Cannes Lions 2027 présente les créations primées dans la ville

En 2027, pour la première fois en 74 ans d’histoire, les Cannes Lions souhaitent faire sortir la créativité primée du Palais pour l’amener dans la ville de Cannes. C’est ce qu’ont annoncé les organisateurs du Festival international de la créativité le 29 octobre 2026. Cette initiative s'inscrit dans le contexte de la forte croissance du secteur créatif, qui se réunit chaque année en juin à Cannes. Outre la mise à l'honneur des meilleures créations, le festival est également devenu un lieu de rencontre mondial pour les entreprises, les marques, les plateformes et les acteurs qui façonnent la créativité, la culture et le commerce.

Cannes Lions souhaite renforcer les liens au sein de cet écosystème élargi, accroître la visibilité des travaux primés et faciliter l'accès aux opportunités de découverte, de réseautage et de création d'affaires. Quatre initiatives devraient voir le jour en 2027 : une présentation à l'échelle de la ville des créations primées, la première phase d'un « passeport » du festival s'étendant au-delà du Palais, un engagement renforcé en faveur de l'inclusion et de l'accessibilité, ainsi qu'une « Global Creative Assembly » destinée à rendre hommage aux pionniers et pionnières de l'ensemble du secteur créatif.

Cannes Lions présente les créations primées dans toute la ville

À l'intérieur du Palais, les œuvres primées et nominées seront mises en valeur à travers des expositions immersives et des projections. Ces initiatives seront complétées par un aperçu des idées, du savoir-faire et des personnes qui se cachent derrière ces créations. À l'extérieur du Palais, des installations, des projections et des expériences créatives auront lieu le long de la Croisette, sur les plages et dans les établissements participants. L'objectif, selon le communiqué : faire en sorte que les meilleures œuvres ne passent pas inaperçues lors du festival.

Un festival, un «Passport»

L'actuel passeport des délégués devrait évoluer en 2027 pour devenir un « passeport » du festival valable dans toute la ville. Il permettra d'accéder à une sélection de manifestations officielles et de lieux participants situés en dehors du Palais, notamment certaines scènes et certains événements. Le Palais restera le cœur du festival et le siège des Lions. Avec la nouvelle catégorie « Flagship and Recommended Experiences », Cannes Lions souhaite identifier officiellement le réseau d’événements organisés dans la ville et faciliter l’orientation. À long terme, l’objectif est d’offrir une expérience festive fluide grâce à un seul et même badge.

Thea Skelton, vice-présidente senior de LIONS Festivals, déclare : « L'objectif n'est pas de tracer une ligne de démarcation entre le festival et tout ce qui se passe autour, mais de rapprocher les deux. » L'objectif est de passer « de l'accès à l'avantage » : les gens doivent passer moins de temps à se demander où aller, quoi découvrir et qui rencontrer.

Le Cannes Lions s'ouvre à un plus grand nombre de participants

En 2027, le festival prévoit d'augmenter son engagement en faveur de pass entièrement financés dans le cadre du programme « Equity, Representation and Accessibility » (ERA), passant de deux à trois millions d'euros. Cela correspond à une augmentation de 50 %, alors que le programme entame sa quatrième année. L'initiative ERA vise à favoriser la participation de groupes qui ont été historiquement sous-représentés au festival. Parallèlement, des programmes tels que « See It Be It » et la bourse LIONS offrent aux jeunes talents des opportunités entièrement financées.

Frank Starling, directeur DEI chez LIONS, déclare : « La créativité n'appartient à aucun secteur, aucun marché ni aucune communauté en particulier. Et cela devrait également s'appliquer aux Cannes Lions. » Le renforcement de l'engagement envers l'ERA constitue une mesure concrète visant à permettre à la communauté de mieux refléter le paysage créatif mondial.