Les organisations touristiques veulent mieux coordonner la publicité

Lors de la Journée de l'économie touristique à Berne, les grandes organisations touristiques suisses se sont engagées mercredi à Berne en faveur d'une plus grande coordination dans la promotion du pays. Cela permettrait d'améliorer l'impact et la qualité de la publicité. Les organisations touristiques sont convaincues qu'une coordination renforcée peut libérer des synergies. Jürg Schmid, directeur de Suisse Tourisme, a déclaré à ce sujet, selon le communiqué, que la Suisse ne méritait pas seulement la meilleure publicité nationale et la meilleure stratégie de marque, mais qu'elle en dépendait stratégiquement à long terme. Schmid favorise une limitation aux organisations Suisse Tourisme, Présence Suisse, Location Suisse et éventuellement Swissinfo. Une extension aux organisations de l'agro-marketing ou de l'économie extérieure, telle qu'elle a été proposée dans un rapport du Conseil fédéral au Parlement, est certes visionnaire mais difficile à mettre en œuvre. La fusion dans le domaine central doit être visualisée par une gestion de marque uniforme pour toutes les organisations nationales de publicité afin d'assurer une présence visuelle forte et marquante du pays.