Campagne d'image « Blick » : deuxième volet avec quatre nouvelles perspectives

La campagne d’image du Blick « Ce qui vous touche, nous touche aussi » entame sa deuxième phase. S’inspirant du concept de base lancé en octobre 2025, TBWA et SightEffect ont développé quatre nouveaux visuels. La campagne sera lancée le 15 septembre 2026 sur différents canaux : les visuels seront visibles sur des affiches dans toute la Suisse alémanique, sous forme d’annonces dans la presse écrite et, dans le cadre d’une approche cross-média, sous forme de bannières en ligne bien visibles sur les réseaux sociaux ainsi que sur des sites web populaires.

Un concept qui se poursuit

Dans ses nouveaux visuels, Blick s'appuie à nouveau sur le principe éprouvé de la campagne de lancement, tout en l'ancrant encore plus clairement dans la mission journalistique de la marque : un journalisme de qualité met en lumière les deux côtés et va au-delà de la simple actualité. Les actualités ne se contentent pas d’informer : elles touchent les gens et suscitent des émotions très variées au quotidien, selon la perspective sous laquelle on aborde un sujet. La campagne montre que seul un changement de perspective permet d’avoir une vision complète de la situation.

Pour les sujets actuels, TBWA et SightEffect ont écrit quatre nouvelles histoires qui reprennent cette idée de base et la racontent sous un angle nouveau : un cycliste et une automobiliste, un fan de football et un arbitre, une soignante et une résidente, un lutteur après son combat.

Maximilian Börke, responsable marketing chez Ringier Medien Schweiz, déclare à ce sujet : « Notre devise »Ce qui vous touche, nous touche” reste d’actualité, et les gens restent au cœur de nos préoccupations : ce qui les émeut, les indigne ou les fait rire. C’est ce que représente le Blick : une approche proche et des reportages qui vont au-delà d’une simple page. »

Un nouvel univers visuel pour la campagne d'image de « Blick »

Parallèlement, SightEffect a développé, en collaboration avec Blick, un nouvel univers visuel qui prolonge la campagne au-delà des affiches. Per Kasch, fondateur de SightEffect, explique : « L'identité visuelle d'une marque ne connaît pas de frontières entre les différents canaux. Comme la campagne et l'univers visuel ont été créés en parallèle, ils s'imbriquent l'un dans l'autre et prolongent le langage visuel cohérent. »

Manuel Wenzel, directeur de la création chez TBWA, se montre lui aussi satisfait de cette collaboration : « Grâce à cette étroite collaboration avec SightEffect, nous avons pu apporter à notre campagne la touche finale dont elle avait besoin. Les images sont aussi émouvantes que la campagne le mérite. »

Selon ses propres déclarations, SightEffect développe des univers visuels pour les marques et accompagne le processus depuis la définition de ce qu’une image doit montrer, en passant par la production, jusqu’au renforcement des compétences au sein des équipes chargées quotidiennement d’évaluer, de définir le brief et de valider les images. Elle s'appuie sur plus de 15 ans d'expérience dans la production d'images pour des marques telles que Swiss, Lufthansa, Mercedes-Benz, la Deutsche Bahn et les CFF, ainsi que sur des études régulières consacrées à la gestion visuelle des marques. L'entreprise, dont le siège se trouve à Zurich, a été fondée en 2024 par Per Kasch.

TBWA/Zurich compte parmi les principales agences de création de Suisse et est présente sur le marché depuis 25 ans. Selon ses propres informations, plus de 80 collaborateurs travaillent aujourd'hui à l'élaboration d'idées et de campagnes pour des clients tels que McDonald’s, Coop, Geberit, Rivella, Malbuner, Mercedes, Nissan, Emmi ou la Banque cantonale de Zurich.

Responsable chez Ringier Medien Schweiz / Blick : Maximilian Börke, responsable marketing
Responsable chez TBWA/Zurich : Manuel Wenzel, directeur de la création
Responsable chez SightEffect : Per Kasch, fondateur