Créatif - absolument
« Tatort » : tel est le nom de cette jeune agence bernoise de design et de communication qui, au cours des deux dernières années, a déjà satisfait plus de 50 clients, petits et grands. Son fondateur, Diobe Daniel Wyss, et son associé, Francisco Rojas, visent juste, avec précision et rapidité. C’est pourquoi la plupart de leurs clients reviennent sur les lieux du « Tatort ».
Diobe Wyss (40 ans) est né au Cameroun. Dans les années 1960, son père part en Afrique centrale en tant que missionnaire et offre ainsi à son fils un départ ensoleillé dans la vie. Lorsque Diobe a deux ans, la famille revient en Suisse, où Diobe grandit et va à l'école avec ses trois frères et sœurs à Berne-Ouest. "Nous y vivions dans un bloc au 13e étage", raconte Wyss. "Après l'expérience de la brousse camerounaise, la distance avec le sol nous a fait du bien".
Il a fallu un peu de temps à Diobe Wyss pour découvrir qu'il était un publicitaire. Mais il est plein d'idées, de passion et d'envie d'agir depuis toujours. Enfant, Wyss rêvait de devenir chauffeur de bus. Le "gummitram" le fascine tout simplement. Mais après l'école, il se dirige vers une formation d'électronicien et, faute de place d'apprentissage, commence un apprentissage de mécanicien. "C'était une bonne période, car j'aimais déjà beaucoup bricoler quand j'étais enfant. Mais même si j'ai réussi à faire à nouveau résonner les tuyaux d'orgue de la cathédrale de Bâle et que ma moto rivalisait avec une Vespa, j'ai vite compris que le travail de mécanicien n'était pas mon univers", raconte-t-il. Wyss tente donc des études de microtechnique à la Haute école spécialisée bernoise de technique et d'informatique. Mais : "Ce n'était pas non plus ça. Je ne voulais pas seulement faire quelque chose avec mes mains, mais aussi avec les gens".
Wyss est issu d'une famille d'enseignants et de pasteurs. Il est donc logique qu'il prenne lui aussi cette direction. Il fait des études d'enseignement et travaille quelques années comme pédagogue, dans la formation des adultes et comme professeur d'allemand langue étrangère. En tant que jeune enseignant, Wyss s'occupe notamment d'une classe de huitième année à problèmes à Burgdorf et réussit en tant que précepteur d'une famille suisse sur une île indonésienne au Kalimantan oriental. "Le temps passé en Indonésie m'a beaucoup marqué", dit Wyss. "J'ai appris que tous les êtres humains sont égaux et que l'on peut communiquer les uns avec les autres sans maîtriser la même langue". Si Wyss a du succès en tant qu'enseignant, c'est aussi parce qu'il suit une ligne claire et ne fait pas semblant. "La clarté, l'authenticité, beaucoup d'humour et une certaine impertinence sont maintenant aussi essentiels pour mon travail de publicitaire et de créateur", est-il convaincu.
Tous les calibres sont les bienvenus
Wyss travaille dans le secteur de la publicité depuis 2000 : à 30 ans, il fait ses débuts en tant que rédacteur publicitaire et concepteur au sein de l'agence bernoise Fruitcake. "Avec mon partenaire actuel, Francisco Rojas, j'ai travaillé pour de gros clients et j'ai beaucoup appris sur le fonctionnement de la branche publicitaire et du métier d'agence". Wyss et Rojas reçoivent beaucoup d'échos positifs sur leur travail, si bien que l'idée de poursuivre la success story sous leur propre régie naît comme par enchantement. Il faudra toutefois attendre huit ans pour que ce souhait se réalise : Wyss travaille d'abord comme rédacteur publicitaire et concepteur indépendant dans l'atelier collectif deux 13 du "Centre bernois de production culturelle Progr" et s'engage à nouveau comme ¬enseignant et formateur. En 2008, il fonde enfin l'agence de design et de communication Tatort.
L'agence ne s'appelle pas Tatort parce que Wyss a un penchant pour les actes de violence. C'est plutôt pour les actes en général : "Une scène de crime est un lieu où il se passe quelque chose - ce n'est pas forcément négatif", explique le chef d'agence. "Nous voulions un nom qui se distingue de la masse, qui polarise et qui reste en mémoire. En outre, il devait susciter des questions et donner matière à discussion. Tatort est un bon ouvreur de portes". En toute logique, Wyss et ses collaborateurs se nomment eux-mêmes "auteurs" et qualifient leur travail d'"actes". Wyss et ses complices fournissent à leurs clients tout ce qui a trait à la communication : de la carte de visite au corporate design, des textes RP aux affiches et aux annonces, des actions de guérilla aux sites web complets, en passant par les brochures et les magazines. Pour les illustrations aussi, Tatort est le bon interlocuteur : Francisco Rojas est connu pour ses portraits et caricatures au stylo à bille.
