Les régions au centre

Presse Le Schaffhauser Nachrichten veut se rapprocher de l'actualité locale. La relance du journal s'accompagne de nombreuses innovations. En moyenne, tous les cinq ans, le journal se refait une beauté.
le journal régional Schaffhauser Nachrichten (SN) un remaniement
de la mise en page. Cette fois-ci, les changements vont nettement plus loin, car même
le concept de contenu est nouveau : on souhaite renforcer le journal
régionaliser et donner une plus grande place aux événements locaux et régionaux.
Donner du poids à l'information. Plus de région, plus de vue d'ensemble et plus de couleur, c'est le
nouveau credo. Pour les journaux régionaux, qui sont en même temps des journaux complets
ou des premiers journaux comme le SN, se pose tôt ou tard la question de savoir si l'on a le droit d'y publier des articles.
plus tard, la question de savoir où l'on veut utiliser les ressources.

Bien que la marche des affaires de la SN évolue positivement, on s'attend à ce que les
ne s'attend pas à ce que les revenus augmentent de manière significative. Jusqu'en
Une série de nouvelles équipes de rédaction régionales devrait donc voir le jour à l'automne.
sont formées. Celles-ci seront des sous-régions correspondantes dans le bassin versant.
de la SN de manière relativement autonome. Le bassin versant, qui comprend 52
communes et s'étend au-delà du canton de Schaffhouse, jusqu'à l'étranger.
Le canton de Zurich et le canton de Thurgovie.
en revanche, il a été divisé en petits microcosmes médiatiques. "Nous sommes le
Nous sommes convaincus que nous devons dire clairement aux gens d'où viennent les messages.
venir", déclare le CEO Norbert Neininger. Outre les journalistes
journalistes qui s'occupent des régions sur place, deux
journalistes autour des histoires interrégionales. Encore plus cohérent
Selon Neininger, le projet d'entreprise lancé il y a quatre ans
système de rédaction de service avec Newsdesk. Le site
Le lectorat va considérer les nouvelles régions un à un comme de nouvelles
pages régionales comme par exemple "Klettgau" ou "Weinland" tous les jours en
feuille, et la retrouver. Celle-ci est ainsi plus clairement structurée.

Plus de couleur comme élément formel sert finalement à mieux
Placement des annonces en couleur, pour lequel la SN a préalablement demandé son avis.
a transformé l'impression rotative. "Nous commençons maintenant l'extension et
nous donnent quelques mois jusqu'à l'automne. Nous ne faisons pas ça sur
un bang, cela ne fonctionne de toute façon pas dans le journalisme", dit
Noninger. Il faut d'abord trouver ses repères dans les nouveaux lieux -
étrange, puisque tout se passe à petite échelle.
Il s'agit cependant d'établir un contact avec les autorités communales et d'assurer le suivi des projets.
décideurs et de la présence sur le terrain.

Plus de débats politiques et culturels
La régionalisation ne se fait pas au détriment de l'interrégional.
les domaines d'activité. "Nous faisons ici le grand écart, ce qui est d'une part compliqué,
mais qui est aussi beau", dit Neininger. Les SN se considèrent comme
Journal complet. Les lecteurs de SN ne devraient pas trouver à côté du journal
besoin d'un autre journal, telle est l'idée de base. "Le fait que nous ayons
Le fait que nous ayons pu maintenir nos concurrents à un niveau bas y est aussi pour quelque chose",
dit Neininger. Dans les rubriques Suisse, Étranger et Économie, la
SN un aperçu relativement succinct. Mais en raison de l'actualité, des
des pages thématiques spéciales à l'avant, ce qui permet, selon Neininger, d'attirer l'attention du public.
Il n'a pas à rougir de la comparaison avec les grandes feuilles.

Sur des pages compactes qui présentent le contenu du journal pour les lecteurs rapides
comme par exemple le nouveau design du Landbote ou le
de la NZZ liftée, a été abandonnée. "Un journal régional est
ne sont pas assez grands pour être divisés en SN-light.
dit Neininger. Avec un guide de lecture clair et une bonne première
La page de présentation s'efforce plutôt de présenter l'essentiel au lectorat.
de l'actualité. En outre, le débat politique et culturel dans le journal sera un
de plus en plus de poids, à l'instar du modèle américain de la
"opinions-ads". Les pages d'opinion seront donc développées afin que
chaque samedi, le journal commence par une double page d'opinion.
En outre, les thèmes de fond doivent être davantage soignés, ce pour quoi
qui a déjà remporté des prix de journalisme. Une spécialité
Les pages communales sont ici les plus importantes.
Les communes sont confrontées à une question spécifique, les réponses sont alors
évalués et commentés. Cela favorise l'identité des habitants dans le
de la région, qui s'étend jusqu'au sud de l'Allemagne en passant par le Rhin.
rayonne.

Vendre l'impact publicitaire
La SN souhaite également développer l'interactivité d'ici l'automne. Pour ce faire,
d'une part un weblog, et d'autre part un nouveau site web.
liste de partenaires avec des forums de discussion classés par thèmes. Dans
Si le principe est encore peu connu en Suisse, il l'est largement aux États-Unis.
de la région. Les rubriques peuvent être modifiées jusqu'à la taille de la commune.
régler.

Dans le domaine des annonces, les SN veulent également explorer de nouvelles voies. "Le
Le client publicitaire ne veut pas passer des spots ou des annonces, mais il veut
L'impact publicitaire", dit Norbert Neininger. Alors on vend de l'effet publicitaire.
Actuellement, les SN travaillent sur deux campagnes, dont l'une, en collaboration avec le
de définir ce qu'est l'impact publicitaire et comment il se manifeste.
peut être mesuré. A l'avenir, l'entreprise de médias va proposer aux annonceurs
peuvent satisfaire pratiquement tous les souhaits : Annonces dans les journaux, spots
sur Radio Munot et la Schaffhauser Fernsehen, des offres interactives dans le
Internet jusqu'à l'envoi de publicité ciblée avec la propre
Organisation de la distribution.

C'est la concrétisation d'une idée stratégique de longue date, que tous les médias
sont réunis sous un même toit. "Nous ne pouvons toutefois que proposer de telles offres,
parce que nous sommes dans un espace homogène, où nous ne sommes pas dérangés
et de jouer sur tout le clavier des possibilités de publicité",
estime Neininger. Et pourtant, l'indépendance rédactionnelle est sacrée,
souligne-t-il. Il faut être dur et clair, surtout pour les campagnes d'impact.
être. "Dans mon double rôle de rédacteur en chef et d'éditeur, je suis ici
particulièrement prudent". A partir du mois de mai, le SN aura une nouvelle mise en page
apparaissent.   

René Worni