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Bière L'agence MRG Communications, active à Bâle et à Zurich, a transformé la rivalité entre Zurich et Bâle en une campagne publicitaire pour Warteck.
Warteck-Bier entame sa période de vaches maigres avec une nouvelle campagne d'image
de la bière. L'occasion est le 150e anniversaire et la bière spécialement brassée pour l'occasion.
Bière du jubilé Warteck 1856.
Warteck a été racheté par Feldschlösschen Boissons SA en 1989.
La "bière sympathique de la région de Bâle et du Jura" (site web) sera
en raison de son origine du Petit-Bâle, est toujours apprécié par de nombreux amateurs.
appréciée comme "la bière de Bâle". Ce positionnement est repris dans la
nouvelle campagne d'image non seulement maintenue, mais renforcée, "car
les marques locales apportent aux consommateurs la sécurité et
l'orientation qu'ils doivent prendre dans notre monde globalisé et hétérogène.
Le MRG Communications est conscient de ce fait.
Fondée en 1999, l'agence emploie une trentaine de personnes réparties sur deux sites.
bureaux à Bâle et à Zurich. C'est à partir de cette étendue géographique que MRG
ont maintenant nourri les tensions de base pour leur campagne de bière. Le site
la nouvelle campagne d'image de Warteck mise sur l'attachement de Warteck
avec Bâle et les Bâlois entre eux. Car les Bâlois sont, comme on le sait
connu, fier d'avoir un fort sentiment d'appartenance.
ont. Le carnaval n'est pas le seul moment où cela se manifeste avec le plus de force.
Expression lorsqu'à Bâle, on se moque des Zurichois.
La campagne d'image démarre avec trois sujets d'affiches provocateurs avec
des comparaisons amusantes entre Bâle et Zurich, dans lesquelles les Zurichois
naturellement un peu moins bien. En même temps, en
Promotions gastronomiques et annonces sur la nouvelle bière d'anniversaire Warteck 1856
sur le thème de la santé. La campagne débutera fin février et se terminera début
mars s'accompagne d'un nouveau site Internet.
D'abord la bière, ensuite la culture
Zurich et Bâle ne sont pas si différents que cela, comme l'indique l'utilisation
d'anciennes brasseries. Un dicton populaire dit "in vino
veritas". Cette vérité doit entre-temps conduire à la conclusion "là où il y a de la bière, il y a du vin".
culture" sera étendu. A Zurich, c'est d'abord sur le
Löwenbräu-Areal ainsi que, plus tard, sur l'ancien site de la brasserie
Hürlimann un centre polyvalent pour les petites entreprises avec une activité culturelle.
Touch ainsi que des entreprises culturelles de toutes sortes ont vu le jour depuis que la
Production de bière avec la vente à Feldschlösschen à Rheinfelden
a été retirée. La brasserie Warteck, à Bâle, utilise également des
ne produit évidemment plus de bière depuis que le producteur de niche a fait son entrée sur le marché en 1989.
leader du marché Feldschlösschen. Tout comme à Zurich
- et pas autrement, comme la publicité Warteck aime sans doute le persifler
l'ancien site de la brasserie est désormais un espace culturel public.
a été mis en place. L'idée est due à l'architecte bâlois Roger
serviteur est de retour. Il a une vision de "l'atelier" dans le bâtiment en forme de château.
Warteck" a été imaginée. Cette idée a fait son chemin,
jusqu'à ce qu'une telle association du même nom soit créée en 1994.
Cette association est désormais locataire de l'ensemble de l'ancien site Warteck et
sous-loue les différents espaces à des projets individuels.
Ceux-ci sont indépendants et financièrement autonomes. Plus de 30
Petits entrepreneurs, communautés d'intérêts et associations à but non lucratif
Organisations avec des structures et des modes de fonctionnement très différents
utilisent désormais l'ancienne brasserie. Parmi les projets, on trouve
Agrico - une coopérative d'agriculture biologique - tout comme
DOKU, le centre de documentation des artistes bâlois. Alchemie_raum
s'appelle une "tour d'ivoire" pour penser et discuter. Pour cela, il y a
Ateliers de sculpture, agences pour les nouveaux médias ou l'électronique
de publication. Bien entendu, plusieurs ateliers d'artistes ou pour
exemple le centre d'entraînement de la célèbre troupe Cîrqu'enflex au
brasserie a été installée. Un bistrot et un restaurant sont également ouverts au public.
l'ancienne salle de brassage pour des manifestations culturelles.
Andreas Panzeri
