Etude : le marché publicitaire s'affaiblit en Angleterre

Le rapport Bellwether Q1 2006 de l'IPA Institute of Practitioners in Advertising révèle une baisse de quatre pour cent des budgets et des dépenses marketing au Royaume-Uni. Les données trimestrielles de l'étude confirment la tendance à la réorientation des dépenses publicitaires des médias traditionnels et des promotions de vente vers le marketing direct et Internet. Bien qu'une croissance générale soit prévue pour 2006, cette croissance se trouve à son niveau le plus bas depuis 2002. Les budgets publicitaires dans les médias traditionnels au cours des trois premiers mois de 2006 ont été réduits pour le sixième trimestre consécutif, les dépenses publicitaires passant de 37 pour cent des dépenses marketing totales en 2004 à 33 pour cent en 2005. Seuls 22,7 pour cent des budgets marketing ont été revus à la hausse en 2006. Seules les dépenses pour la publicité sur Internet au cours des trois premiers mois de cette année ont augmenté pour atteindre quatre pour cent des dépenses totales. Selon le Group Chief Executive Sir Martin Sorrell du groupe de communication WPP, l'Angleterre est actuellement le marché géographique le plus faible. Cependant, les nouveaux médias et les nouvelles technologies se développent rapidement, les clients expérimentant différentes méthodes et s'interrogeant sur la valeur des médias traditionnels, a déclaré Sorell dans un communiqué.Le rapport Bellwether est basé sur l'enquête de plus de 250 entreprises domiciliées en Angleterre et fournit des informations trimestrielles sur les tendances de leurs activités publicitaires et marketing.