Quand la publicité fait de la publicité
Créativité Pourquoi dépenser des milliards pour de publicité créative et émotionnelle alors que l'on pourrait tout faire connaître de manière beaucoup plus simple, directe, bon marché et sans se fatiguer le cerveau avec un publireportage, se demande Andreas Panzeri.
Créativité "Il faut avoir Betty ! Le site
Le message est clair et sans équivoque dès le titre
communiquées à la presse. Pour ceux qui souhaitent tout de même se convaincre de manière plus détaillée
peut continuer à lire : "Qu'est-ce que Alex Frei, Edith Hunkeler et
Francine Jordi en commun ?", demande le texte de l'annonce. La réponse est : "Ils ont Betty". Pas Bossi, la cuisinière - mais la nouvelle
télécommande interactive, qui permet au spectateur de commander par
de participer directement au programme TV actuel en appuyant sur un bouton. "Un
Un plaisir énorme", répète l'annonce. Et elle continue :
"Betty offre plus que du plaisir et du divertissement".
Bien sûr, Betty n'offre pas tout ce plaisir et ce divertissement.
dans l'annonce. Enfin, pour le divertissement, Betty doit être achetée
être mis en place. C'est ce qu'on appelle la stratégie. C'est ainsi que doit fonctionner la publicité,
l'observateur de cette annonce recto-verso a envie d'en savoir plus.
passe inévitablement par le cerveau. Et le créatif peut apprendre encore plus : on
prend un sportif célèbre, une handicapée sympathique et une
chanteuse populaire en guise de testimonial - et voilà tout le spectre
de tous les intérêts du public. Si toutefois quelqu'un
qui osera continuer à douter de Betty, sera confronté à cette
le refus de Betty de se soumettre à un frottage énergique.
l'expert TV Helmut Thoma. Le fondateur de RTL
sait à propos de Betty : "Il n'existe pas de meilleur instrument pour l'interactivité.
la télévision". Alors, encore des questions ? Alors enfin. Ou peut-être tout au plus
ni celle-ci : Pourquoi le monde dépense-t-il des milliards pour une publicité créative et émotionnelle, alors qu'il est possible de faire beaucoup mieux ?
plus simple, plus direct, moins cher et plus doux pour le cerveau, avec une méthode totalement
d'un publireportage sans imagination et sans style ? (pan)
Le message est clair et sans équivoque dès le titre
communiquées à la presse. Pour ceux qui souhaitent tout de même se convaincre de manière plus détaillée
peut continuer à lire : "Qu'est-ce que Alex Frei, Edith Hunkeler et
Francine Jordi en commun ?", demande le texte de l'annonce. La réponse est : "Ils ont Betty". Pas Bossi, la cuisinière - mais la nouvelle
télécommande interactive, qui permet au spectateur de commander par
de participer directement au programme TV actuel en appuyant sur un bouton. "Un
Un plaisir énorme", répète l'annonce. Et elle continue :
"Betty offre plus que du plaisir et du divertissement".
Bien sûr, Betty n'offre pas tout ce plaisir et ce divertissement.
dans l'annonce. Enfin, pour le divertissement, Betty doit être achetée
être mis en place. C'est ce qu'on appelle la stratégie. C'est ainsi que doit fonctionner la publicité,
l'observateur de cette annonce recto-verso a envie d'en savoir plus.
passe inévitablement par le cerveau. Et le créatif peut apprendre encore plus : on
prend un sportif célèbre, une handicapée sympathique et une
chanteuse populaire en guise de testimonial - et voilà tout le spectre
de tous les intérêts du public. Si toutefois quelqu'un
qui osera continuer à douter de Betty, sera confronté à cette
le refus de Betty de se soumettre à un frottage énergique.
l'expert TV Helmut Thoma. Le fondateur de RTL
sait à propos de Betty : "Il n'existe pas de meilleur instrument pour l'interactivité.
la télévision". Alors, encore des questions ? Alors enfin. Ou peut-être tout au plus
ni celle-ci : Pourquoi le monde dépense-t-il des milliards pour une publicité créative et émotionnelle, alors qu'il est possible de faire beaucoup mieux ?
plus simple, plus direct, moins cher et plus doux pour le cerveau, avec une méthode totalement
d'un publireportage sans imagination et sans style ? (pan)