En flagrant délit
Tatort est particulièrement fort dans le développement de CI/CD, qu'il s'agisse du logo Wölkchen et de la signature pour le bureau d'architectes Freiluft, d'une campagne complète pour la Direction de la sécurité, de l'environnement et de l'énergie de la ville de Berne ou du CD pour Bären Haustechnik, une filiale d'Energie Wasser Bern ewb. "Nous trouvons les vers adaptés à tous les poissons et développons des concepts pertinents aussi bien pour les grands que pour les petits", souligne Wyss. "Ce ne sont pas seulement les grandes actions, mais aussi les petites qui font notre succès".
Le fait que les "auteurs" se chargent des plus petites missions ne signifie pas que deux créatifs bricolent leurs idées privées et prennent le travail qui vient. Les clients de Tatort s'en rendent vite compte. Wyss et Rojas sont des professionnels - peut-être justement parce qu'ils sont des touche-à-tout. Ils allient de nombreuses connaissances et un large horizon à des connaissances approfondies sur le fonctionnement du marketing, de la publicité et du design. Le résultat est convaincant. Un exemple : les ours : Les ours sont omniprésents à Berne. Cela augmente le risque de décliner le thème jusqu'à la nausée. Plusieurs ours apparaissent également dans les actions de Wyss et Rojas. Mais on ne se lasse pas d'eux. Ce n'est pas un hasard si l'agence, qui n'a que deux ans d'existence, s'est déjà imposée à plusieurs reprises dans des pitchs face à de grandes agences établies.
Le comportement commercial de Wyss et Rojas témoigne d'une vision claire des besoins de leurs clients : "Lorsque nous faisons une offre, nous fournissons généralement gratuitement les premières propositions de conception", explique Wyss. "Car au final, ce ne sont pas des chiffres que l'on doit voir, mais un logo, un magazine ou une affiche. Notre client peut difficilement s'imaginer à quoi cela pourrait ressembler si on ne lui présente que des chiffres". Bien sûr, de telles prestations préalables comportent un certain risque, les "auteurs" le savent bien : "Nous ne présentons évidemment pas de concept fini, ce serait imprudent. Celui qui s'intéresse à notre travail doit simplement se faire une idée de ce que nous pouvons faire. Jusqu'à présent, nous nous en sommes bien sortis".
Sang créatif
Avec ce scénario, Tatort a pu convaincre l'Université de Fribourg, Energie Wasser Bern ewb, l'association Swiss¬cycling, la ville de Berne, Comedia Berne, les remontées mécaniques d'Oeschinensee, l'Institut Laser de Thoune, la ville de Bülach, l'association des médecins ASMAC et le fabricant de vélos électriques Biketec à Huttwil. Parmi d'autres. Tatort compte même parmi ses clients un donneur d'ordre d'Allemagne qui travaille pour l'industrie automobile, des marques de mode de haut niveau et des maisons d'édition renommées. De nombreux clients viennent à Tatort sur recommandation. Ou Wyss fait de la prospection à froid. Actuellement, son cœur penche particulièrement pour le design de produits alimentaires bio que l'agence a développé pour le moulin de Schönenbühl, un projet de la commune bourgeoise de Berne. "Il ne nous manque plus qu'un grand distributeur dans notre portefeuille", dit Wyss avec un clin d'œil.
Actuellement, Wyss, Rojas et leur collaboratrice indépendante mènent huit projets en parallèle. Pour les mener à bien, ils s'investissent avec passion. Si cela ne suffit pas, ils savent qu'ils ont un grand réseau d'experts de différentes disciplines derrière eux. En outre, les "auteurs" ont un secret de réussite simple : "Nous prenons certes notre temps, car les idées ne naissent pas du jour au lendemain, du moins pas dans la qualité que nous recherchons", explique Wyss. "Mais lorsque l'idée est là, Francisco et moi travaillons main dans la main et de manière très expéditive". C'est pourquoi, en plus de tout ce travail créatif, les deux nouveaux papas parviennent à être présents pour leur famille. Et ni l'un ni l'autre ne se fait en marge. Ils y attachent une grande importance.
"Nous développons généralement nos idées ensemble, l'un pond l'œuf, l'autre le couve", explique Wyss. "Les premières esquisses sont généralement réalisées sur le lieu du crime avec du papier et un crayon". Pour des raisons économiques, les auteurs ont une répartition claire du travail : Wyss s'occupe des relations avec les clients ainsi que du texte et du concept, Rojas de la conception. Tatort a son propre langage visuel, clair et simple, mais dispose également d'une grande variété : "Nous pouvons aussi nous présenter de manière très différente, en fonction des souhaits de notre client", souligne Wyss.
