Go Gussy : Yeas crée des vêtements streetwear pour les animaux en détresse
L'agence de publicité Yeas, basée à Coire, lance « Go Gussy », une marque de streetwear dont l'intégralité des bénéfices est reversée au refuge pour animaux de Coire – une marque qui s'inspire de véritables noms d'animaux et qui s'inscrit dans une démarche sociale.
Go Gussy Streetwear : la mode au service d'une cause sociale
À première vue, l'amour des animaux et le streetwear ne font pas bon ménage – mais avec « Go Gussy », l'agence de publicité Yeas, basée à Coire, prouve que c'est pourtant possible. Cette nouvelle marque commercialise des articles de streetwear dont l’intégralité des bénéfices est reversée au refuge pour animaux de Coire. Go Gussy Streetwear s’adresse aux amoureux des animaux soucieux de la mode qui ne souhaitent pas se contenter de produits caritatifs, mais préfèrent une marque indépendante qui affiche ses valeurs.
Le nom s'inspire de l'expression anglaise « to gussy up », qui signifie « se mettre sur son trente-et-un ». La gamme comprend actuellement des t-shirts, des t-shirts à manches longues, un bonnet, une casquette et un bol. Les coupes et les designs s'inspirent délibérément de l'esthétique streetwear. Les produits sont fabriqués à la demande à partir de coton durable, en partie recyclé.
Brioche, Matscha, Minibat et Peanut
Les différents produits ne portent pas de noms fantaisistes : Brioche, Matscha, Minibat et Peanut sont de véritables animaux issus du refuge de Coire. Derrière chaque nom se cache une histoire et l'espoir d'une seconde chance, précise le communiqué. Ce principe confère à la marque une touche personnelle qui va au-delà du simple design du produit.
L'objectif de Go Gussy serait de rendre le bien-être animal « portable » – au sens propre comme au sens figuré. La marque s'adresse à un public qui ne se contente pas de porter ces produits lors des promenades, mais qui les porte aussi au quotidien.
Lancement avec une portée organique
Le lancement s'accompagne d'une campagne organique sur les réseaux sociaux. Des influenceurs des Grisons ont été sollicités de manière ciblée à cette fin. Par ailleurs, des affiches et des prospectus sont distribués dans les cabinets vétérinaires, les clubs d'agility, auprès des dresseurs de chiens ainsi que dans les animaleries. La campagne de communication a débuté début août 2026.
Comme il s'agit d'une collecte de dons, aucun budget publicitaire n'est disponible. La campagne mise donc systématiquement sur des mesures organiques et sur le soutien de la communauté grisonne.
Yeas, avec sa propre campagne et une position ferme
Derrière Go Gussy se cache l'agence de publicité Yeas, basée à Coire, soutenue par la fondation Ingeborg Lutz-Conrad et la société fiduciaire Grünenfelder & Affolter. L'équipe de Yeas développe chaque année sa propre campagne et, selon ses propres déclarations, s'est notamment illustrée par le passé avec un livre de recettes pour chats et d'autres projets non conventionnels. Avec Go Gussy, Yeas s'essaie pour la première fois à la création d'une marque de streetwear indépendante à vocation sociale, précise-t-elle.
La vision qui sous-tend ce projet est simple : inciter le plus grand nombre de personnes possible à faire une bonne action – tout en ayant un look d’enfer.
Responsable chez Yeas : Direction de projet, conception, planification de la campagne – Erina Dvorak ; direction artistique, design – Dominik Kurmann, Alessio Rosano ; texte – Debora Lutz, Mena Dressler
