Pas de commerce avec la mort
Presse régionale Sur la rive gauche du lac de Zurich, Tamedia accumule les expériences avec la première édition régionale du Tages-Anzeiger - depuis un an.
mois en même temps que l'édition régionale pour 35 francs
Une voix se fait entendre dans le combiné. Non ? mais peut-être
de l'offre d'emploi, on ne veut pas donner à un collègue chômeur qui a certainement
un cadeau pour les enfants qui en ont besoin ? Actuellement, sur la gauche
de la rive du lac de Zurich, car le Tages-Anzeiger fait
le marketing téléphonique. Un peu plus d'un an après le lancement de la
première édition régionale pour le district de Horgen à Wädenswil, la
supplément au format tabloïd ne comporte guère d'annonces et l'acceptation par les
La communication avec les autorités et la population est difficile.
Depuis le premier numéro de l'édition régionale du Tagi, fin février 2005, le nombre d'articles publiés a augmenté.
le journal vient de publier deux avis de décès privés. Le site
"commerce avec la mort" est important parce qu'il est considéré comme une
baromètre simple de l'appréciation de la population d'origine
par rapport au journal fonctionne. Il en va de même pour les annonces des associations.
Justement à Wädenswil, siège de la rédaction de la rive gauche du
Tages-Anzeiger, il règne un climat de confiance presque
une densité effrayante d'associations. Pourtant, leur
volonté de publier des annonces. Tout récemment, la direction des annonces a
écrit aux associations pour leur proposer 15 pour cent de rabais spécial sur les
publication de leurs événements. "Sur le marché local, c'est qui décide
les annonces d'associations et de décès", déclare Peter Curiger, directeur de la filiale
de Publicitas à Horgen. Il vend le journal traditionnel Zürichsee-Zeitung
(ZSZ), qui est sous contrat de régie avec Publicitas, mais
occasionnellement des annonces pour l'édition régionale du Tagi.
Pour avoir accès aux annonces des commerçants et artisans locaux, il faut d'abord les contacter.
l'édition régionale du Tagi propose aux organisateurs potentiels
aux annonceurs des rabais de lancement élevés, de l'ordre de 30 %. Grands annonceurs
réservent directement dans le Tages-Anzeiger et ne sont pas intéressés par l'édition régionale.
mais les commerçants locaux ne peuvent guère répondre à cette offre.
résister à la tentation. Mais entre vendeurs d'annonces, on sait que les rabais élevés
peuvent signifier la mort d'un journal à moyen terme.
En feuilletant le tabloïd, on découvre de temps à autre des
annonces de remplissage et annonces personnelles. Certaines communes de district ont en outre
a prolongé d'une année supplémentaire la livraison de ses annonces officielles.
D'autres, comme Kilchberg, Thalwil et Richterswil, donnent cependant au journal
les "officiels" ne le sont pas ou plus. "Il n'est pas agréable que des officiels
Annonces liées à des délais, en différé dans les journaux
apparaître", explique Andreas Meienberg, secrétaire communal de Richterswil.
Fin 2005, la commune a définitivement opté pour le Zürichsee-Zeitung comme
de publication unique, notamment parce que le
Tagi-Regionalblatt, les rapports du conseil municipal sont parfois considérés comme des
des stylos fragmentés ont été utilisés, explique Meienberg.
Le succès commercial pour l'édition régionale du Tages-Anzeiger
se fait donc attendre. Selon le directeur de la filiale Curiger, le comportement
le volume d'annonces de la Zürichsee-Zeitung a en outre continué à progresser comme avant
de la nouvelle concurrence. Comment se présente la situation sur le marché des lecteurs ?
Au moins, sur la rive gauche du lac, Tamedia accumule des expériences exploitables dans le domaine de la presse écrite.
journaux locaux. A partir de l'automne, ils seront disponibles dans quatre autres
rédactions régionales sur la rive droite du lac, dans l'Unterland zurichois et
Oberland ainsi que dans la ville de Zurich. En raison de la
Les enquêtes actuelles MACH Basic 2006-1 de la Remp atteignent
Tages-Anzeiger dans le district de Horgen 35 000 lecteurs, les
Zürichsee-Zeitung, en revanche, 30 000.
Les données collectées par l'ASSP et la REMP dans le cadre de la performance média
Les données de diffusion de la presse suisse montrent cependant que la ZSZ est en
la plupart des municipalités de district ont une couverture budgétaire plus importante.
Dans les communes d'Adliswil et de Langnau im Sihltal, les valeurs de la
En revanche, le Tages-Anzeiger est plus élevé, car la ZSZ, en tant que Sihltaler, n'y est que
paraît trois fois par semaine. Hormis la vallée de la Sihl, le
Tages-Anzeiger 2005 dans dix communes de district une couverture de
26,8 pour cent, Die Zürichsee-Zeitung 39,8 pour cent. Selon les
Le journal aurait gagné en abonnements, selon les responsables de la Zürichsee-Zeitung.
Les représentants du Tages-Anzeiger l'affirment également.
Mais pour être acceptés par le public, les critères journalistiques sont essentiels.
Le contenu est essentiel. "Nous essayons de ne pas faire de reportages de cour.
de faire", explique Patrick Gut, nouveau directeur de la rédaction de la
rédaction locale du Tagi. Les contacts avec le public, les associations et les
Les autorités sont de plus en plus performantes. Certaines communes sont défavorisées
le Tages-Anzeiger avec des informations. "Depuis vous, le ZSZ
En revanche, c'est ce qu'il entend régulièrement, dit Gut. "Nous
ont beaucoup en commun, de mauvais envois de textes, la pression des
communes et des processus de travail similaires", explique la rédactrice en chef du ZSZ
Charlotte Walder. Mais 85% des primeurs journalistiques sont lus par les lecteurs.
On est toujours à la ZSZ, dit-elle avec assurance.
Georges Müller, ex-rédacteur en chef d'une offensive de journaux locaux à la fin de la
années 90 dans le district de Horgen, estime en comparaison : "Les gens du Tagi font
un excellent travail, il fallait que la ZSZ se réveille aussi".
René Worni
