Tendances du marketing vidéo en 2026 : GEO, la Smart TV et l'IA à l'honneur

Lors de la deuxième session « Maybaum Insight » qui s'est tenue au Merker Areal à Baden, plus de 30 responsables marketing issus de différents secteurs se sont réunis pour discuter des résultats de l'étude « Swiss Video Marketing Trends 2026 ». Cette enquête, à laquelle ont participé au total 100 responsables marketing de Suisse alémanique entre février et mai 2026, dresse un tableau clair : les tendances du marketing vidéo en 2026 transforment en profondeur la communication d’entreprise – et la vidéo reste un pilier stratégique.

La vidéo, élément central de la stratégie de communication

L'étude, menée par Maybaum Film entre février et mai 2026, s'est penchée sur l'importance de la vidéo dans la stratégie de communication des entreprises, l'évolution des budgets marketing ainsi que la pertinence des différents canaux de communication et formats vidéo. Le résultat est sans appel : pour la grande majorité des entreprises interrogées, la vidéo joue un rôle de plus en plus central. En conséquence, ces entreprises prévoient d’augmenter leurs investissements dans le marketing numérique et la communication vidéo au cours des prochaines années.

Cet événement a permis aux responsables marketing, aux professionnels de la communication et aux décideurs de discuter des dernières évolutions et des défis à venir dans le domaine du marketing vidéo.

Trois tendances façonnent l'avenir du marketing vidéo

Outre les résultats de l'étude, l'attention s'est portée sur trois évolutions qui, selon les organisateurs et les participants, vont transformer durablement le marketing vidéo.

Avec l'essor des systèmes de recherche basés sur l'IA et l'importance croissante du Generative Engine Optimization (GEO) et de l'Answer Engine Optimization (AEO), la manière dont les entreprises se font connaître évolue. Plutôt que de placer les produits et les services au centre de leur communication, il devient de plus en plus important de répondre aux questions et aux défis concrets des groupes cibles. Les entreprises qui se positionnent comme des références compétentes dans des domaines pertinents sont appelées à gagner en visibilité, en confiance et en pertinence sur le long terme.

Une autre tendance concerne l'importance croissante des téléviseurs connectés et des plateformes de streaming. Le temps passé devant les écrans ne cesse d'augmenter, tandis que les utilisateurs consomment de plus en plus de contenus en « mode lean-back », indique le communiqué. Cela ouvrirait de nouvelles perspectives pour une narration émotionnelle et une communication de marque captivante. Avec le développement des offres financées par la publicité et les possibilités de ciblage accrues sur des plateformes telles que Netflix et d’autres services de streaming, le grand écran du salon redevient un canal attractif pour les annonceurs.

L'IA révolutionne la production vidéo – l'authenticité reste un élément essentiel

Troisième tendance majeure, l'intelligence artificielle s'impose de plus en plus comme un outil à tous les stades de la chaîne de production, de la recherche et de la génération d'idées à la post-production et à la distribution, en passant par l'élaboration du concept. Parallèlement, les participants ont convenu que l’authenticité, les récits crédibles et la narration émotionnelle resteront à l’avenir des facteurs de réussite décisifs pour une communication vidéo efficace.

Florian Venedey, responsable marketing chez Maybaum Film et coordinateur de l'étude, résume ainsi les conclusions : « Les résultats de notre étude montrent clairement que la vidéo continue de renforcer son importance dans la communication d'entreprise. Parallèlement, la nature même de la communication évolue en profondeur. À l’avenir, les entreprises devront davantage aborder les sujets pertinents et les défis concrets de leurs publics cibles, plutôt que de se contenter de promouvoir leurs produits et services. Quiconque souhaite rester visible dans les systèmes de recherche et de recommandation de demain devra s’attacher à s’imposer comme leader d’opinion dans les domaines pertinents.»