Engagement pour Mediajuniors
Médias Avec l'atelier «Media Views», la NZZ s'engage en faveur de la relève dans le secteur des médias – dans une perspective à long terme.
la NZZ s'engage pour la relève dans le domaine des médias - avec une
La maison de la Falkenstrasse est en cours de rénovation.
en matière de promotion de la relève. En novembre dernier déjà
la NZZ a lancé un outil électronique pour l'enseignement appelé
"sa propre opinion", qui s'adresse aux élèves des
secondaire II. Apparemment, le matériel pédagogique a rencontré
des centaines d'enseignants l'ont déjà adopté.
et travaillent avec. Désormais, les jeunes de l'école
Le secteur des médias est au centre des préoccupations du journal mondial. Une série d'éditeurs de renom
Pendant l'atelier "Media Views", des experts présenteront ce qui, selon la brochure
"les points de vue les plus intéressants et les derniers aperçus du monde des médias".
aux jeunes planificateurs médias.
Faire cavalier seul au lieu d'un partenariat
"Nous mettons une plate-forme à disposition parce que nous pensons que cette
manque dans le secteur", explique le directeur marketing Christoph Bauer. Selon
Après de nombreuses discussions avec des partenaires potentiels, une décision a été prise,
de le faire eux-mêmes, poursuit Bauer. La condition pour
Participer à cette "nouvelle opportunité pour les professionnels des médias de la prochaine génération".
génération" est une expérience professionnelle de deux à cinq ans ainsi que la
recommandation par le chef d'agence. L'atelier de cinq jours aura lieu à partir de
La formation se déroulera en trois modules à Feusisberg (SZ) du 17 mars.
La première partie est consacrée à la stratégie, aux derniers développements et à l'évolution de la situation.
et les tendances internationales. Le sujet est traité par Petra Kruse, qui travaille depuis
2004, elle dirige la société Pilot à Munich en tant que directrice. Déjà à
Au début de sa carrière, Kruse était le "Media Youngster" lors de la première édition de la Coupe du monde de football.
Prix allemand des médias sur la scène. Conseiller en communication,
Dani Nieth, formateur en rhétorique et en vente, continuera d'enseigner les secrets de la vente.
des techniques de présentation.
La deuxième partie est consacrée au crossmedia et à ses applications publicitaires.
ainsi que la recherche sur l'effet publicitaire. Ce dernier est contesté par Karsten
Krämer, chef de projet Media Solutions chez Gruner & Jahr, et
Florian Spintler, directeur de Media Plus à Munich. Sur le thème
L'expert en marketing et auteur spécialisé dans la recherche sur les effets de la publicité se penchera sur la question.
Wolfgang J. Koschnick, sur la valeur ajoutée de la planification média
Beat Mühlemann, le responsable de la communication marketing du
Fédération des coopératives Migros. Les tendances dans le domaine de l'électronique
médias, il y aura quelque chose à entendre de Marc Drüner, entre autres
Professeur de marketing et de gestion de l'innovation à la
Steinbeis-Hochschule à Berlin. La dernière partie porte sur les
Importance de la performance éditoriale et de l'orientation des médias. A cet effet,
le rédacteur en chef désigné de la NZZ, Markus Spillmann, prendra la parole.
Une simple action de marketing ?
Jusqu'à présent, dix-sept agences médias se sont montrées intéressées, selon Bauer.
et de jeunes planificateurs médias se sont inscrits à l'atelier.
Selon les intentions de ses créateurs, "Media Views" devrait se développer à long terme.
et avoir lieu une fois par an. Les actions de ce type de
Josefa Haas, directrice de l'Institut des médias du ministère de l'Éducation, de la Culture et de la Communication, estime que les maisons d'édition ne sont pas les seules à être concernées.
Association Presse Suisse, en premier lieu comme des mesures de marketing :
"L'objectif est de familiariser les futurs journalistes avec la marque et de les sensibiliser à ses valeurs.
être lié à la NZZ". Selon Haas, cela ne dit toutefois rien sur les
la qualité des cours, ceux-ci pourraient très bien être de haut niveau.
être.
Il va de soi que la NZZ poursuit des objectifs commerciaux dans le secteur,
estime Christoph Bauer. Mais dans cet engagement, il faut
pas la NZZ au premier plan, même si à la fin Markus Spillmann
mais que l'on a des objectifs à long terme en tête. "Quand on
parle de la NZZ, c'est un bel effet secondaire, sans que nous
C'est pourquoi nous ne vendons qu'un seul exemplaire de plus", déclare Bauer.
René Worni
