Compte à rebours AZO interrompu
Distribution : À deux mois du lancement prévu de leur propre réseau de distribution de magazines, les éditeurs reportent le projet.
"L'organisation alternative de la distribution" (AZO) devrait être poussée aussi loin que possible.
qu'à partir du début de 2006, il distribuera des revues
moins cher que la poste, tout en couvrant ses frais. Ainsi
les dirigeants des quatre grandes maisons d'édition Ringier, Tamedia, NZZ et
Südostschweiz ainsi que du distributeur de biens de consommation Valora le 21 décembre 2004
a été adoptée à l'unanimité. L'objectif était d'assurer la stabilité des prix à long terme pour le
envoi de presse, a fortiori à partir de 2008, lorsque la Confédération réduira les subventions pour
supprime les taxes postales de la presse. "Ce mandat est rempli : AZO a été mis en place dans un délai de
dix à douze semaines", explique Walter Lütolf, directeur de l'unité de recherche
Service d'édition chez Ringier et porte-parole du comité de projet AZO.
Il est prévu que l'AZO, en tant qu'entreprise générale, mette à disposition des bâtiments existants.
a chargé des entreprises de logistique de mettre progressivement en place la distribution,
de sorte qu'à partir de début 2007, tous les ménages de Suisse alémanique recevront deux fois la même information.
par semaine - et ce, à un tarif
soit d'au moins 10 % inférieur aux tarifs postaux actuels.
Des enquêtes préliminaires encourageantes
C'est précisément ce que l'équipe de Lütolf a communiqué à l'organe adjudicateur le 4 novembre. En outre, elle a présenté divers
organisations de distribution - dont des filiales des éditeurs, des
Valora et même la Poste - les offres nécessaires pour la logistique et les
distribution. Plusieurs d'entre elles, qui ne sont toutefois que des
Promesses de clients potentiels avec des magazines à grand tirage.
Lütolf : "Nous avons plus d'engagements que ce qui est absolument nécessaire pour le lancement
sont". Le business plan d'AZO prévoit également un bénéfice annuel de
"d'un montant à deux chiffres en millions". Malgré cela, les mandants ont reporté, à la demande du CEO de Tamedia Martin
Kall a maintenant fixé à l'unanimité le lancement à la mi-2006. Ne pas douter de la
Ce n'est pas le business plan qui aurait fait pencher la balance, mais des raisons tactiques,
dit Lütolf. Kall, qui dirige le département de l'association Schweizer Presse
distribution, a eu des contacts particulièrement intenses en ce moment.
entre l'association et la poste. En fait, la
La Poste a récemment fait plusieurs offres et concessions aux éditeurs :
La tentative de distribution de titres de presse dans les bureaux de poste se poursuit jusqu'à fin novembre.
(voir ci-dessous). En outre, la Poste veut utiliser les
de distribution des éditeurs, afin de les rendre plus efficaces.
à pleine capacité. Troisièmement, la Poste a augmenté ses tarifs pour l'envoi de la presse.
légèrement réduit (voir ci-dessous).
Mais cela ne devrait pas suffire, l'association veut plus. "Nous avons,
en se basant sur les tarifs actuels, a clairement signalé à la Poste que
nous souhaitons des prix substantiellement plus bas à partir de 2008", constate Hanspeter
Kellermüller, conseiller juridique auprès de l'Association des éditeurs, est clair. Avec d'autres
mots : Comme pour l'AZO, il faudrait atteindre au moins 10 %. Le site
Il paraît que la Poste a fait des concessions supplémentaires aux éditeurs.
a été signalé. Bien que Kellermüller ne veuille pas le confirmer, il affirme que
que l'association négociait un futur système tarifaire avec la Poste.
Chez le géant jaune, on est encore plus taciturne. "Le fait est que
La Poste met tout en œuvre pour continuer à être compétitive", annonce
Laurent Widmer, porte-parole de la Poste.
Martin Kall est connu pour avoir parfois recours à ses
tente de mettre à genoux ses partenaires de négociation en
de la concurrence, qu'il a lancée et promue au dernier moment.
se retirera. Veut-il donc, avec ses collègues éditeurs, par de tels
tactique de la Poste pour obtenir des concessions supplémentaires ? Kall va
ne prennent pas position, la porte-parole de Tamedia Franziska Hügli bloque.
Et à l'association, Hanspeter Kellermüller souligne que l'AZO est le
projet privé de quelques éditeurs. "Toutefois, l'AZO
a montré qu'il y avait encore un potentiel d'économies à la Poste, dans la mesure où il joue un rôle important.
il joue un rôle important dans nos négociations". Et que pense Walter
Lütolf ? "Pour l'AZO, la situation est quelque peu insatisfaisante, car nous
de se libérer. Mais nous pouvons attendre". Il a cependant
a informé les donneurs d'ordre que les travaux de projet étaient provisoirement suspendus.
de l'entreprise. Il a donc contacté tous les clients et partenaires potentiels.
informé.
Markus Knöpfli
Achats spontanés dans les bureaux de poste
Depuis la mi-juin et jusqu'au 30 novembre 2005, 33
des bureaux de poste sélectionnés, au maximum 25 titres de la presse quotidienne, grand public et spécialisée.
Presse économique, adaptée aux besoins régionaux. La clientèle
a réagi positivement et a fait usage de la vente de presse, dit-on.
à la poste.
Chez les éditeurs, le son est plus nuancé. Les titres hebdomadaires sont relativement
bien, les ventes de quotidiens sont plutôt décevantes. Comme "bon"
on désigne par exemple chez le HandelsZeitung la vente de sept à sept articles.
dix exemplaires par édition. En revanche, certains quotidiens ont vendu
qu'une trentaine d'exemplaires pendant toute la durée de l'essai. Les responsables de la distribution
parlent d'"achats spontanés sur un canal de vente supplémentaire", une
Le transfert de la vente au détail au détriment des kiosques ne leur permet pas (encore) d'atteindre cet objectif.
de l'entreprise.
La Poste a cependant un avantage par rapport à K-Group : grâce à
scanners, elle informe les éditeurs au jour le jour sur le nombre
de tous les exemplaires vendus. Après la fin novembre, la Poste et les éditeurs évaluent
l'essai et décident de la suite à donner. Dans le cas
Si elle devait continuer, la Poste "perdrait 600 à 900 offices de poste".
best-seller' dans le domaine des articles de presse", déclare le porte-parole de la Poste
Laurent Widmer.
La Poste propose des réductions tarifaires pour tous
Avec l'accord de l'autorité de surveillance, l'Uvek, la Poste a mis en place ce que l'on appelle le
a été divisé par deux. C'est pourquoi, depuis le 1er juillet 2005, le
Envoi postal pour les périodiques plus grands que le format B5, selon
poids, un à cinq centimes moins cher. Pour un prix moyen de
quotidien, le tarif global pour l'envoi postal est ainsi réduit de maximum
2,5 centimes ou 4% de réduction - c'est moins pour les magazines.
C'était une manœuvre habile de la Poste : Leur réduction profite à tous
Les éditeurs, tandis qu'AZO s'adresse en premier lieu à quelques (grands) éditeurs.
Markus Knöpfli
