Un billet pour bien plus encore
ÖV Publicis propose deux nouveaux spots publicitaires percutants de la campagne « Moi aussi » destinés aux flux croissants de navetteurs de la ZVV.
ZVV) part du principe que les flux de trafic resteront stables malgré les
faible évolution de la population, mais en raison de la création d'emplois dans les secteurs de la santé et de l'éducation.
de la ville de Zurich et de l'agglomération continueront à augmenter. Parallèlement
la fréquentation des commerces et des loisirs devrait augmenter.
Meilleures chances de marché pour les transports publics, qui sont surtout utilisés par les personnes âgées.
plus longues distances, avec ses temps de trajet sans stress et ses
Possibilité d'utiliser le temps de manière productive, supérieure au transport privé
est
Mais les automobilistes ne se laissent que difficilement convaincre. Toujours
ni autant de pendulaires se déplacent en transports privés et
parcourent même beaucoup plus de kilomètres que les pendulaires des transports publics. Seuls les
communication permanente peut favoriser un changement de mentalité. Même un
une grande partie de la clientèle de la ZVV privilégie les sorties ou les
Shopping le véhicule personnel.
Afin de maintenir, voire d'améliorer, notre bonne position concurrentielle à l'avenir, nous avons besoin d'un soutien financier.
La ZVV déduit des prévisions une augmentation de la demande.
de 15 pour cent (base 2003) -, il souhaite cibler son offre
étendre les horaires. Y compris en dehors des heures de pointe.
Consolider l'image
Pour augmenter la demande, il faudrait mettre en avant les avantages du réseau ZVV en tant que
La marque doit continuer à se profiler, a demandé celui qui a travaillé de nombreuses années dans ce domaine.
client de Publicis. La notoriété et l'image sont au centre des préoccupations,
qui sont associés à des contenus émotionnels tels que "urbanité", "sortie" et
"loisirs" devraient être davantage thématisés que jusqu'à présent. En particulier
les groupes de clients "loisirs et achats" sont ciblés
est abordée.
La manière dont ces exigences ont été satisfaites et mises en œuvre est illustrée par les exemples suivants
les deux nouveaux spots cinéma du CD Jean Etienne Aebi et de son
L'équipe Publicis : si l'un d'entre eux dramatise l'avantage client avec la
impressionnante entrée du RER dans l'arène de hockey sur glace d'Oerlikon, le
d'autres avec l'arrêt de bateau "Orchestergraben" sur tous les
Amateurs d'opéra.
Luca Aloisi
