VBZ et Ruf Lanz : gagner de nouveaux adeptes des transports en commun avec un clin d'œil
Depuis plus de deux décennies, VBZ et Ruf Lanz font la promotion des transports en commun zurichois – avec humour plutôt qu’avec moralisme. Les nouveaux visuels pour 2026 montrent à quel point « changer de moyen de transport » peut encore être créatif.
VBZ et Ruf Lanz : gagner de nouveaux adeptes des transports en commun avec un clin d'œil
Depuis 2001, Ruf Lanz positionne les tramways et les bus de la VBZ comme une alternative intelligente au transport individuel motorisé dans la ville de Zurich – et la campagne VBZ Ruf Lanz continue de porter ses fruits aujourd’hui encore. Le fil conducteur est le slogan « Ça vaut le coup de changer de mode de transport », mis en œuvre non pas avec un zèle évangélique, mais avec un clin d’œil. La campagne publicitaire de 2026 poursuit résolument cette ligne et montre, à travers quatre nouveaux visuels, à quel point le thème des transports en commun peut être abordé de manière créative et variée.
Quatre thèmes, quatre arguments en faveur du changement de mode de transport
Le thème « Beaucoup, beaucoup de lignes colorées » illustre, à l'aide d'une comparaison astucieuse, comment rendre plus agréable la vie quotidienne dans les transports à Zurich. Ce visuel a déjà été sélectionné dans le Lürzer’s Archive Best Advertising Worldwide, une distinction qui lui confère une visibilité internationale.
Le sujet « Tramway sous blister » aborde la question des embouteillages : le tramway y est présenté comme un moyen efficace de lutter contre les embouteillages en ville. Le contexte : une seule voie de tramway permettrait de transporter autant de personnes que cinq routes.
Le motif « Chaise longue aux allures d’un siège de tram Flexity » a été créé à l’occasion de la vague de chaleur estivale et présente la VBZ comme un moyen de transport pratique pour se rendre à toutes les plages, piscines fluviales et piscines en plein air de Zurich. Le dernier visuel en date, intitulé « Caméléon », met en avant les bonnes liaisons assurées par la VBZ vers le zoo de Zurich – celui-ci étant représentatif des nombreuses institutions accessibles facilement et sans avoir à chercher de place de parking grâce à la VBZ.
Des affiches que les gens ont envie de ramener chez eux
Ces thèmes sont diffusés sous forme d’affiches dans tous les véhicules de la VBZ, ponctuellement sous forme d’annonces dans le « Tages-Anzeiger » ainsi que sur les réseaux sociaux de la VBZ. Elina Fleischmann, responsable de la salle de rédaction de la VBZ, résume ainsi l’impact de cette collaboration de longue date : « Markus Ruf et son équipe ne cessent de nous surprendre avec des idées créatives et originales. La plus belle récompense pour nous, c’est que la population commande régulièrement les affiches de la VBZ pour son usage privé. »
Responsable chez VBZ : Irène Messerli (responsable de la communication), Elina Fleischmann (responsable de la rédaction), Ilaria Seraina Dousse (chef de projet communication). Responsable chez Ruf Lanz : Markus Ruf (direction créative et rédaction), Mario Moosbrugger (direction artistique), Sherif Ademi (PAO), Natalie Seiler, Gian Marco Juon (conseil). Partenaires externes : flaeck.ch (CGI), RoDo Works (motion design).
