Le réveil du lundi
Marketing : La NLZ souhaite remonter le moral des jeunes adultes le lundi et les accompagner en ce début de semaine grâce à un nouveau magazine.
adultes et les faire entrer dans le vif du sujet avec un nouveau magazine.
Afin d'atteindre le jeune groupe cible des 19 à 30 ans, nous avons mis en place un programme de formation continue.
25 ans, la Neue Neue Zeitung s'engage dans une nouvelle voie.
Luzerner Zeitung (NLZ) emprunte de nouvelles voies : elle lance le magazine Montag en tant que
Supplément hebdomadaire pour jeunes adultes à partir du 30 janvier, chaque lundi, just
quand les jeunes ont encore la fête du week-end dans le ventre
ou si les courbatures dues au ski se font sentir. Le lundi, la
quotidiens sont les plus minces. "Lundi doit donner aux jeunes
égayer le début de la semaine. C'est pourquoi le contenu sera plaisant et
divertissantes et contenant de nombreux services d'information", explique Arno
Renggli, qui, en tant que membre de la direction de la rédaction, a dirigé le groupe de projet de
dirige le nouveau magazine.
Parfois criard, parfois sérieux
L'orientation du contenu du magazine de 24 pages du lundi au
format tabloïd a les points forts suivants : Il contient des reportages et
Des interviews sur des sujets aussi bien tapageurs que plus sérieux,
fournit des conseils dans les domaines de la formation, de la carrière,
Le site propose également des pages de services sur la musique, les DVD et la sexualité,
jeux, site web, mode et style de vie et divertit avec des dessins animés et des
des chroniques humoristiques. Une annonce pleine page en quadrichromie coûte
brut 10150 francs.
La rédaction comme animateur
Le concept global du lundi comprendra à l'avenir également les lundis.
Afterwork-Partys, où les jeunes se rencontrent dans une ambiance conviviale.
peuvent regarder des DVD ensemble. Le premier aura lieu le 30 janvier.
Les trois jeunes créateurs du magazine, une femme et un homme, seront également présents.
rédactrice et un rédacteur (tous deux âgés de 25 ans) ainsi que le jeune homme de 29 ans
Directeur de la rédaction
Manuel Gübeli.
lundi remplace d'ailleurs le magazine mensuel Take.off.ch de la NLZ qui
s'adressait à un groupe cible plus jeune (14 à 19 ans) et
a été bien accueillie, selon Renggli. Mais pourquoi la
NLZ, ce qui a eu du succès ? "C'est lié à des considérations de marketing",
dit Renggli. D'une part, les jeunes adultes sont plus susceptibles d'être
abonnés à la NLZ en question, de plus, le rythme mensuel pour les
pas été idéal pour les adolescents. Lundi prochain, la première édition
de lundi a été largement diffusée, avec des colporteurs devant les gares.
et devant les écoles supérieures de toute la zone de distribution. Mais le magazine est
ne sont pas remis en solo, mais à chaque fois avec l'ensemble de la NLZ
ou l'une de ses éditions split. "Montag" doit être clairement identifié comme un produit de la Nouvelle
Luzerner Zeitung", souligne Renggli.
Le magazine n'est pas non plus disponible séparément dans les kiosques. En revanche, il est
envisagé d'offrir à l'avenir la possibilité de n'utiliser que les
de s'abonner à l'édition du lundi de la NLZ, avec supplément bien sûr.
Le lancement sera d'ailleurs accompagné d'annonces et de spots radio et télévisés.
Spots télévisés.
Markus Knöpfli
