Identité visuelle du Festival de Lucerne : Heads façonne l'avenir de la marque

Après la clôture du Festival de Lucerne, qui s'est déroulé sur 32 jours et a, selon ses propres chiffres, attiré 81 000 personnes sous la devise ’ American Dreams «, tous les regards se tournent désormais vers l'avenir : Le Festival de Lucerne a chargé l'agence de branding zurichoise Heads Corporate Branding de développer une nouvelle identité de marque pour le Festival de Lucerne, à vocation internationale. À l'issue d'un processus d'évaluation de plusieurs étapes, la direction du festival a retenu cette agence, qui développera l'identité de marque en collaboration avec le festival et accompagnera la marque sur le long terme.

Nouvelle identité visuelle visible dès fin janvier

La nouvelle identité visuelle du Lucerne Festival sera dévoilée fin janvier, à l’occasion de l’annonce du programme d’été 2027. Le Lucerne Festival compte parmi les festivals de musique classique les plus prestigieux au monde. Fondé en 1938, il est dirigé depuis janvier 2026 par Sebastian Nordmann, directeur artistique. Au cœur de la programmation se trouve le Lucerne Festival Summer, qui se déroule de mi-août à mi-septembre et propose plus de 120 concerts et événements complémentaires, le tout complété par des festivals de courte durée au printemps et à l’automne. Selon ses propres indications, ce festival éclectique constitue également un atout économique : dans la région de Lucerne, il génère une contribution économique d’environ 45 millions de francs et assure environ 250 emplois.

Une stratégie de marque bien pensée a convaincu la direction du festival

« Heads nous a convaincus par ses réflexions approfondies en matière de stratégie de marque et a montré, à travers ses premières ébauches de design, comment la signature artistique du directeur artistique Sebastian Nordmann pouvait être transposée dans un langage de marque contemporain », déclare Bettina Jaggi, responsable du marketing et du développement numérique au Lucerne Festival.

« Le Lucerne Festival offre des moments uniques, au cours desquels des artistes de renommée mondiale font vivre au public une expérience personnelle et émouvante. C'est ce que nous souhaitons faire ressortir à travers la marque. Et nous sommes ravis de mener cette marque de tradition vers l'avenir, en collaboration avec la direction du festival », déclare Ralph Hermann, directeur général de Heads.

Heads Corporate Branding est une agence de branding et de design fondée en 1981, gérée par son propriétaire et basée à Zurich. En matière de stratégie de marque, l'agence adopte, selon ses propres termes, une approche holistique et fondée sur des bases théoriques de la gestion de marque ; elle propose des services de conseil et de conception dans les domaines de la stratégie de marque, de la gestion interne et externe de la marque, du design de marque, de la communication de marque ainsi que des processus de transformation fondés sur l'identité d'entreprise.

Responsable au Lucerne Festival : Bettina Jaggi, responsable du marketing et du développement numérique Responsable chez Heads Corporate Branding : Ralph Hermann, directeur général

Pour plus d'informations, voir https://www.heads.ch