Forum du sport suisse 2026 : Cancellara, Hyrox et l'IA à Lucerne

Forum du sport suisse : le groupe de réflexion du secteur se réunit à Lucerne

Depuis plus de 31 ans, le Sport Forum Suisse est considéré comme le principal laboratoire d'idées du secteur sportif suisse. Les 2 et 3 novembre 2026, le congrès réunira plus de 800 participants issus du monde du sport, des marques, des médias, du tourisme et du marketing au KKL de Lucerne et à l'hôtel Schweizerhof de Lucerne. Le thème de l’édition de cette année : « Le sport repensé : entre communauté, expérience et business ». Au total, 25 heures de programme sont prévues sur cinq scènes pendant les deux jours du congrès.

« Aujourd'hui, le sport est vécu, consommé et commercialisé différemment. Nous voulons montrer ce que cela signifie concrètement pour le secteur », déclare Hans-Willy Brockes, directeur général du réseau ESB Marketing et organisateur du congrès.

De nouveaux univers sportifs deviennent des secteurs d'activité

Sur la scène principale de la salle Luzerner, Fabian Cancellara et Raphael Meyer évoquent les prochaines étapes de Tudor Pro Cycling. Stefano Battiston donne un aperçu de la stratégie de marque internationale de l’équipe Audi Revolut F1 – car Audi fait son entrée en Formule 1 avec sa propre écurie. John Lewicki, de la NHL, explique le rôle que joue l’Europe dans les projets d’expansion de la ligue nord-américaine de hockey sur glace. De nouveaux formats tels que Hyrox – qui est devenu une communauté internationale dédiée au fitness – figurent également au programme, tout comme Gaisbock, Moxxis, Mastercard ou Mercedes-Benz.

La nouvelle réglementation sur les médias sportifs

Les médias sportifs se réorganisent eux aussi. Le streaming, les créateurs de contenu et les chaînes numériques propres prennent de l'importance, tandis que la télévision en direct reste essentielle pour l'audience et la valeur publicitaire. Des représentants de DAZN, de la SSR, de CH Media et de Blue discutent de l'évolution du paysage médiatique sportif et du rôle que chaque plateforme devrait jouer à l'avenir. La Champions Hockey League en offre un exemple concret : grâce à un « Influencer Hub », elle souhaite raconter des histoires plus proches de la communauté et toucher également des personnes en dehors du public traditionnel du hockey sur glace.

Ce que les grands événements apportent réellement

L'accent est également mis sur les prochains événements sportifs en Suisse. Les Championnats du monde de ski de Crans-Montana 2027 porteront sur la commercialisation, l'expérience des supporters et l'impact à long terme d'une édition à domicile. Diego Züger, de Swiss-Ski, Didier Défago, du comité d'organisation, et Urs Lehmann, secrétaire général de la FIS, seront présents.

Une information particulièrement importante pour les organisateurs, les destinations et les sponsors : c'est à Lucerne que seront présentés pour la première fois les résultats concernant la valeur ajoutée générée par le Championnat du monde de hockey sur glace 2026. Ces résultats montrent les retombées économiques que le tournoi a générées pour les villes, le tourisme, la restauration et le commerce. Le regard se porte également sur le Championnat d'Europe de handball 2028 et sur les Jeux mondiaux d'hiver Special Olympics 2029.

Nouveauté cette année : Ticketcorner est le présentateur du Sport Forum Schweiz. Ce prestataire spécialisé dans la billetterie apporte son expertise en matière de billetterie, de CRM, de marketing et de services basés sur les données, et est notamment présent au forum « Le sport, moteur économique ».

L'IA et les données sont au cœur de l'ensemble du programme

Les données et l'IA sont au cœur de nombreux points du programme. Elles devraient transformer la billetterie, les contenus, le sponsoring, la planification d'événements et le parcours des supporters. Le nouveau module « Sports & Culture » de la WEMF apporterait en outre de nouvelles bases de données pour les décisions en matière de sponsoring, précise le communiqué.

Le deuxième jour du congrès, des sessions de pitch auront lieu pour la deuxième fois. Ces courtes présentations porteront sur des solutions concrètes destinées aux organisations sportives, aux sponsors et aux organisateurs – de la planification d'événements assistée par l'IA à la communication personnalisée avec les supporters, en passant par les plateformes numériques dédiées à la communauté, à la gestion et au marketing.

Pour plus d'informations et pour consulter le programme complet, rendez-vous sur : https://www.sportforumschweiz.ch