Le producteur de radio
Outre Radio 105, Giuseppe Scaglione lance ce mois-ci une deuxième station, Radio Monte Carlo Swiss.
La conseillère d'orientation explique qu'il veut faire de l'écoute de la musique son métier.
"Fainéant", a dit cette dernière, qui a envoyé Giuseppe Scaglione - comme il le
Il s'agit d'un apprentissage de commerce dans l'industrie chimique, comme il se doit à Bâle.
Aujourd'hui
l'"auditeur de musique paresseux" se rend chaque matin à cinq heures et demie au
jogging et est le propriétaire de deux radios. Le 26.
janvier, le fondateur de Radio 105 célèbre avec une grande fête le
Lancement de Radio Monte Carlo Swiss. Les partenaires italiens de Scaglione, qui détiennent une participation minoritaire dans 105
exploitent depuis des années déjà Radio Monte Carlo en Italie.
sous licence. "Radio Monte Carlo est l'une des radios les plus connues au monde.
Radio Brands", s'enthousiasme Scaglione. On connaît la station de Moscou à
Paris. Et aujourd'hui, alors que la conscience de la marque est également présente chez un
de plus en plus importante pour les entreprises de médias, il est décisif de pouvoir travailler avec
des marques fortes.
Monte Carlo reprend, en termes d'âge, là où 105 s'est arrêté. Le site
Le groupe cible principal est celui des 25 à 45 ans. On se trouve ainsi dans la ligne de mire de
presque toutes les radios locales. Monte-Carlo devrait toutefois "nettement
par exemple de Radio 24. Il est vrai que l'on peut trouver partout le
Robbie Williams demandé par le public. Scaglione veut
caractériser néanmoins un style propre "avec de petites interventions
de la présentation à la diffusion de morceaux même moins connus".
En outre, Radio Monte-Carlo ne doit pas faire preuve de saugrenuité par téléphone.
donner. Les actualités sur Monte Carlo Swiss seront au départ diffusées par une chaîne existante.
La rédaction a été prise en charge. Les prestations propres doivent toutefois être développées,
Scaglione, qui, dans ses jeunes années, a aussi créé ses propres
expérience journalistique en tant que pigiste non rémunéré à la radio
Raurach.
Radio 105 dispose désormais de quatre programmes différents. Le site
Le programme principal est disponible sur le réseau câblé et sur Internet. On y trouve
sur www.105.ch également trois programmes complémentaires en qualité CD
de la région. Selon Radio Control, le 105 de Scaglione est écouté par 50 000 personnes. Il
Mais il est très difficile d'évaluer correctement la consommation des jeunes.
de pouvoir mesurer. "Plus le groupe cible est spécifique, plus il est difficile
la saisie". Le recrutement du public de Radio Control est en cours
via des lignes fixes, "mais les jeunes n'ont presque plus que des téléphones portables".
De plus, pour un hip-hopper, il n'est guère sexy d'être associé à l'une de ces grandes
montres de contrôle à la sortie. C'est ainsi que l'on peut expliquer
Les chiffres de la REMP pour 105 sont presque trois fois plus élevés que ceux de Radio Control
être mesurés.
La publicité sur 105 est diffusée à raison de deux blocs par heure. Chez Monte
Carlo n'est interrompu qu'une seule fois. En revanche, il doit être plus présent dans le
dans le domaine du sponsoring. 105 ont déjà mis en place une
collaboration avec l'UBS. La banque laisse sur le site de la radio
diffusent leurs spots publicitaires. S'agit-il d'une évolution vers
télévision sur Internet ? "Illustrer la musique avec des clips serait une petite
pas", révèle Scaglione. Cela ne nécessite pas non plus de concession, "même si
l'OFCOM cherche certainement des moyens de contrôle". Mais
"Mon serveur peut se trouver dans les Caraïbes".
Pour Scaglione, l'Internet et ses possibilités sont "une
révolution". En effet, une radio sur Internet comme 105 à New
York qu'à Zurich ou au fin fond d'une vallée de montagne. Pourquoi
alors Scaglione se bat quand même avec autant d'ardeur pour obtenir une fréquence FM ? "Dans un instant
longues que les concurrents", tel est son argument.
Il sait aussi que le comportement d'écoute de son public évolue au cours du
jour change. Après le travail, les auditeurs passent d'Internet à la radio.
le câble. Lorsque la radio IP sera encore plus établie techniquement, il y aura des
mais que cela change. "Notre avenir ne dépendra donc plus d'un
ministre des médias Moritz Leuenberger, mais Bill Gates est désigné pour
nous faire faire nos devoirs". Le temps viendra où il y aura des terminaux
qui permettent d'écouter la radio sur Internet tout en marchant dans la rue.
peut écouter. L'État perd donc, avec les formes de diffusion numérique, les
légitimité pour distribuer des concessions. "Cela vient d'une
de pensée archaïque", estime Scaglione, qui est aussi parfois appelé
"Schawinski de l'ère numérique".
Lui aussi est très polarisé. Pourquoi ? Scaglione peut se présenter
que la prétention de faire quelque chose de professionnel "a fait perdre beaucoup de temps".
déstabilise". Tant que quelque chose est inoffensif et peut être minimisé,
il a beaucoup de sympathie. Dès que des exigences plus élevées sont posées,
des peurs sont éveillées. "Cela s'est clairement manifesté pour moi dans les
Prises de position sur la radio des jeunes. Tout le monde était d'accord avec les concurrents, seulement
pas nous". Le petit empire emploie aujourd'hui avec des freelances
15 personnes et fonctionne presque comme une famille. La femme de Scaglione
Paula Libera collabore au studio, ce qui favorise la relation dans un tel contexte.
un engagement fort dans la profession est "plutôt favorable".
Andreas Panzeri