Tatort ne s'est pas encore fixé de priorité thématique, mais elle se cristallise peu à peu : avec ses projets pour Swisscycling, Pro Velo Bern, Biketec, Bioschwand Münsingen et la Direction de la sécurité, de l'environnement et de l'énergie de la ville de Berne, l'agence est en train de s'établir avec force sur la scène cycliste et de se forger une expertise sur le thème du développement durable. Une évolution clairement orientée vers l'avenir. C'est un fait.
Anne-Friederike Wilhelm
Il a fallu un peu de temps à Diobe Wyss pour découvrir qu'il était un publicitaire. Mais il est plein d'idées, de passion et d'envie d'agir depuis toujours. Enfant, Wyss rêvait de devenir chauffeur de bus. Le "gummitram" le fascine tout simplement. Mais après l'école, il se dirige vers une formation d'électronicien et, faute de place d'apprentissage, commence un apprentissage de mécanicien. "C'était une bonne période, car j'aimais déjà beaucoup bricoler quand j'étais enfant. Mais même si j'ai réussi à faire à nouveau résonner les tuyaux d'orgue de la cathédrale de Bâle et que ma moto rivalisait avec une Vespa, j'ai vite compris que le travail de mécanicien n'était pas mon univers", raconte-t-il. Wyss tente donc des études de microtechnique à la Haute école spécialisée bernoise de technique et d'informatique. Mais : "Ce n'était pas non plus ça. Je ne voulais pas seulement faire quelque chose avec mes mains, mais aussi avec les gens".
Wyss est issu d'une famille d'enseignants et de pasteurs. Il est donc logique qu'il prenne lui aussi cette direction. Il fait des études d'enseignement et travaille quelques années comme pédagogue, dans la formation des adultes et comme professeur d'allemand langue étrangère. En tant que jeune enseignant, Wyss s'occupe notamment d'une classe de huitième année à problèmes à Burgdorf et réussit en tant que précepteur d'une famille suisse sur une île indonésienne au Kalimantan oriental. "Le temps passé en Indonésie m'a beaucoup marqué", dit Wyss. "J'ai appris que tous les êtres humains sont égaux et que l'on peut communiquer les uns avec les autres sans maîtriser la même langue". Si Wyss a du succès en tant qu'enseignant, c'est aussi parce qu'il suit une ligne claire et ne fait pas semblant. "La clarté, l'authenticité, beaucoup d'humour et une certaine impertinence sont maintenant aussi essentiels pour mon travail de publicitaire et de créateur", est-il convaincu.
Tous les calibres sont les bienvenus
Wyss travaille dans le secteur de la publicité depuis 2000 : à 30 ans, il fait ses débuts en tant que rédacteur publicitaire et concepteur au sein de l'agence bernoise Fruitcake. "Avec mon partenaire actuel, Francisco Rojas, j'ai travaillé pour de gros clients et j'ai beaucoup appris sur le fonctionnement de la branche publicitaire et du métier d'agence". Wyss et Rojas reçoivent beaucoup d'échos positifs sur leur travail, si bien que l'idée de poursuivre la success story sous leur propre régie naît comme par enchantement. Il faudra toutefois attendre huit ans pour que ce souhait se réalise : Wyss travaille d'abord comme rédacteur publicitaire et concepteur indépendant dans l'atelier collectif deux 13 du "Centre bernois de production culturelle Progr" et s'engage à nouveau comme ¬enseignant et formateur. En 2008, il fonde enfin l'agence de design et de communication Tatort.
L'agence ne s'appelle pas Tatort parce que Wyss a un penchant pour les actes de violence. C'est plutôt pour les actes en général : "Une scène de crime est un lieu où il se passe quelque chose - ce n'est pas forcément négatif", explique le chef d'agence. "Nous voulions un nom qui se distingue de la masse, qui polarise et qui reste en mémoire. En outre, il devait susciter des questions et donner matière à discussion. Tatort est un bon ouvreur de portes". En toute logique, Wyss et ses collaborateurs se nomment eux-mêmes "auteurs" et qualifient leur travail d'"actes". Wyss et ses complices fournissent à leurs clients tout ce qui a trait à la communication : de la carte de visite au corporate design, des textes RP aux affiches et aux annonces, des actions de guérilla aux sites web complets, en passant par les brochures et les magazines. Pour les illustrations aussi, Tatort est le bon interlocuteur : Francisco Rojas est connu pour ses portraits et caricatures au stylo à bille.
En flagrant délit
Tatort est particulièrement fort dans le développement de CI/CD, qu'il s'agisse du logo Wölkchen et de la signature pour le bureau d'architectes Freiluft, d'une campagne complète pour la Direction de la sécurité, de l'environnement et de l'énergie de la ville de Berne ou du CD pour Bären Haustechnik, une filiale d'Energie Wasser Bern ewb. "Nous trouvons les vers adaptés à tous les poissons et développons des concepts pertinents aussi bien pour les grands que pour les petits", souligne Wyss. "Ce ne sont pas seulement les grandes actions, mais aussi les petites qui font notre succès".
