"Cela donne de la satisfaction"
Presse dominicale La NZZ am Sonntag a fêté ses quatre ans et a pour la première fois budgété des chiffres noirs pour cette année. Le bilan de Felix E. Müller, directeur de la rédaction.
NZZ am Sonntag a fêté ses quatre ans le 17 mars et écrit à ce qu'il paraît
pour atteindre les chiffres noirs. Qu'est-ce qui vous vient à l'esprit ?
Felix E. Müller : Nous avons déjà parcouru un long chemin.
WW : Dans quelle mesure ?
Felix E. Müller :
J'ai récemment regardé les premiers numéros. C'est d'une part
de voir comment le journal s'est développé sur le plan éditorial.
a continué à se développer et a trouvé sa ligne. Deuxièmement, la NZZ
am Sonntag une place de choix dans le paysage de la presse suisse
et, troisièmement, le journal est également réjouissant sur le plan commercial.
en route.
WW : Comment le journal a-t-il évolué sur le plan éditorial ?
Felix E. Müller : Nous
ont dû apprendre ce que signifie être un produit de la maison NZZ tout de même
de devoir mettre l'accent un peu différemment que la NZZ pendant la semaine. Sur
Dimanche, il faut des accents journalistiques un peu différents.
WW : Quelle espèce ?
Felix E. Müller : En
le choix des thèmes et le mélange des thèmes. Outre les sujets sérieux, il faut aussi un peu de
des matières plus légères que pendant la semaine. Il faut une trace
écrire de manière plus conviviale pour le public, sans pour autant manquer de sérieux. Les
point, nous avons dû nous y prendre progressivement.
WW : Le dimanche, vous êtes en concurrence directe avec le Sonntags-Zeitung. Est-ce fécond ou frustrant ?
Felix E. Müller : Les
SonntagsZeitung est la comparaison immédiate et évidente pour
nous. On peut observer d'une semaine à l'autre qui a fait quoi et qui n'a pas fait quoi.
où lequel des deux était le meilleur. De ce point de vue, c'est un
Compétition.
WW : En quoi les feuilles se différencient-elles dans leur approche journalistique ?
Felix E. Müller : Nous
pouvons nous faire moins d'erreurs que la SonntagsZeitung à cause de la marque NZZ
ne permettent pas de faire des erreurs. Les gens attendent
d'un produit de notre maison fiabilité dans la qualité des
des informations. J'ai l'impression que la SonntagsZeitung y est
d'une laisse plus longue.
WW : Où y a-t-il eu des résistances lors du lancement ? Y en a-t-il aujourd'hui ?
Felix E. Müller : De cela
je ne ressens rien aujourd'hui. Le développement économique de ce journal est
aussi trop bien. Au début, il y avait des résistances fondamentales à la
Lancement d'un titre dominical. On peut se demander s'il ne faut pas
de la NZZ, ce qui aurait des conséquences négatives pour la marque.
Les principales réserves étaient les suivantes.
WW : Au sein de la NZZ, les gens étaient très sceptiques à l'égard de ce nouvel enfant.
Felix E. Müller : Vers le
En partie sceptique et en partie sceptiquement bienveillant. Il faut savoir
objectivement. D'un point de vue commercial, le lancement du journal était un
un certain risque. Si cela avait mal tourné, la charge de
la maison était très grande.
WW : Vous vous en sortez très bien et êtes déjà dans les chiffres noirs.
Felix E. Müller : Non, pas encore. Nous enregistrons encore une petite perte pour 2005.
WW : Mais les chiffres noirs sont budgétés pour 2006 ?
Felix E. Müller : Oui, et j'espère aussi que nous pourrons atteindre ce budget.
WW : Il est plutôt exceptionnel que la presse de qualité atteigne aussi rapidement le seuil de rentabilité. Qu'en pensez-vous ?
Felix E. Müller : Le
donne de la satisfaction à toute l'équipe. C'est un effort
de toute l'équipe. C'est vraiment génial. Ce qui me frappe, c'est que cette
journal a extrêmement peu de changements de personnel. C'est un cas particulier.
