Sir Mary fait découvrir au monde entier « Fueling Insanity » de Dryll

La folie comme promesse de marque : Dryll et « Fueling Insanity »

Pourquoi certaines personnes courent-elles 240 kilomètres d'affilée ? Pourquoi se lèvent-elles à trois heures du matin pour s'entraîner ? Dryll apporte justement une réponse à ces questions – et l'agence zurichoise SiR MaRY en a tiré une plateforme de marque mondiale intitulée « Dryll Fueling Insanity ». La marque berlinoise spécialisée dans l’hydratation, fondée par le champion du monde de football André Schürrle et l’entrepreneur David Rost, apporte aux athlètes d’endurance les électrolytes dont le corps a besoin pour compenser les pertes subies lors d’efforts extrêmes. En tant qu’agence principale, SiR MaRY est chargée du développement stratégique et créatif de la marque – du positionnement à la communication, en passant par le développement de nouveaux formats d’événements d’endurance.

Selon ses propres déclarations, Dryll figure parmi les boissons haute performance qui connaissent la croissance la plus rapide en Europe. Certains des meilleurs coureurs d'ultra-marathon au monde sont déjà ambassadeurs de la marque.

« Fueling Insanity » : quand la fonctionnalité rencontre l'attitude

Avec « Fueling Insanity », SiR MaRY part de là où le sport d'endurance devient une folie aux yeux des profanes : au moment où le corps veut abandonner et où la raison n'a plus sa place. La plateforme associe la fonction concrète du produit – apporter de manière ciblée les électrolytes nécessaires au corps soumis à un effort extrême – à une attitude sans compromis. Dryll se positionne ainsi clairement du côté extrême des sports d'endurance, pour ceux qui repoussent sans cesse leurs limites.

Film de présentation et campagne d'affichage

Le coup d'envoi sera donné par un film-manifeste diffusé dans le monde entier sur l'ensemble des canaux numériques et sociaux. Il raconte l'histoire du point de vue de ces athlètes que le monde extérieur considère comme fous :

Parallèlement, une campagne d’affichage met en avant la plateforme « Fueling Insanity » en Allemagne et en Suisse, grâce à un concept visuel et textuel radicalement épuré. De plus, fin juillet 2026, la course d’élimination « 99 Laps », spécialement conçue pour Dryll, a été lancée. Cette course d’endurance, qui s’est déroulée selon une technique de course inédite, a eu lieu au site de Zollverein à Essen, classé au patrimoine mondial de l’UNESCO, et a attiré des athlètes du monde entier. Pour plus d’informations sur l’événement, rendez-vous sur www.99laps.com disponibles.

Responsable chez Dryll : David Rost (membre du conseil d'administration/initiateur), Kathrin Reichelt (directrice de la création) Responsable chez Sir Mary : Adrian Merz (directeur de la création exécutif), Luca Schöbi (directeur de la création), Tobias Röben (directeur de la création), Sebastian Bouchareb (rédacteur senior), Daniel Zuberbühler (associé gérant) Responsable chez video store : Alex Göke (réalisateur), Moritz Matlik (directeur de la photographie), Leonidas Befeldt (monteur), Leonard Leis (directeur général et producteur exécutif), Johannes Böttge (1er assistant réalisateur), Melis Celebi (coordinatrice des figurants), Franz Deutschmann (1er assistant caméra), Christoph Michele (2e assistant caméra), Ziya Yildirim (stagiaire caméra), Samuel Smelty (photographe), Felix Schüler (machiniste), Leo Kuhn (chef électricien), Tim Fischer (électricien), Marc Fielk (décorateur), René Olszowka (directeur artistique), Olaf von Friderici (accessoiriste), Berlin-Loc (gestion des lieux de tournage), Bassam Ibrahim (coursier/chauffeur), bEpic (post-production et effets spéciaux), Marc Morató (coloriste), Staubaudio (musique et conception sonore)