec des émissions en allemand.
programmes privés qui mettent en place des fenêtres publicitaires suisses, sur la base de
données Telecontrol.
Les longs écrans publicitaires ne sont pas appréciés
Tout d'abord, comme on pouvait s'y attendre, il s'est confirmé que les programmes de SRG SSR étaient
80% de publicité en moins que les sites allemands.
chaîne privée. La durée des écrans publicitaires de SF 1, avec 2:32 minutes et
SF 2, avec 1:45 minutes, se situe au bas de l'échelle de comparaison.
Correspondant à la durée jusqu'à 45% plus courte des écrans publicitaires de la SSR
en comparaison avec les chaînes privées allemandes, le public de la SSR zappe
de moins. Pour le plus grand plaisir des annonceurs, la proportion de personnes
qui regardent intégralement les écrans publicitaires, est élevé sur les chaînes de la SSR.
(ce que l'on appelle la valeur stick view) : 85% pour SF 1 et 78% pour
SF 2. l'évaluation a porté sur 1431 échantillons en
Groupe d'âge de 19 à 59 ans.
La deuxième partie de l'étude contient les résultats
enquête d'Isopublic, au cours de laquelle, entre juillet et août
201 personnes ont été observées cette année et interrogées sur leurs expériences.
comportement de réception des spots télévisés. Il s'agissait de
la qualité du contact, la mémorisation de la publicité et l'évaluation de la nature et de l'intensité de la publicité.
et la quantité de publicité. Concrètement, les participants, répartis en deux groupes, ont été informés de l'existence de la publicité.
Les sujets ont visionné dans leur salon une cassette vidéo montrant une scène "typique".
SF DRS, avec un film par soirée.
Bloc publicitaire au début et à la fin, et un au milieu du long métrage,
d'autre part, une bande d'émissions de RTL avec cinq écrans publicitaires,
dont trois blocs interrupteurs.
90% des participants du deuxième groupe ont jugé la longueur des
publicité pendant le film comme "trop", par contre 50 pour cent ont trouvé
la publicité sur le programme de SF-DRS, dont la longueur est "juste" et
6 % pensent que cela aurait pu être plus. Dans 16 cas sur 18
cas, les sujets du groupe SF DRS se sont mieux souvenus des
spots publicitaires que dans le groupe de comparaison de RTL. Les premiers affichaient un taux d'audience de 24
pour cent de plus de mémoire spontanée que les autres. Au sein des
groupe RTL, deux écrans publicitaires allemands ont été diffusés, suivis en outre de
les sujets se souvenaient moins bien que des spots suisses.
Bien que les résultats des deux groupes de comparaison diffèrent quelque peu
l'étude sur l'efficacité de la publicité confirme les résultats de l'étude sur l'efficacité de la publicité.
Il y a néanmoins des différences : la capacité de mémoire est plus faible que celle de 2003.
est plus forte lorsque les spots sont moins nombreux et plus courts.
des écrans publicitaires sont diffusés.
Ainsi, selon la conclusion de l'étude, les programmes de la SSR ont obtenu des résultats positifs grâce à
la part globale de publicité plus faible et les écrans publicitaires plus courts par rapport à
RTL et, par conséquent, par rapport aux chaînes privées allemandes, un net avantage
Une longueur d'avance. L'étude fournit des arguments à la régie publicitaire TV Publisuisse
pour l'efficacité de la publicité télévisée malgré des restrictions
Possibilités de publicité à la télévision publique ici à
atterrissage.
René Worni
