Eye catcher pour l'oreille
Radio Cavegnwerbung a mis le micro sur l'affiche pour Radio 24.
24 était une campagne menée par les auditeurs. Des milliers de Blancs
Les drapeaux ont été installés sur les antennes de leurs voitures, ce qui leur a permis de se faire connaître.
a démontré : "Nous voulons Radio 24" ! Plus tard, une première campagne de création professionnelle fut les
Panneaux de tramway à Zurich avec des messages énigmatiques dans le style de
"Radio schamp Arsch tark". Dans une autre campagne, les jeunes ont été tout aussi enjoués sur le plan radiophonique.
T-shirts avec des titres de chansons comme "Girls, Girls, Girls" dans l'éclairant
Combinaison avec le logo de Radio 24.
Pour la première fois, une "vraie" campagne doit être lancée avec des
des sujets imprimés seront lancés. Après une publicité déjà réussie pour TeleZüri, Cavegnwerbung a pris la pole position dans un
évaluation de l'agence. Markus Cavegn a profité de l'occasion pour
"toute une palette de propositions". A partir de là, la radio
enfin, l'idée la plus frappante avec des microphones de toutes sortes
choisi comme support publicitaire pour le média acoustique.
Avec Markus Tränkle au pupitre conceptuel, Julien Vonier à l'appareil photo et
Nora Fehr au Compi graphique, Cavegn a maintenant les sept premiers sujets
sont réalisées. Celles-ci ne fonctionnent qu'avec leur message visuel, immédiatement
compréhensible dans le domaine de l'image. Les annonces peuvent toutefois être
des lignes de texte supplémentaires sur les différents messages détaillés
et être utilisées de manière multiple. Les annonces "multiculturellement compréhensibles" ont été publiées par Cavegn sur le site de Brand
sont construits à partir de ces éléments. Ils sont basés sur des éléments graphiques du logo et des
travaillent uniquement avec le microphone comme élément d'image - "le seul symbole,
qui marque de manière globale le monde de la radio".
Dans les différents sujets, ces microphones sont maintenant utilisés pour différentes
à la vie. La concurrence journalistique entre les médias locaux
Les radios, par exemple, utilisent des microphones qui se bousculent avec des
logo fictif. Les fidèles auditeurs de Radio 24 seront informés par des
microphones, qui évoquent des associations avec une famille - un
petit microphone en tant que "fille" s'appuie sur la "mère", qui est comme
dans les familles humaines, un peu plus petit que le "père".
est conçu.
"Compact, puissant, simple - mais pas grossier", décrit Markus Cavegn
l'effet frappant de ses microphones en tant que porteurs de messages pour la radio
24. ils sont immédiatement perçus comme des eye catcher - et fonctionnent
puis dans la tête comme une publicité autour d'un média pour l'oreille. Rapide - comme ça
comme le communique également Radio 24.
En amont de sa création, Cavegn a effectué des recherches intensives dans le domaine de l'art.
a fait de la publicité à la radio. Il a aussi fait toutes les radios d'Allemagne
et a découvert avec surprise que, jusqu'à présent, il n'y avait jamais eu de
quelqu'un a travaillé avec l'idée des microphones. "Pourtant, c'est le
seul élément visuel permettant d'illustrer instantanément et de manière typique l'essence de la création radiophonique".
Avec le microphone combiné au logo de Radio 24, ce dernier semble
est également associé au mot-clé "Hero". -
Un rôle pour la radio locale zurichoise, également associée à cette
campagne doit être communiquée. Les annonces paraissent dans le
journal pour pendulaires 20 minutes et Tages-Anzeiger. Plus tard, d'autres
Les affiches suivent.
La stratégie de Radio 24
Markus Mager, directeur du programme : "Notre stratégie repose sur la
Principe des trois piliers : information, service et musique. Le fait que
avec Info24, nous avons les magazines d'information les plus écoutés de toutes les chaînes privées
prouve que les consommateurs et les consommatrices en sont conscients.
de cette manière. Au cours des prochains mois, nous allons
intégrer des éléments de service dans le programme. Tout cela dans l'optique de
nous rendons la vie et le quotidien de nos auditeurs plus beaux, plus passionnants et plus agréables.
et plus facile. Un facteur très important quand il s'agit de
c'est pourquoi quelqu'un choisit Radio 24 : Parce que nous nous engageons avec
service et le contenu, nous voulons nous démarquer de nos concurrents. "
Andreas Panzeri
