Une formule vide au contenu riche

Internet "Added-Value" sur la sellette : après la plainte des éditeurs, l'OFCOM enquête sur les activités web de la SSR.Les slogans néo-allemands sont pratiques.
La traduction ouvre généralement une grande marge d'interprétation.
Chacun peut remplir la formule vide avec le contenu qu'il souhaite. Ainsi,
certains éléments peuvent manifestement être classés dans la catégorie "Added Value".
de la SSR. SRG SSR décrit ainsi la pierre angulaire stratégique
de leur engagement sur Internet. Valeur ajoutée, c'est la traduction de "Added
Value" (valeur). Appliqué aux offres Internet de la SSR, cela signifie que les sites Internet
de la radio et de la télévision doivent compléter leurs programmes sonores et audiovisuels.
Ni plus ni moins. O-Ton SRG : "L'approche de l'added-value
garantit que les offres en ligne ne s'imposent pas à côté de la radio et de la
faire de la télévision un troisième produit médiatique à part entière et
concurrencer ainsi les éditeurs".

Tout à fait autonome
Il n'est pas facile de définir à partir de quel moment un produit média
est autonome. Les contenus web de Radio DRS et du téléjournal de
SF peut aussi être regardé par ceux qui ne possèdent ni radio ni télévision.
de l'information. Une personne n'est pas mal informée si elle ne s'informe que sur le web.
réseau de la SSR.

Les éditeurs suisses sont du même avis. Et cette constatation prépare
ne les réjouit guère. L'actualité sur le web est le business des entreprises de presse,
mais l'Association Presse Suisse trouve que c'est une erreur. Le principe de l'"added value
sur le portail d'information du journal télévisé, qui est le plus utilisé.
a été suivie, mais sous une forme pervertie.
"Ce ne sont pas les contenus Internet qui apportent une valeur ajoutée aux programmes télévisés,
Les films complètent plutôt l'offre textuelle des actualités", dit-il.
Hanspeter Kellermüller, conseiller juridique auprès de l'Association Presse Suisse.
Un coup d'œil sur Tagesschau-Online confirme cette impression. De nombreux
Les articles d'actualité sont disponibles sans référence à un film issu d'un
actuel ou archivé de SF News sur le site Internet. Le site
Le matériel textuel provient en grande partie d'agences de presse et les
Les photos n'ont pas été prises par des photographes maison de SF, mais par des photographes professionnels.
journaliste de Keystone.

C'est pourquoi l'association Schweizer Presse a demandé mi-décembre à l'OFCOM
a déposé une plainte. Ces jours-ci, la SSR élabore sa prise de position
à l'attention de l'autorité à Bienne. Jusqu'à ce qu'une décision soit prise, il peut encore se passer
mois.

Pour Ueli Haldimann, rédacteur en chef de SF, son offre d'actualités en ligne se situe au cœur de l'actualité.
clairement dans le cadre de la stratégie "Added Value", comme il le souligne - pas
sans parler des sites d'information "minables" et "misérables".
de nombreux journaux régionaux. "Chaque journal ébranle quelque chose
Haldimann a fait savoir à la mi-décembre sur le site Internet de l'association qu'il n'y avait pas d'autre solution.
Portail des membres de la SSR mitreden.ch avec.

Un silence éloquent
Dans les départements en ligne d'autres entreprises de la SSR, on se montre
irrité par l'interprétation singulière de la notion d'"added value
de SF. La télévision a été confrontée à une plainte des éditeurs.
de l'autre côté de la frontière. Celui qui se penche aussi loin par la fenêtre que sf.tv,
ne doit pas s'étonner de la réaction qui vient d'avoir lieu, déclare un
cadre supérieur qui ne souhaite pas lire son nom ici.

Personne ne veut parler ouvertement de ce sujet. La loyauté envers le
L'employeur passe avant tout. Mais les services de communication des radios
et la télévision ne sont pas prêts à contribuer aux activités en ligne de leurs
de prendre position sur l'entreprise. Simon Meyer, porte-parole de la SSR, écrit
L'offre est conforme à notre stratégie d'ajout de produits.
Value", ou encore : "Avec les offres Internet de SRG SSR, nous créons pour
aux contribuables une plus-value sans charge supplémentaire". Comme dans cette
La plainte des éditeurs étant en suspens auprès de l'OFCOM, on renonce pour l'instant à la
de plus amples informations à l'heure actuelle.

Pour la radio, ça marche
Bien que la plainte des éditeurs concerne toutes les activités Internet de la SSR
l'élément déclencheur de la démarche auprès de l'autorité de surveillance a clairement été le
nouveau portail d'actualités de la télévision, plus précisément le développement et la mise en place de
Rubriques Tagesschau et Sport.

D'autres unités d'entreprise adoptent une approche plus pragmatique et définissent les
La formule passe-partout "added value" est plus restrictive, plus proche de la réalité.
le texte proprement dit (voir ci-dessus). Ainsi, on trouve sur le site
de Radio DRS (www.drs.ch) que les contributions qui se réfèrent à une émission diffusée
de l'émission. La valeur ajoutée est ici la possibilité de
d'un accès ponctuel à une émission archivée, le cas échéant
introduite par un texte d'agence actuel. Seule référence en
vers le "portail d'information à part entière" problématique, est
un newsticker avec des messages d'agence, sans suivi éditorial
sur le site.
  

Nick Lüthi

Laisser faire les professionnels
Outre toutes les explications possibles sur les
approche différente de la radio et de la télévision vis-à-vis du média
Internet, l'aspect visuel des pages web parle déjà
des volumes. Voici le support visuel : des couleurs vives et saturées, de grandes images, des têtes,
Les faiseurs, l'autopromotion sur les weblogs. Là, la radio : sobre, blanche.
Le charme d'un yaourt nature, mais un yaourt avec du sucre. Ce que vous voyez
is what you get. Avec le wiki et le podcast, on est à la pointe de la technologie.
en première ligne, mais ne se dirige pas pour autant vers le business de l'actualité
l'éditeur.

Dans ce contexte, il n'y a probablement pas grand-chose à changer à la situation.
Les connaisseurs en la matière sont d'avis que le
principe de "valeur ajoutée" a survécu : Pourquoi une politique ambitieuse de
de la rédaction s'ils ont réussi à lancer un nouveau média.
de l'entreprise ? Cela signifierait laisser les professionnels faire ce qu'ils font.
dans des conditions qui ne favorisent pas la concurrence.
déformer la réalité. (nl)