Campagne Smyths Toys : le catalogue devient votre meilleur ami

Droga5 Dublin, Teil von Accenture Song, hat eine neue Markenplattform für den europäischen Spielwarenhändler Smyths Toys Superstores lanciert. Die Smyths Toys Kampagne interpretiert den ikonischen Katalog als besten Freund eines Kindes neu, vollständig aus Spielzeug gefertigt. Sie markiert nach Angaben der Beteiligten einen bedeutenden Wandel in der Markenstrategie und startet in acht europäischen Märkten.

Vom Kampagnenpartner zur langfristigen Markenplattform

Droga5 hatte während zwei Jahren Kampagnen für Smyths Toys Superstores entwickelt und umgesetzt. Danach wollte die Agentur eine unverwechselbare, langfristige Plattform zum Markenaufbau schaffen. Diese soll stärker auf dem einzigartigen Erbe des Händlers aufbauen und auf dem Bestreben, bei jeder Interaktion im Detailhandel kindliche Freude zu vermitteln.

Die Kampagne nutzt dafür das ikonischste Markenelement: den Katalog. Seit mehr als 30 Jahren wird der über 300 Seiten starke Katalog an Haushalte in ganz Europa verschickt. Jedes Jahr werden Millionen Exemplare gedruckt. Für Generationen von Kindern ist er zu einem Bestandteil des Countdowns bis Weihnachten geworden.

Smyths Toys Kampagne: Eine Figur aus mehr als 700 Spielzeugen

Die Kampagne greift die besondere Beziehung der Kinder zum Katalog auf: Sie warten sehnsüchtig auf seine Ankunft, tragen ihn überallhin mit und kreisen ihre Wunschgeschenke ein. Droga5 interpretierte den Katalog deshalb als überlebensgrossen, liebenswerten besten Freund, der vollständig aus Spielzeug besteht.

Die Figur ist als langfristiges Markenelement konzipiert. Sie wurde in Zusammenarbeit mit Hungryman und GABHA Studios entwickelt und mithilfe von CG-Animation zum Leben erweckt. Dabei kamen mehr als 700 einzelne Spielzeugmodelle zum Einsatz, von Fussbällen und Dinosauriern über Puppen und Raketen bis zu Actionfiguren.

Ausspielung in acht Märkten

Die Plattform verbindet Markenaufbau und Vertrieb. Sie soll zentrale Verkaufsschwerpunkte wie Top Toys, Black Friday und Weihnachten unterstützen. Die integrierte Kampagne läuft im Vereinigten Königreich, in Irland, Frankreich, Deutschland, den Niederlanden, Österreich, Belgien und der Schweiz. Sie umfasst TV, Social Media, digitale Kanäle, In-Store, Angebote im Detailhandel und Kataloge.

Jen Speirs, Chief Creative Officer bei Droga5 Dublin, sagt: «Kinder können es kaum erwarten, bis er eintrifft, und behandeln ihn während einiger Monate im Jahr wie ihren besten Freund. Also dachten wir: Warum machen wir ihn nicht zu einem echten besten Freund?»

Sinead Byrne, Joint European Marketing Director, sagt: «Für so viele Familien steht unser Katalog im Zentrum der Weihnachtszeit. Gemeinsam mit Droga5 Dublin wollten wir ihn deshalb dieses Weihnachten in den Mittelpunkt rücken.»

Emma Sharkey, Chief Strategy Officer bei Droga5 Dublin, verweist auf die Stellung des Kunden: «Als einziger spezialisierter Spielwarenhändler dieser Grössenordnung nimmt Smyths Toys Superstores eine einzigartige Stellung ein.»

Verantwortlich bei Droga5 Dublin: Jen Speirs (Chief Creative Officer), Emma Sharkey (Chief Strategy Officer), Jimi McGrath (Chief Executive Officer), Carina Caye (Creative Director), Stephen Rogers (Group Creative Director), Alex Ingarfield (Creative Director), Bruno Lopes (Senior Art Director), Niamh Aremband (Copywriter), Shay Madden (Creative Director), James Moore (Agency Director), Gemma Sherlock (Account Director), Donna McCarthy (Account Manager), Steven Nagle (Senior Account Manager), Caitriona Coakley (Project Director), Emer Fitzgerald (Head of Engagement), Jessica Bermingham (Head of Production), Rory O’Connell (Executive Producer), Siobhan Coakley (Producer), Christina McGuckian (Business Affairs Director), Dominique Mulvaney (Business Affairs Manager). Responsable chez Smyths Toys Superstores : Sinead Byrne (European Marketing Director), Martina Ruane (European Marketing Director), Leo Cannon (Senior Designer). Produktion bei Hungryman: Alex Roberts (Director), James Sorton (Managing Partner), Matt Buels (Founding Partner), Hannah Stone (Head of Production), Nicola Dempsey (Producer), Benjamin Kračun (DOP), Agnieszka Dębska (Production Designer), Ty Hack (1st AD), Jordan Maxwell (Production Manager). Service Company Radioaktive: Kate Galytska (Executive Producer), Kasia Targońska (Producer), Justyna Trzeciak (Production Manager). Schnitt bei Stitch: Adam Spivey (Editor), Laura Reyes (Edit Assistant). Postproduktion bei GABHA Studios: Daniel Morris (Creative Director und VFX Supervisor), Stephen Pepper (2D Lead), Rebekah King-Britton (CG Lead), Keith Rogers, Alvydas Jatkialo und Herman Fernz (CG Team), Tomas Juchnevic und Conor Ryan (Character Animators), Graham Gallagher und Donal O’Keefe (Character Development Artists), Julie Nixon (VFX Producer), Laura Bricnet und David Birkill (2D Comp Team), Dafydd Upsdell (Executive Producer), Matt Turner (Colourist). Audio bei Pressure Cooker Studios: Astrid Iverson und Sarah van der Spuy (Creative Producers), Denys Marcel, Angelique Murray und Dylan Apollis (Foley Artists und Sound Designers), Alex Smillie (Final Mix Engineer und Creative Lead). Musique : Blackbook Music. Catalogue Retouching: Laundry Room.