Le fait que les "auteurs" se chargent des plus petites missions ne signifie pas que deux créatifs bricolent leurs idées privées et prennent le travail qui vient. Les clients de Tatort s'en rendent vite compte. Wyss et Rojas sont des professionnels - peut-être justement parce qu'ils sont des touche-à-tout. Ils allient de nombreuses connaissances et un large horizon à des connaissances approfondies sur le fonctionnement du marketing, de la publicité et du design. Le résultat est convaincant. Un exemple : les ours : Les ours sont omniprésents à Berne. Cela augmente le risque de décliner le thème jusqu'à la nausée. Plusieurs ours apparaissent également dans les actions de Wyss et Rojas. Mais on ne se lasse pas d'eux. Ce n'est pas un hasard si l'agence, qui n'a que deux ans d'existence, s'est déjà imposée à plusieurs reprises dans des pitchs face à de grandes agences établies.
Le comportement commercial de Wyss et Rojas témoigne d'une vision claire des besoins de leurs clients : "Lorsque nous faisons une offre, nous fournissons généralement gratuitement les premières propositions de conception", explique Wyss. "Car au final, ce ne sont pas des chiffres que l'on doit voir, mais un logo, un magazine ou une affiche. Notre client peut difficilement s'imaginer à quoi cela pourrait ressembler si on ne lui présente que des chiffres". Bien sûr, de telles prestations préalables comportent un certain risque, les "auteurs" le savent bien : "Nous ne présentons évidemment pas de concept fini, ce serait imprudent. Celui qui s'intéresse à notre travail doit simplement se faire une idée de ce que nous pouvons faire. Jusqu'à présent, nous nous en sommes bien sortis".
Sang créatif
Avec ce scénario, Tatort a pu convaincre l'Université de Fribourg, Energie Wasser Bern ewb, l'association Swiss¬cycling, la ville de Berne, Comedia Berne, les remontées mécaniques d'Oeschinensee, l'Institut Laser de Thoune, la ville de Bülach, l'association des médecins ASMAC et le fabricant de vélos électriques Biketec à Huttwil. Parmi d'autres. Tatort compte même parmi ses clients un donneur d'ordre d'Allemagne qui travaille pour l'industrie automobile, des marques de mode de haut niveau et des maisons d'édition renommées. De nombreux clients viennent à Tatort sur recommandation. Ou Wyss fait de la prospection à froid. Actuellement, son cœur penche particulièrement pour le design de produits alimentaires bio que l'agence a développé pour le moulin de Schönenbühl, un projet de la commune bourgeoise de Berne. "Il ne nous manque plus qu'un grand distributeur dans notre portefeuille", dit Wyss avec un clin d'œil.
Actuellement, Wyss, Rojas et leur collaboratrice indépendante mènent huit projets en parallèle. Pour les mener à bien, ils s'investissent avec passion. Si cela ne suffit pas, ils savent qu'ils ont un grand réseau d'experts de différentes disciplines derrière eux. En outre, les "auteurs" ont un secret de réussite simple : "Nous prenons certes notre temps, car les idées ne naissent pas du jour au lendemain, du moins pas dans la qualité que nous recherchons", explique Wyss. "Mais lorsque l'idée est là, Francisco et moi travaillons main dans la main et de manière très expéditive". C'est pourquoi, en plus de tout ce travail créatif, les deux nouveaux papas parviennent à être présents pour leur famille. Et ni l'un ni l'autre ne se fait en marge. Ils y attachent une grande importance.
"Nous développons généralement nos idées ensemble, l'un pond l'œuf, l'autre le couve", explique Wyss. "Les premières esquisses sont généralement réalisées sur le lieu du crime avec du papier et un crayon". Pour des raisons économiques, les auteurs ont une répartition claire du travail : Wyss s'occupe des relations avec les clients ainsi que du texte et du concept, Rojas de la conception. Tatort a son propre langage visuel, clair et simple, mais dispose également d'une grande variété : "Nous pouvons aussi nous présenter de manière très différente, en fonction des souhaits de notre client", souligne Wyss.
Tatort ne s'est pas encore fixé de priorité thématique, mais elle se cristallise peu à peu : avec ses projets pour Swisscycling, Pro Velo Bern, Biketec, Bioschwand Münsingen et la Direction de la sécurité, de l'environnement et de l'énergie de la ville de Berne, l'agence est en train de s'établir avec force sur la scène cycliste et de se forger une expertise sur le thème du développement durable. Une évolution clairement orientée vers l'avenir. C'est un fait.
Anne-Friederike Wilhelm
