Seul l'humour n'est pas épargné par Exxtra

Commerce de détail Le succès de M-Budget
se fait avec de nouveaux produits - la meilleure publicité et la moins chère - et avec des
Ce qui n'était pas le cas il y a dix ans, lors du lancement de la campagne d'affichage.
même les stratèges les plus chevronnés n'avaient pas osé rêver, a été
En 2005, l'assortiment hard discount de Migros a atteint un niveau record.
avec une palette de 350 articles, a réalisé un chiffre d'affaires de 475 millions de francs. Presque
dix fois plus que lors de l'année de lancement, 1996, où le premier
l'assortiment M-Budget se composait encore de 70 produits. La part du
Le pourcentage du chiffre d'affaires total de Migros a été multiplié par huit, passant de 0,3 à 2,4%.
La grande et rapide acceptation de la marque pragmatique du programme
et la loyauté croissante ont touché une part de plus en plus grande de la population.
segments de consommateurs - grâce aussi à la composition de l'offre rapide
panier M-Budget en pleine croissance : en termes de quantité, 60% de Food, 17% de
Near Food et 23% Non Food.

Malgré cela, les responsables devraient encore longtemps s'interroger sur la pérennité de l'ouvrage.
douté du succès, car la première campagne de promotion de la
La ligne M-Budget n'a suivi qu'en 2002, soit six ans après son lancement.
lancement. Que la cannibalisation de l'assortiment existant soit faible
montre que la FCM a réussi à élargir le marché et à s'implanter dans le pays.
dans la gamme de prix la plus basse. Et ce, des années avant que la
la concurrence étrangère a pu pénétrer le marché suisse.

Migros a développé cette avance de manière conséquente, en
l'élargissement de la gamme de prix et la combinaison d'une voiture de classe moyenne et d'une voiture de luxe.
produits bon marché par une ligne haut de gamme. Conformément à la
moderne de consommation, où le panier de la ménagère est rempli de manière
produits très chers et très bon marché. Et qui continue
chez le détaillant de confiance, comme le montrent les dernières études de
ACNielsen ont révélé.

Afin de renforcer encore l'image de la marque et de répondre à l'augmentation récente des
famille de produits, l'agence immobilière Exxtra de Migros a fait connaître
quatrième campagne M-Budget. Après la campagne de l'année dernière
Réalisation de coupures de presse sur l'introduction d'Aldi et Lidl Référence
la présentation de M-Budget de cette année s'inscrit dans la lignée de l'année précédente.
et aux vertus de la marque :
confiante, concise et réduite à l'essentiel comme la
Une typographie de timbre destinée à exprimer l'image bon marché. Les nouveaux
gros titres - de "Baume pour votre porte-monnaie" pour la crème pour les mains à
sur "Votre animal de compagnie n'est pas une mine d'or" sur les aliments pour chats
- font preuve d'humour, mais toujours avec parcimonie. Tout autre que
le géant orange se montre réticent à développer de nouveaux produits.
Articles à prix réduits. Lesquels, et combien, sont dans le pipeline, "sera
pas divulgués", le directeur de la communication marketing garde le secret
à la FCM, Beat Mühlemann, le trésor de Migros.

Luca Aloisi