En règle générale, après trois ou quatre ans, une équipe de pionniers
est en grande partie remplacée. La NZZ am Sonntag est donc un
lieu où l'on peut faire du journalisme de qualité et intéressant dans un climat
qui plaise aux journalistes. Nous sommes heureux d'y être parvenus.
encore plus.
WW : temporairement
la rédaction a travaillé à la limite de ses capacités, car les
les ressources en personnel sont limitées. Est-ce que cela s'est amélioré ?
Felix E. Müller : Pas
fondamental. Nous sommes le journal du dimanche avec le plus petit budget
et avec la plus petite équipe. Il est d'autant plus exigeant de toujours
de fournir une prestation de qualité. Mais avec un nombre croissant d'éditeurs
La pression pour s'imposer diminue aussi quelque peu avec la résistance au piétinement.
doivent
WW : Contrairement à la NZZ am Sonntag, la feuille mère NZZ ne se porte pas très bien financièrement. Y a-t-il de la concurrence ?
Felix E. Müller : Non.
J'ai toujours dit que les deux objets devaient s'associer
de l'entreprise. L'exemple de NZZ Executive illustre bien cette situation.
cas modèle où le dimanche apporte quelque chose au jour ouvrable et inversement. Dans
d'un point de vue commercial, on ne devrait pas parler de concurrence,
mais tentent d'améliorer et de développer de tels modèles de coopération.
intensifier.
WW : Mais vous excluez l'échange au niveau rédactionnel, par exemple le lancement commun de thèmes ?
Felix E. Müller : Nous avons le rythme de l'hebdomadaire et la NZZ celui du quotidien. On ne peut pas transférer l'un dans l'autre.
WW : Votre
titre est directeur de la rédaction. Hugo Bütler, en tant que rédacteur en chef de la NZZ, a porté la
responsabilité éditoriale. Cela sera-t-il le cas sous son successeur Markus
Changer Spillmann ?
Felix E. Müller : Je ne le sais pas et ne peux donc pas vous répondre. Il y a encore beaucoup de choses qui ne sont pas claires.
WW : Il y a un besoin de clarification ?
Felix E. Müller : Le mien
avis clairement oui. Mais Markus Spillmann assume son mandat
Le 1er avril, il y aura sans doute encore une ou deux choses à faire.
se produisent.
WW : Hugo Bütler a-t-il déjà corrigé vos décisions ?
Felix E. Müller : Non,
j'ai été plus généreuse - et j'ai libéré la laisse. Il a
m'a aussi toujours soutenu. J'ai pu suivre la voie dès le début,
et j'ai pensé que le journal devait le faire.
WW : La presse gratuite joue-t-elle un rôle quelconque pour la NZZ am Sonntag ?
Felix E. Müller : Non,
n'est pas perceptible. Peut-être dans certaines catégories d'annonces. Mais
je pense que le marché du dimanche est un marché relativement à part et
diffère de celui des journaux gratuits.
WW : On dit que les jeunes lisent à nouveau grâce aux journaux gratuits. La NZZ am Sonntag avait-elle besoin d'agir ?
Felix E. Müller : Le
devrait certainement être examinée de plus près et discutée. Il s'agit d'un
phénomène et permettrait de tirer des conclusions sur le programme de la presse dominicale.
à .
WW : Quels sont vos projets pour l'avenir de la NZZ am Sonntag ?
Felix E. Müller : J'aimerais en faire le journal dominical de référence dans ce pays, si ce n'est pas déjà le cas.
Du journal obligatoire au journal autorisé
Le lancement d'un troisième titre dominical a été annoncé il y a quatre ans.
commenté de manière critique. "Rien de nouveau sous le soleil", écrivait la WOZ
et plus loin : "La NZZaS veut rester mesurée, crédible et
faire preuve d'autocritique et de compréhension à l'égard de l'autre. Ah oui !
C'est aussi tentant que de boire de l'Irish Coffee sans whisky. Sain,
pauvre en calories et modéré plutôt que stimulant, ne nuit pas à la ligne
ni aux cellules cérébrales". Et l'actuel président du Conseil de la presse, Peter
Studer a déclaré dans Facts : "Trop peu de choses surprenantes, solides,
crédible, un peu cassant". Le journal doit passer du statut de "must" à celui de "must".
d'un journal Darf.
René Worni
