Transparence en matière d'IA chez Dentsu : premier groupe publicitaire à adhérer au code de l'UE

La transparence en matière d'IA chez Dentsu prend forme grâce à une mesure réglementaire concrète : l'entreprise est la première holding mondiale de marketing et de publicité à avoir signé le Code de bonnes pratiques de l'UE sur la transparence des contenus générés par l'IA, entré en vigueur le 2 août 2026. Dentsu rejoint ainsi un groupe de premiers signataires, parmi lesquels figurent également Microsoft, Google, OpenAI et Anthropic.

Normes contraignantes pour les contenus générés par l'IA

Ce code de conduite volontaire oblige les entreprises à se conformer aux exigences de la loi européenne sur l'IA (EU AI Act), à laquelle Dentsu a déjà adhéré dès 2025. Concrètement, le Code de bonnes pratiques de l’UE est actuellement la seule norme reconnue qui incite les organisations à mettre en œuvre les dispositions de l’article 50 de la loi européenne sur l’IA et à prouver leur conformité. Aujourd’hui, il est possible de générer automatiquement des images, des vidéos et des textes de haute qualité, souvent difficilement distinguables des contenus créés par l’homme – une réalité qui revêt une importance particulière pour les responsables du marketing et de la communication ainsi que pour les créateurs de contenu, précise le communiqué.

Dentsu doit mettre en place, en collaboration avec ses clients et ses partenaires, des processus visant à identifier clairement les contenus pertinents générés ou traités par l'IA. Cela inclut de nouveaux flux de travail, des solutions techniques ainsi que des formations ciblées destinées aux collaborateurs. L'objectif est d'ancrer durablement ces normes dans le quotidien professionnel et d'intégrer systématiquement l'utilisation de l'IA dans les processus, les décisions et les contenus, plutôt que de l'envisager exclusivement sous l'angle réglementaire.

La transparence en matière d'IA chez Dentsu s'inscrit dans sa stratégie de croissance

Selon le communiqué, cette signature marque une nouvelle étape importante dans la stratégie de Dentsu en matière d'IA, baptisée « AI for Growth ». L'entreprise considère l'IA non seulement comme un outil permettant d'améliorer l'efficacité, mais aussi comme un moteur d'innovation, de croissance et de réussite durable. Par ailleurs, dentsu entend renforcer sa collaboration avec les autorités de régulation, ses partenaires technologiques, ses clients et les représentants du secteur afin de promouvoir des lignes directrices communes pour l'utilisation de l'IA.

Lara Jelinski, PDG de Media Switzerland et directrice de la croissance pour l'Europe centrale, commente : « La transformation ne peut réussir que si l'innovation et la confiance vont de pair – c'est précisément ce qui est au cœur de cette signature. Grâce à cet engagement mondial, dentsu établit une norme uniforme pour l’ensemble du groupe, dont nos clientes et clients en Suisse bénéficieront également : un étiquetage sans ambiguïté, des processus clairs et des équipes formées à la gestion des contenus générés par l’IA. »

Will Swayne, président de la division « Media and Integrated Solutions » chez dentsu, ajoute : « L’avenir du marketing sera fortement marqué par l’IA. Il est donc d’autant plus important de disposer de normes claires qui favorisent la transparence et la responsabilité. En signant le code de l’UE, nous réaffirmons notre volonté de participer activement au développement et à l’utilisation de l’IA.»

Pour plus d'informations sur la stratégie de Dentsu en matière d'IA, rendez-vous sur https://www.dentsu.com.