Solidarité, courage, espoir : Kargo marque de son empreinte les organisations caritatives suisses

Plus de 40 organisations caritatives suisses se sont réunies pour la première fois afin de se faire connaître dans toute la Suisse sous la bannière commune « Les organisations caritatives suisses ». L'agence bernoise KARGO Kommunikation a développé le fondement stratégique, la marque et la campagne de ce regroupement – une initiative sans précédent dans l'histoire de l'action humanitaire suisse.

Une visibilité en baisse en cette période difficile

La coopération internationale est sous pression : les budgets sont réduits et son importance s'estompe dans la conscience collective. Parallèlement, les organisations humanitaires, qui œuvrent quotidiennement à la stabilité d'un monde de plus en plus fragile, sont peu visibles – alors que leur travail est plus urgent que jamais.

Au lieu de continuer à communiquer chacune de leur côté, les organisations humanitaires concernées ont décidé de privilégier une visibilité collective. Le fait que des organisations aux profils, cultures et intérêts propres aussi divergents s'accordent sur une marque et un message communs constitue une première dans le paysage des ONG suisses.

Une stratégie plutôt qu'une rhétorique moralisatrice

En étroite collaboration avec les organisations participantes, KARGO a élaboré les fondements stratégiques de la campagne : récit, positionnement, message clé et ton. Le principe directeur était le suivant : pas de rhétorique moralisatrice ni d'alarmisme, mais une prise de position, de l'optimisme et un sentiment d'identification. Dans un monde qui peut sembler instable, désespéré et décourageant, la campagne vise à montrer qu'il existe des forces qui s'y opposent.

Trois valeurs ont ainsi émergé : la ténacité, le courage et l’espoir. Ces trois valeurs, trois thèmes et un langage visuel clair, caractéristique de KARGO, constituent la colonne vertébrale de la communication. Des photos de presse dramatiques prises dans des régions en crise sont superposées à des lettrages d'affiches percutants ; le contraste entre l'image et le texte véhicule le message sans nécessiter d'explication.

Le déluge, un argument de fond des organisations caritatives suisses

Un détail graphique mérite une attention particulière : la multitude de logos au bas de l'affiche – qui est généralement le cauchemar de tout graphiste – devient un argument de fond. La cohésion au-delà de ses propres limites n'est pas une simple note en marge, mais fait partie intégrante du message de la campagne.

La campagne se déroulera de 2026 à 2029 sous forme d'affiches, de publicités numériques et d'une vidéo explicative spécialement produite, qui servira d'élément phare de la page d'accueil https://swiss-ngo.ch sert à.

Pour plus d'informations sur les activités de KARGO Kommunikation, rendez-vous sur https://kargo.ch.

Responsable côté client : Hanspeter Bigler (HEKS, directeur adjoint et responsable du pôle Communication et mobilisation), Matthias Herfeldt (Helvetas, responsable de la communication), Benjamin Gross (Solidar Suisse, responsable du marketing et de la communication). Responsable chez KARGO Kommunikation : Christoph Balsiger (directeur créatif et propriétaire), Roman Sterchi (conseil et gestion de projet), Onaquel Herbas (illustration), Jorge Martinez (graphisme et motion design).