Les beppis bâlois sont aussi à la mode à Zurich

Revues La maison d'édition bâloise C.F. Verlag a
après seulement six mois, son magazine de bons d'achat MonatsTipp à un
Il y a huit mois, lorsque le mensuel a commencé à publier des articles, il a été vendu à la maison d'édition zurichoise, mais il reste actif avec de nombreuses idées.
un tirage initial de 150 000 exemplaires gratuits dans la zone économique 31
le magazine de la jeune maison d'édition C.F. s'est distingué par une
idée innovante : Chaque page (à l'exception des pages de couverture) est couverte de
perforé de haut en bas, laissant une bande de deux centimètres de large
peut être arrachée. Les annonceurs peuvent ainsi se positionner juste à côté de
de leur annonce, un bon qui peut être facilement lu par les lecteurs.
est détachable. Le concept a été accueilli favorablement, bien que la réalisation
améliorable, apparemment en réponse à une forte demande. Un exploitant de cinéma aurait
lui a fait part de plusieurs centaines de bons d'achat échangés et un
Le restaurant a pu accueillir "beaucoup de nouveaux clients", a écrit le
l'éditeur Franco Ciringione dans la deuxième édition. Et le bon d'essai pour
sa propre école de danse a généré exactement 76 nouveaux élèves, a ajouté le
ancien chimiste.

À l'époque, Ciringione avait encore des projets ambitieux : en septembre, il voulait
il a transmis son titre à Berne et plus tard à d'autres grandes agglomérations
étendre son champ d'action. Mais il n'en est pas arrivé là, il n'a pas réussi à prendre le relais.
par mois. "Le magazine était un numéro trop grand pour moi.
grande", avoue-t-il aujourd'hui. Sur le plan financier, l'affaire a certes
mais le temps n'était pas au rendez-vous. Ainsi,
le conseil mensuel paraissait au mieux tous les deux mois.

Mais entre-temps, de grandes maisons d'édition ont frappé à sa porte. Il y a aussi
Ringier et Zehnder en faisaient partie, dit Ciringione. Le site
Mais c'est finalement une maison d'édition fondée en septembre qui a remporté le marché.
à Zurich, Zürich Verlags GmbH, dont Ciringione détient dix parts.
pour cent. Un autre cofondateur du nom de Gregory Rickenbach est
un compagnon de Ciringione, dont le directeur est un certain Angelo
Cozzolino et, en tant qu'investisseur, Warren Charles Sens, un
multimilliardaire de 58 ans originaire de l'Utah et propriétaire d'une mine de platine,
peuvent gagner. C'est ce que dit Rickenbach, et Ciringione confirme. Deux
d'autres associés sont encore présents. Tous (à l'exception de l'homme de l'Utah) sont
ont en commun d'avoir 26 ans au maximum. Aucun ne vient de la
secteur de l'édition.

La nouvelle maison d'édition a abandonné sans hésiter le mensuel et a lancé une nouvelle revue.
déjà en décembre un nouveau cahier appelé Monatstrends (sous-titre : Das
magazine gratuit très convoité à Zurich), cette fois pour la ville de la Limmat - avec
un tirage de 250 000 exemplaires. Le concept correspond à celui du
Mais la mise en page et les bons de réduction sont plus élaborés. De nouveau
l'idée a fait son chemin, en tout cas, les nombreux
Annonces (1/1 page vf coûte 4900 francs) dans le cahier de 68 pages - en plus de
d'une poignée d'interviews plutôt médiocres sur le plan journalistique. Néanmoins,
le premier magazine n'était pas tout à fait autosuffisant, dit Rickenbach. Mais
il est confiant. L'expansion devrait commencer en mars.
et revenir à Bâle avec les tendances du mois. A l'été
Lucerne, Zoug et Winterthour devraient également en bénéficier.

Markus Knöpfli