Des images radio difficiles à effacer
Capital FM est lancée comme une nouvelle initiative, car Radio Extra Bern souffrait d'une image figée, expliquent ses créateurs.
Capital FM va remplacer Radio Extra Bern
(cf. Newsmail du 7.12.05). Selon lui, le temps est venu de créer une nouvelle chaîne,
car la région de la capitale compte un nombre d'auditeurs et de téléspectateurs supérieur à la moyenne.
Les auditeurs passent toujours d'une station à l'autre.
les responsables. Une étude spécialement commandée à cet effet a
cherché les raisons de cette situation. "Nous savons assez bien ce que nous devons aux
Nous devons offrir aux utilisateurs de radio sans domicile fixe un service de qualité afin de les fidéliser",
souligne Marc Friedli, le directeur des médias audiovisuels d'Espace Media
Groupe, a déclaré à Werbewoche. "Cela comprend tout ce qu'une radio
une interaction de nombreux facteurs différents".
Radio Extra Bern n'a apparemment pas pu répondre aux auditeurs en quête de radio.
ce qu'il leur manquait ; les taux se situaient
à ceux de son concurrent BE 1. Quelle en était la raison ? Friedli et son équipe
auraient constaté que la station de radio était bloquée en termes d'image
n'a pas été. Rendre un changement perceptible par le public était
difficile. "Extra Berne est responsable, à mon avis pas à juste titre, d'un
image poussiéreuse et conservatrice", dit Friedli. "Certains ont fait
comme une station de radio à succès, alors qu'en fait, nous n'avons pas diffusé de musique depuis des années.
seul hit". On ne voulait donc pas de
pas un relooking cosmétique, mais un nouveau départ complet. Que pour cela
qu'il fallait aussi trouver un nouveau nom. Et bien que le
nouvelles chaînes sur les anciennes fréquences, depuis les anciens locaux et
de l'ancienne maison mère (Espace Media), Friedli est certain que pour
les utilisateurs vont effectivement vivre une expérience auditive inédite.
La plupart des membres de l'ancienne équipe d'Extra-Bern se joignent au projet.
de la nouvelle radio, avec les personnes fraîches dans l'équipe et des changements
La répartition des rôles donne aussi une nouvelle impression à l'animation.
de l'entreprise, estime Friedli. Mais ce qui est spécifique à Capital FM
les détails de ce nouveau concept, les créateurs ne veulent pas encore
peu avant le début de la diffusion le 23 janvier 2006. La nouvelle station
ne veut pas, en premier lieu, donner la priorité à la deuxième chaîne bernoise, BE 1, mais à DRS
3 : "DRS 3 est l'acteur le plus important, il y a
simplement plus de volume". Le potentiel d'un nouveau
La situation actuelle des acteurs du marché se situe toutefois quelque part entre l'actuel Extra Berne,
BE 1, DRS 3 et - en marge - DRS 1.
Carole Scheidegger
(cf. Newsmail du 7.12.05). Selon lui, le temps est venu de créer une nouvelle chaîne,
car la région de la capitale compte un nombre d'auditeurs et de téléspectateurs supérieur à la moyenne.
Les auditeurs passent toujours d'une station à l'autre.
les responsables. Une étude spécialement commandée à cet effet a
cherché les raisons de cette situation. "Nous savons assez bien ce que nous devons aux
Nous devons offrir aux utilisateurs de radio sans domicile fixe un service de qualité afin de les fidéliser",
souligne Marc Friedli, le directeur des médias audiovisuels d'Espace Media
Groupe, a déclaré à Werbewoche. "Cela comprend tout ce qu'une radio
une interaction de nombreux facteurs différents".
Radio Extra Bern n'a apparemment pas pu répondre aux auditeurs en quête de radio.
ce qu'il leur manquait ; les taux se situaient
à ceux de son concurrent BE 1. Quelle en était la raison ? Friedli et son équipe
auraient constaté que la station de radio était bloquée en termes d'image
n'a pas été. Rendre un changement perceptible par le public était
difficile. "Extra Berne est responsable, à mon avis pas à juste titre, d'un
image poussiéreuse et conservatrice", dit Friedli. "Certains ont fait
comme une station de radio à succès, alors qu'en fait, nous n'avons pas diffusé de musique depuis des années.
seul hit". On ne voulait donc pas de
pas un relooking cosmétique, mais un nouveau départ complet. Que pour cela
qu'il fallait aussi trouver un nouveau nom. Et bien que le
nouvelles chaînes sur les anciennes fréquences, depuis les anciens locaux et
de l'ancienne maison mère (Espace Media), Friedli est certain que pour
les utilisateurs vont effectivement vivre une expérience auditive inédite.
La plupart des membres de l'ancienne équipe d'Extra-Bern se joignent au projet.
de la nouvelle radio, avec les personnes fraîches dans l'équipe et des changements
La répartition des rôles donne aussi une nouvelle impression à l'animation.
de l'entreprise, estime Friedli. Mais ce qui est spécifique à Capital FM
les détails de ce nouveau concept, les créateurs ne veulent pas encore
peu avant le début de la diffusion le 23 janvier 2006. La nouvelle station
ne veut pas, en premier lieu, donner la priorité à la deuxième chaîne bernoise, BE 1, mais à DRS
3 : "DRS 3 est l'acteur le plus important, il y a
simplement plus de volume". Le potentiel d'un nouveau
La situation actuelle des acteurs du marché se situe toutefois quelque part entre l'actuel Extra Berne,
BE 1, DRS 3 et - en marge - DRS 1.
Carole Scheidegger
