Campagne d'automne en Engadine : de la poésie rhéto-romane plutôt que du bruit
L'agence Rob Nicolas mise sur l'inattendu pour Engadin Tourismus : quatre poèmes en romanche pour susciter l'intérêt – une campagne délibérément discrète qui vise à interpeller les citadins grâce au concept de « Deep Health » et à un langage visuel analogique.
Depuis la mi-août 2026, la nouvelle campagne d'automne d'Engadin Tourisme, conçue par l'agence Rob Nicolas, est en cours. La campagne d’automne de l’Engadine positionne l’automne comme la haute saison du « Deep Health », une conception plus globale de la santé qui vise des changements durables dans le mode de vie. Pour susciter l’intérêt du public, elle mise sur un élément qui n’aurait a priori aucune chance de se démarquer dans les flux des réseaux sociaux : quatre poèmes en romanche.
Le « Re: » comme invitation que l'on se lance à soi-même
La campagne d’automne de l’Engadine s’adresse aux « performeurs urbains » : ces personnes dont le quotidien est rythmé par les rendez-vous, la disponibilité et les e-mails restés sans réponse. C’est dans leur boîte de réception que la campagne puise son préfixe : le « Re: » d’un e-mail de réponse devient une invitation qu’on se lance à soi-même. Quatre concepts structurent l'ensemble de la campagne, tant sur le plan du contenu que sur le plan visuel : Re:think, qui sert de fil conducteur avec le paysage comme motif ; Re:work, pour gérer activement le stress quotidien à travers l’élément eau ; Re:connect, pour renouer avec la nature au pied des falaises ; et Re:frame, pour découvrir de nouvelles perspectives grâce au Deep Health, avec la végétation comme point d’ancrage visuel.
Le fait que cette logique aille à l'encontre des conventions habituelles des réseaux sociaux n'est pas un hasard, mais un choix délibéré. « Nous aurions pu lancer une énième campagne tapageuse pour promouvoir cette destination. Mais le calme et la détente, loin de l’agitation du quotidien, ne se crient pas sur tous les toits. Pas même dans la publicité », explique Lena Meier, directrice de la création chez Rob Nicolas.
Quatre poèmes – lus par l'auteure
Pour la mise en œuvre de la campagne d’automne de l’Engadine, Rob Nicolas a collaboré avec la poétesse Jessica Zuan, qui a grandi à Sils et à La Punt. Elle a écrit quatre poèmes en romanche sur les quatre concepts « Re- » et les a elle-même enregistrés. Sa voix guide le public à travers les supports de sensibilisation et donne à l’offre « Deep Health » de l’Engadine une langue qui, bien qu’étrangère à la plupart des auditeurs, leur semble pourtant familière. Jessica Zuan décrit sa langue comme « un paysage qui ne cesse de grandir en moi. Lorsque je l’enveloppe de poésie, elle grandit aussi pour les autres. Et en automne, tout se retrouve toujours : les mots, les gestes et les gens. »
L'entonnoir, un chemin vers la vallée
La campagne suit une dramaturgie claire : de l’extérieur vers l’intérieur. Au cours de la phase de sensibilisation, c’est le paysage automnal qui véhicule le message. Dans la phase de réflexion, ce sont les personnes à l’origine des offres qui occupent le devant de la scène : un cuisinier qui prépare des plats régionaux et sains, ainsi qu’une coach qui enseigne des exercices de respiration lors de promenades guidées. Dans la phase de conversion, c’est l’offre elle-même qui est mise en avant, accompagnée d’un appel à l’action.
Le langage visuel va délibérément à l’encontre de la tendance à tout montrer de manière nette, rapide et lumineuse dans le fil d’actualité. « Nous misons sur une lumière chaude et naturelle, un rendu analogique et le flou comme éléments stylistiques », explique Lena Meier. Sandra Sem, responsable senior de la communication marketing chez Engadin Tourismus, y voit un ensemble harmonieux : « Grâce à l’interaction entre les poèmes mélodieux de Jessica et les vidéos d’automne, on est transporté dans l’automne engadinois – l’atmosphère est calme, relaxante et inspirante. »
La campagne est diffusée sur les canaux numériques d'Engadin Tourisme.
Responsable chez Engadin Tourisme : Sandra Sem (responsable senior de la communication marketing), Sereina Jost (directrice marketing), Laura Benz (responsable de la communication marketing)
Responsable chez Rob Nicolas : Lena Meier (directrice artistique), Raphael Hemmi (directeur de création texte), Carmen Wenger (chef de projet et production), Yannick Brauchli (gestion de projet et publicité), Thomas Christen et Michelle Bobst (post-production), Rhea Kurath (graphisme), Norina Bieler (rédaction/concept), Raphael Marquart (stratégie)
Partenaires de production : Fabian Gattlen (directeur de la photographie), Filip Zuan (photographe), Jessica Zuan (poèmes), Olivia Spinatsch (narratrice)
