Digital Ad Trust : un rapport publie pour la première fois les scores des éditeurs

Dans son rapport sur le troisième trimestre 2026, l'association Digital Ad Trust Switzerland publie pour la première fois les indicateurs clés de différents éditeurs. Les annonceurs et les agences peuvent ainsi voir, outre les chiffres du marché, quels groupes médiatiques et quels régulateurs publicitaires se distinguent en matière de visibilité, de fraude publicitaire et de sécurité des marques. Sur l'ensemble du marché, 79,0 % des publicités vidéo étaient visibles au troisième trimestre, soit 3,1 points de pourcentage de plus qu'au trimestre précédent. En matière de publicité display, la visibilité s'élevait à 73,8 % et le taux de fraude publicitaire à 0,47 %.

Digital Ad Trust : nouveaux indicateurs par éditeur

Jusqu'à présent, le rapport ne présentait que des chiffres relatifs à l'ensemble du marché. À partir de ce trimestre, il indique également quels éditeurs obtiennent les meilleurs résultats pour chaque indicateur.

C'est watson qui a atteint la visibilité d'affichage la plus élevée, avec 77,6 %, suivi de Tamedia Advertising avec 76,5 % et de 20 Minuten avec 73,9 %. En matière de visibilité vidéo, Goldbach Audience arrive en tête avec 82,8 %, devant Audienzz avec 80,8 % et Ringier Advertising avec 80,2 %. C’est Audienzz qui affiche le taux de fraude publicitaire le plus bas, avec 0,21 %, juste devant Tamedia Advertising avec 0,22 %. En matière de sécurité des marques, c’est Ringier Advertising qui a bloqué le moins de diffusions (0,012 %).

En matière de fraude publicitaire et de sécurité de la marque, le principe est le suivant : plus le chiffre est bas, mieux c'est. Selon le rapport, les mesures fournies par les éditeurs (IAS, DoubleVerify, données des serveurs publicitaires) servent de référence. Si seul un échantillon a été mesuré, la valeur est extrapolée à 100 %.

Visibilité sur écran : le bureau atteint 82,4 %

Un support publicitaire est considéré comme visible lorsque la moitié au moins de sa surface est visible à l'écran pendant au moins une seconde (norme IAB 50/1). Au troisième trimestre, le taux de visibilité des publicités display s'élevait à 82,4 % sur ordinateur et à 71,1 % sur mobile.

Sur ordinateur de bureau, le format 300×600 s'est à nouveau révélé le plus visible, avec 90,3 %. Le format 300×250 a atteint 76,9 %, et le 994×250, 74,7 %. Sur mobile, le format 320×416/480 a atteint la valeur la plus élevée avec 73,3 %, devant le 300×250 à 70,9 % et le 300×600 à 68,7 %. Certains éditeurs se situent nettement au-dessus de ces moyennes : pour le format 300×600 sur ordinateur de bureau, 20 Minuten a atteint 97,7 % et watson 95,4 %.

Digital Ad Trust : la visibilité vidéo atteint 79,0 %

La visibilité des publicités vidéo a augmenté de 3,1 points de pourcentage au troisième trimestre, pour atteindre 79,0 %. Elle s'élevait à 81,4 % sur ordinateur (soit une hausse de 2,8 points de pourcentage) et à 78,1 % sur mobile (soit une hausse de 3,5 points de pourcentage).

C'est le format Instream, c'est-à-dire les publicités vidéo diffusées avant, pendant ou après une vidéo, qui a enregistré la plus forte progression. Sur ordinateur, la visibilité a augmenté de 5,2 points de pourcentage pour atteindre 85,4 %, et sur mobile, de 5,3 points de pourcentage pour atteindre 83,2 %. Les publicités « outstream » apparaissent au milieu de contenus rédactionnels, par exemple dans un article. Sur mobile, leur visibilité a progressé de 1,7 point de pourcentage pour atteindre 70,3 %. Sur ordinateur, elle s'est établie à 72,9 %, soit une baisse de 3,0 points de pourcentage par rapport au trimestre précédent.

En ce qui concerne l'Instream, watson a atteint plus de 92 % tant sur ordinateur que sur mobile. 20 Minuten a atteint 90,6 % sur mobile.

La fraude publicitaire reste inférieure à un demi-pour cent

La fraude publicitaire désigne les publicités qui ne sont pas consultées par des humains, mais par exemple par des bots (SIVT, Sophisticated Invalid Traffic). Au troisième trimestre, ce taux s'élevait à 0,47 %. Par rapport au faible niveau enregistré au trimestre précédent, cela représente une hausse de 0,11 point de pourcentage.

Sur mobile, le taux est resté faible, à 0,39 %. Sur ordinateur, il a augmenté pour atteindre 0,92 % (soit une hausse de 0,44 point de pourcentage). Les valeurs les plus basses ont été enregistrées par Audienzz (0,21 %) et Tamedia Advertising (0,22 %). Tamedia Advertising a même atteint 0,05 % sur mobile.

Sécurité publicitaire : le taux de blocage chute à 0,014 %

La ’ Brand Safety » vise à empêcher que des publicités n'apparaissent à côté de contenus inappropriés. Si cela risque de se produire, la diffusion est bloquée. Au troisième trimestre, le taux de blocage a baissé de 0,05 point de pourcentage pour s’établir à 0,014 %. Ainsi, moins de deux diffusions sur 10 000 ont été bloquées. C’est Ringier Advertising qui a enregistré le taux le plus bas, avec 0,012 %.

Roland Ehrler, président de Digital Ad Trust Switzerland, déclare : « En présentant les indicateurs clés de chaque éditeur, notre rapport marque une avancée importante pour le marché publicitaire suisse. Les annonceurs et les agences peuvent désormais voir où leurs campagnes bénéficient d'une bonne visibilité et sont diffusées dans un environnement sécurisé. »

L'association Digital Ad Trust Switzerland a été fondée par les trois organisations suivantes : IAB Switzerland Association, Leading Swiss Agencies et l'Association suisse des annonceurs. Elle s'engage en faveur d'une plus grande transparence dans la publicité numérique, en mettant l'accent sur la certification, la sensibilisation et la formation dans les domaines de la fraude publicitaire, de la sécurité des marques, de la visibilité et de l'expérience utilisateur. Pour plus d'informations, rendez-vous sur digitaladtrust.ch.