jim & jim ipso : quatre écoles, un seul et même impact

L'agence jim & jim a conçu et mis en œuvre une campagne de notoriété à grande échelle pour ipso!, qui se présente comme le principal prestataire d'enseignement privé du nord-ouest de la Suisse. Sous le slogan « Une éducation qui fait la différence », la campagne de jim & jim pour ipso! met en avant les profils des quatre grandes écoles IBZ, IFA, HWS et NSH et permet de découvrir leurs atouts respectifs.

Quatre marques éducatives réunies sous un même toit

Ipso ! regroupe notamment sous un même toit les quatre établissements IBZ, IFA, HWS et NSH. Avec environ 1 000 enseignants et formateurs, ils offrent un cadre d’apprentissage à plus de 5 000 étudiants. Les différences et les atouts de chacune de ces écoles devraient être communiqués et mis en avant de manière plus cohérente sur le marché. La mission confiée à jim & jim consistait à développer une stratégie de communication et une campagne de notoriété visant à affiner l’image des écoles et à positionner clairement leurs atouts respectifs.

Stratégie : une éducation qui porte ses fruits

Pourquoi les gens choisissent-ils de suivre une formation continue ? Parce qu’ils veulent changer les choses, pour eux-mêmes et au-delà. C’est de ce constat qu’est né le principe directeur « Une formation qui fait la différence » – une promesse qui rassemble tout en se démarquant. Chaque formation déploie ainsi son propre impact : une formation qui construit, pour l’IBZ ; une formation qui met en réseau, pour l’IFA ; une formation qui renforce, pour la HWS ; et une formation qui compte, pour la NSH. Chaque établissement se voit ainsi attribuer sa propre orientation tout en restant partie intégrante d’un ensemble plus vaste.

Approche créative : l'éducation se déroule dans la vie réelle

La mise en œuvre est claire et directe : l'accent est mis sur des personnes à un moment décisif, celui de la transition entre la formation continue et leur vie professionnelle. Visuellement, cette transition est rendue tangible : dans la vidéo, par des transitions fluides entre l’environnement de formation et le milieu professionnel ; dans les images, par des écrans partagés qui montrent les deux univers simultanément. En seulement deux jours de tournage, une campagne variée a vu le jour, comprenant cinq lieux de tournage différents, quatre vidéos principales et quatre visuels clés. Une approche modulaire de la campagne qui peut être déployée sur tous les canaux grâce à d’innombrables formats.

Sven Reichhold, directeur du marketing et des ventes chez ipso !, déclare à ce sujet : « L'année 2026 marquera non seulement le 150e anniversaire d'ipso !, mais aussi le lancement d'une campagne de sensibilisation bien pensée qui nous permettra de renforcer la visibilité de nos écoles sur le marché de l'éducation. »

Quatre écoles, quatre profils, une même philosophie

Cette campagne remet les atouts de chaque établissement scolaire au premier plan et montre ce que doit être l'éducation : un impact concret. Selon jim & jim, l'approche modulaire de la campagne permet de la déployer sur tous les canaux, de la publicité numérique aux réseaux sociaux en passant par l'affichage extérieur.

Les différentes vidéos de la campagne sont disponibles aux liens suivants :

Responsable chez ipso ! : Sven Reichhold, directeur du marketing et des ventes

Pour plus d'informations sur la campagne, voir www.jimjim.ch/case/ipso-bildung-awareness-kampagne/